中新经纬6月4日电 (薛宇飞 李自曼)“‘苏超’的爆火，可以说超出了我们的预期。”4日，紫金保险品牌宣传相关负责人对中新经纬表示。
被网友冠以“苏超”之名的2025年江苏省城市足球联赛，近日在网络上掀起热烈讨论。有网友说，“苏超是唯一不可能有默契球的联赛。”还有网友调侃，这里没有人情世故，全是“恩怨”。
江苏省城市足球联赛的赞助商分总冠名商、官方战略合作伙伴等五个等级，江苏银行、今世缘酒业等多家江苏省企业参与其中。他们为何赞助？又如何看待这“泼天流量”？
本土企业赞助为主
据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个主场城市现场观赛。
来源：江苏省城市足球联赛微信公众号
该联赛共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。具体看，总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个，分别为国缘V3、卡尔美体育、喝开水，官方供应商有两个，分别为紫金保险、佳得乐。其中，国缘V3为今世缘酒业的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。
从上述企业总部所在地看，江苏银行、今世缘酒业、紫金保险为江苏省企业，其中，江苏银行、紫金保险的总部位于南京市，今世缘酒业则位于淮安市。卡尔美体育、佳得乐为两家跨国企业。
在城市球队和赛事层面，也有赞助企业。根据公开信息整理，徐州企业维维股份是江苏省城市足球(徐州赛区)联赛的冠名商，徐州足球队也以该企业冠名。维维股份在公司微信公众号发文称，公司将全程为徐州市足球队提供全方位的保障与支持；镇江队吸引到三家企业的赞助，镇江企业圣象集团为球队独家冠名企业，融锦集团和瑞祥科技集团为官方合作伙伴；扬州市城市足球队的官方合作伙伴为运动品牌“劳拉之星”；无锡队的官方合作伙伴为中信泰富特钢；连云港队的冠名商为当地企业汤沟酒业。
4日上午，中新经纬以投资者身份分别致电维维股份、大亚圣象董秘办。维维股份董秘办工作人员表示，基于品牌和产品宣传，公司对该赛事进行了一定投入，目前看效果还不错。未来是否会对江苏省城市足球联赛及其他体育赛事进行赞助，暂时还不确定。圣象集团为大亚圣象的全资子公司。大亚圣象董秘办工作人员表示，该次冠名赞助是子公司的行为，公司层面暂没有体育赛事赞助的相关内容可以对外披露。
可以看出，联赛和球队的冠名商或官方合作伙伴，基本为当地企业，既有相对知名的公司，也有一些地方属性比较明显的企业。体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉中新经纬表示，从体育产业成熟国家的经验看，不管赛事大小，都能够找到相对应的赞助商。尽管江苏省城市足球联赛是一个区域性的业余足球赛事，依然有它的价值和生命力，会吸引到一些地方企业的商业投入。
“体育运动，可以带来很高的情绪价值，有很强的参与感、体验感，企业选择去做体育营销、赞助，可以构建出积极进取、健康向上的品牌形象。”张庆还说，江苏省城市足球联赛获得了大量关注，从赞助企业的角度看，无疑是一次成功的营销。
金融机构为何爱上体育赛事？
作为江苏省城市足球联赛的总冠名商，江苏银行在本届联赛中收获了较高的关注度。
据江苏银行官网，该行于2007年1月挂牌开业，2016年8月在上交所主板上市，是全国20家系统重要性银行之一。作为一家城商行，该行机构实现了江苏省内县域全覆盖。2024年，江苏银行实现营业收入约808.15亿元，同比增长8.78%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约314.64亿元，同比增长11.40%。
对于赞助江苏省城市足球联赛，江苏银行在公司微信公众号上发文称，这是该行继成功赞助2025南京半程马拉松、扬州鉴真半程马拉松等文体盛会后，再次以金融力量赋能体育强国建设。
张庆分析称，“江苏省城市足球联赛是一个业余赛事，但也覆盖到江苏省内的13个地级市，规模摆在这里，冠名费用不会太低。”
