中新经纬5月7日电 (闫淑鑫 李晓萱)近日,有网友在社交媒体发文称看到奈雪新店使用了形似雪花的全新logo,并将“奈雪的茶”改成“奈雪”,拼音“NAIXUE”变成了“Naìsnow”。
中新经纬7日查询发现,奈雪的茶在外卖平台、官微、公众号的最新物料中均采用了新名字和新logo。
来源:奈雪的茶官微截图
奈雪的茶内部人士7日回应中新经纬称,奈雪确有在十周年启动品牌全面升级的计划,全新的logo形象正是品牌升级的其中一步。
上述内部人士称,奈雪新logo以 “雪花” 和“果实”为核心元素,沿用了标志的奈雪绿色调。logo中的“NaiSnow”既是国际化表达,更是对品牌内核的诠释。其中“Nai”融合“N自然、A艺术、I想象”三大核心价值,“Snow”则呼应logo中雪花意象,从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。
上述人士称,目前新logo已应用于部分新店,后续将逐步覆盖线上线下全渠道,预计品牌将在5月正式官宣logo切换。
公开信息显示,2022年11月,奈雪的茶就曾更改过名字,将“奈雪の茶”中的“の”字去掉,变成“奈雪的茶”。同时,英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。
(更多报道线索,请联系本文作者闫淑鑫:yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
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