本报记者 梁 婧 杨子佩 王胜强
旅游作为综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。近年来，我国旅游发展步入快车道，迎来一系列新机遇。国办印发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》明确提出，推进文化和旅游深度融合发展。当前，多地纷纷探索激活传统旅游市场，创新推出非遗焕新、潮流体验等多元业态，一座座古城、一个个历史文化街区变身城市文旅新地标，旅游市场活跃度大幅提升。
古城古巷人气旺
据文化和旅游部数据中心测算，今年“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%。在百花齐放的国内旅游市场，由传统文旅空间转型升级形成的城市新地标人气尤为旺盛。
在山西太原，随着“千年古城”复兴计划、工业遗址改造、非遗进景区等项目的推进，当地以文化为魂、旅游为体，激活了太原古县城、晋祠等新地标。
清晨的阳光洒在山西太原古县城的青砖灰瓦上，张静正忙着整理她的剪纸摊位。红纸在她手中翻飞，不一会儿，栩栩如生的“晋祠侍女”便跃然纸上。“以前剪纸就是自己在家做着玩，现在成了旅游商品，还能给游客讲背后的故事。”张静笑着说。
太原古县城建于明代，距今已有600多年的历史。2021年，太原市启动古县城改造，引入沉浸式演艺、非遗工坊、文创市集等业态，让古城“活”了起来。
周口深挖历史文化宝藏，以创意激活历史文化资源。在太昊伏羲陵文化旅游区与NPC（非玩家角色）伏羲互动，在太清宫景区观看《上善若水》实景演艺，在野生动物世界看杂技演出、电音秀……“五一”假期，周口市累计接待游客510.04万人次，收入25.81亿元，同比分别增长12.54%和44.03%。
拥有3100多年建城史的河北邯郸同样通过以文促旅，带动客似云来。5月22日，邯郸市丛台区邯郸道历史文化街区热闹非凡。来自天津市静海区的李新明漫步其中，玩得不亦乐乎。在学步桥，他体验寿陵少年踉跄学步的憨态，在武灵丛台聆听赵武灵王的历史故事，在回车巷观看《将相和》情景剧。“真是不虚此行！”李新明说。
深挖宝藏造“拳头”
文化是旅游的灵魂。各地纷纷深挖文化资源宝藏，以文化亮点催生旅游热点，推出有品质、有流量的拳头产品。
河南周口曾面临一些尴尬，“有说头，没看头”“实物少，难体验”。周口近年来探索将文化资源转化为可体验的文旅产品，努力让游客超越“看景看物”的表层体验，获取“见人见物见精神”的深刻体验。
5月，周口市太昊陵伏羲文化旅游区以“多彩初夏 邂逅太昊”为主题，打造一系列沉浸式活动。“来太昊陵让我们了解中国文化的根，每次来都有不同的收获。”游客张晓雅说。
“不游晋祠，枉到太原。”2024年，晋祠天龙山景区成功晋级国家5A级旅游景区，填补了太原市无5A级景区的空白。景区内，《龙兴盛会》情景剧再现唐太宗御书碑刻的历史场景，“李白”“范仲淹”等穿越而来的文人墨客与游客吟诗互动，让千年古建可触可感。2024年，晋祠天龙山接待游客480万人次，门票收入达1.23亿元。
通过不断打造文旅“爆款”，邯郸这座曾经以钢铁、煤炭闻名的重工业城市，如今也焕然一新。为推动邯郸文化旅游高质量发展，邯郸确定了“点上发力、系统提升、建成著名旅游城市”的“三步走”总体部署，打出一系列“组合拳”：创排完成《胡服骑射》《毛遂自荐》《鲁酒薄而邯郸围》等30部成语情景剧，打造“成语剧场”等线上线下展演，增强对游客的吸引力和感染力；推动“成语IP”研学旅游，推出古城寻梦、走进成语之都等成语研学线路……
“文旅+”激活全链条
各地积极创新和丰富消费场景，以游客的个性化、品质化需求牵引旅游服务持续完善，以多元供给激发消费潜力和市场活力。
太原市2023年出台的《支持演唱会经济发展的若干措施》，将演出“流量”转化为城市“留量”。在太原，人们可以凭演唱会门票免费游览部分景区，公交接驳专线直达场馆，特产礼包传递城市温度。2024年，演唱会带动31万人次持票游客走进晋祠，文旅消费链条持续延伸。
夜经济亦是太原古城的点睛之笔。钟楼步行街以“非遗展演+首店经济”点亮夜色，累计接待游客1700万人次，营收超2亿元；晋阳湖剧场依托水幕光影演绎晋阳古城兴衰，成为“夜游打卡地”。“我是来看凤凰传奇演唱会的，没想到太原的夜生活这么丰富。一会儿打算去食品街再吃点小吃。”陕西游客李艳告诉记者。
周口市以文旅融合激活消费链条，近年来打造了一系列节庆品牌：连续举办两届“三川十馆·春会”，连续举办2024、2025中国(淮阳)非物质文化遗产展演，连续3年举办周口伏羲书展，为市民游客带去一场场集非遗文创、美食小吃、特色演艺、全民阅读等于一体的沉浸式文旅体验，“混搭”模式让周口文旅资源突破原有的发展路径，促文旅经济释放活力。
邯郸市文旅融合之路越走越宽，一个重要原因在于能给游客带来有温度的体验。如“五一”期间，邯郸推出身着战国袍可免费乘坐47条2元一票制公交线路的优惠举措，还可享受娲皇宫、京娘湖等16个景点、景区免首道门票的优惠。这些细节，让游客收获了美好的体验。“在这里旅游很舒服，邯郸是一座来了还想再来的城市。”来自山东济南的张淇梓说。据介绍，邯郸下一步将聚焦主题，继续以成语旅游为切入点，不断创新业态，提升服务质量，丰富产品供给，推动文旅产业高质量发展。（经济日报记者 梁 婧 杨子佩 王胜强）
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