据江苏银行年报披露，2024年，江苏银行冠名了“2024第十二届环太湖国际公路自行车赛”“2024年第一届江苏足球发展重点城市对抗赛”。
就冠名赞助江苏省城市足球联赛一事，江苏银行方面对中新经纬表示，一直以来，江苏银行积极打造文化金融，整合金融资源与文化资源，探索“金融+文旅”“金融+体育”模式，为消费者提供了丰富、多元的金融服务和文化体验，也为文旅产业与体育事业发展提供了有力的金融支持。此次冠名江苏省城市足球联赛，是江苏银行在“金融+体育”领域的又一重要举措。同时，江苏银行还将与音乐节等年轻人喜爱的场景展开合作，传递健康、年轻化的理念。
紫金保险是江苏省城市足球联赛的官方供应商之一。据该公司官网介绍，作为江苏省财政厅主管的国有大型金融企业，紫金保险在江苏金融四梁八柱体系中占据重要位置。公司自2012年起实现持续盈利，2022年起年度保费收入站稳百亿平台，总资产超过235亿元。
对于赞助该赛事，紫金保险品牌宣传相关负责人对中新经纬表示，紫金保险服务范围覆盖全国，但根植于江苏，江苏人自己的保险公司赞助支持江苏人自己的足球联赛，是很合适的。从公司业务层面看，紫金保险一直在大力发展产业保险，从传统产业到新兴产业，再到文化产业、新质生产力等方面的服务，这次也是公司的一次有力尝试。
紫金保险品牌宣传相关负责人说：“我们做了一些研究，国内知名度较高的足球赛事不多，之前有影响力的是‘村超’，所以，没有太多商业或宣传合作的经验能借鉴或评估。紫金保险品牌在全国的曝光度无疑是大幅提升的。我们考虑的是如何更好接住这波‘流量’，展现出紫金保险的精神面貌和品牌文化。”
近几年，金融机构赞助体育赛事的案例已较为常见。对此，张庆分析称，首先，金融机构的盈利能力相对稳定，这是这类企业愿意赞助体育赛事的基础。其次，信用对金融机构十分重要，像江苏省城市足球联赛这类具有较大社会影响力的赛事，本身就是对赞助企业一次较强的信用背书，可以让观众认识到企业的实力，提升企业声望。
未来怎么走？
江苏省城市足球联赛首届就意外走红，未来会如何推进赛事长青，也成为外界关注的话题。
江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾在近日接受媒体采访时称，在他看来，作为一个联赛而言，未来肯定要逐步走向市场化。但现阶段，需要更加冷静地分析和判断，怎么把赛事的转播权益、赞助商回报、特许经营商品、赛事周边等内容做好科学和专业地规划，这也是下一步的重点。
“虽然网上现在梗很多很热，但是对我们办赛而言，一定是需要冷静清晰地来定位我们这个比赛。现在我们已经开始考虑和谋划未来比赛的发展，希望最终能够通过联赛带动本地足球文化的普及，能推动足球青训的发展。”王小湾说。
张庆表示，作为业余赛事，首先应当将它的社会影响力放大，而后进行适度商业化。业余赛事具有带有很强的准公共服务产品的属性，它追求的是公共属性最大化，因此，它需要相对较低的成本，强调高参与性、高覆盖面。江苏省城市足球联赛未来的商业价值会有所提升，但赛事运营方需要做好通盘规划。
对于企业而言，体育赞助并非一锤子买卖。张庆表示，企业要做好“权益激活”，就金融机构而言，要通过赛事增强与政府、企业、居民等不同类型的潜在用户的互动，并从中产生直接或间接的商业收益。
中新经纬注意到，江苏银行在该行App推出江苏省城市足球联赛专区，每周每场赛事提供100张免费门票，通过免费门票福利吸引用户使用App参与活动，提升用户的活跃度。江苏银行方面进一步介绍，该行将以赛事为纽带，延伸金融服务链条，激活体育消费潜力。
紫金保险品牌宣传相关负责人表示，公司未来会考虑继续深化合作，从品牌的赛事宣传露出到提供更多方面高质量的保险服务，合作更紧密，也希望伴随“苏超”一起成长，从“现象级赛事”不断打造成“长效IP”，在各方的努力下实现共赢。
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责任编辑：魏薇 李中元
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