博柏利上财年营收下降17%，计划裁员1700人助推股价涨超18%
为应对充满挑战且不断变化的全球市场，博柏利宣布组织变革，约1700个职位受影响，但没有大规模关闭门店的计划。
5月14日，英国奢侈品牌Burberry(博柏利，BRBY.L)公布截至3月29日的2025财年财务数据，该公司营收24.61亿英镑，同比减少17%，略高于预期的24.51亿英镑；营业利润-300万英镑，上财年同期为4.18亿英镑；调整后营业利润为2600万英镑，同比下滑94%，超出了分析师预期的1100万英镑，该公司下半年6700万英镑的利润抵消上半年4100万英镑的亏损，整体营业利润勉强避免亏损。
值得关注的是，博柏利在财报中宣布进行组织变革，公司预计，拟议的改革措施将在2027财年之前带来额外的6000万英镑成本节省，使公司能够继续为最重要的增长机会提供资金，这是该公司2024年11月宣布的4000万英镑成本节约计划的增量，到2027财年年化节省总额将达到1亿英镑。
博柏利称，这些举措包括削减采购和房地产方面的成本，人员方面的成本也将降低，在该计划实施期间，可能会影响博柏利全球约1700个职位，但须酌情协商。
博柏利表示，上述组织变革旨在增强公司内部各业务之间的协作，提高灵活性，推动效率和盈利能力，同时保护公司面向消费者领域的投资，“通过这种对Burberry品牌的重塑，我们将确保公司在充满挑战且不断变化的全球市场中具备面向未来的能力。”
不过，博柏利并没有大规模关闭门店的计划。
财报显示，2025财年，博柏利门店整体可比销售下降12%，四季度单季下滑6%，优于市场预期7%，细分来看在所有地区的销售额都出现了下滑。
亚太地区可比门店销售额在2025财年下降了16%，在第四季度下降了9%。其中，中国大陆下跌了15%，第四季度下跌了8%。在全球范围内，中国客户群体在第四季度比去年下降了个位数。韩国下跌18%，第四季度下跌11%。日本保持增长，增长1%，第四季度增长4%，主要得益于中国游客的消费。南亚太平洋地区今年下降了28%，第四季度下降了16%。
EMEIA地区(欧洲、中东及非洲的总称)可比门店销售额在2025财年下降了8%，在第四季度下降了4%。财报指出，本地客户的增长部分抵消了第四季度旅游支出的下降。2021年，英国取消了对海外游客的增值税退税，英国本土市场的业务继续受到严重影响，这使英国成为欧洲最不具竞争力的旅游购物目的地。
美国可比商店销售额在2025财年下降了9%，第四季度下降了4%。在全球范围内，美洲客户的表现与区域表现一致。
博柏利在财报中没有具体提及美国关税问题，也未给出2026财年的具体目标，但表示，公司仍处于扭亏为盈的早期阶段。鉴于地缘政治的发展，当前的宏观经济环境变得更加不确定。
评价2025财年整体业绩表现，博柏利CEO Joshua Schulman(约书亚・舒尔曼)在财报中表示，在经历了上半年的挑战后，公司迅速推进了BurberryForward战略计划的实施，随着品牌形象的改善，公司将加大宣传推广活动的频率和覆盖范围，“外套和围巾类产品的持续韧性进一步印证了我的看法，在最具真实性的领域，我们拥有最大的机会。尽管我们面对着宏观经济环境的困难，并且转型仍处于早期阶段，但我比以往任何时候都更加乐观，相信Burberry将实现可持续的盈利增长。”
据悉，舒尔曼此前在JimmyChoo任职，他在2024年7月接任博柏利CEO，并在11月宣布“BurberryForward”全新战略，在该战略下，博柏利专注于风衣、围巾等优势产品，并降低手袋和鞋履产品价格，希望找回博柏利作为英国传统品牌的吸引力以及重新赢回消费者。
截至5月14日记者发稿，博柏利欧股涨超18%。
记者 吴雨欣
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