数据显示，今年清明假期，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。踏青赏春、节俗体验、户外运动等需求叠加，乡村游热度高涨，不少村庄迎来客流高峰，成为假期消费的一大亮点。
乡村旅游强势“出圈”，是多重因素共同作用的结果。城市快节奏的生活和工作压力催生了人们暂时“逃离都市”的心理需求，驱使人们回归自然，寻求慢节奏的田园体验。而乡村的生态环境、农耕体验、民俗文化、特色美食等差异化内容，恰好契合了人们追求个性化、沉浸式旅行的趋势，能更好满足多样化的旅游需求。与此同时，政策支持持续加码、基础设施不断完善，也为乡村旅游快速发展提供了重要保障。交通、住宿等配套服务不断提升，让游客“进得来”“待得住”“散得开”“出得去”。互联网、移动支付等技术的普遍应用提升了乡村旅游的便利性，社交媒体、短视频等平台的传播也进一步放大了乡村的吸引力，激发了更多人来乡村旅游的热情。
随着人们对生态环境、文化传统和健康休闲的需求日益增加，乡村旅游正呈现出需求分层、体验为王、科技赋能、多维融合的趋势。乡村旅游需求大众化与个性化并存，比如“反向旅游”等主打性价比的旅游方式受到年轻消费者的青睐，自驾游、亲子游、研学游等旅游方式成为年轻家庭的首选，康养旅游、怀旧主题等受到中老年消费者的喜爱，家庭亲子、银发养老、研学科普等细分市场加快兴起。眼下，游客们已不再满足于简单的农家乐或采摘，而是更乐于参与非遗手作、民俗节庆等文化活动以及插秧、酿酒等深度体验。此外，数字技术赋能下，乡村文旅不断打破产业边界，VR预览乡村景观、AI导游讲解、直播带货农产品等新体验新业态层出不穷，促使文旅产品、服务以及营销模式不断迭代升级。“文化+旅游”“康养+旅游”“体育+旅游”等多种融合方式兴起，推动乡村旅游进一步特色化、品牌化。
乡村旅游已成为畅通城乡经济循环的重要路径。以政策精准度提升市场活跃度，用数字赋能激发乡村消费潜能，让“绿水青山”更充分转化为“金山银山”。比如，在产品创新层面，可推广“节气经济”模式，开发二十四节气主题游线路；打造“后备箱经济”升级版，建立标准化农产品生产体系，丰富伴手礼选择；发展“夜游经济”，策划乡村灯光秀、星空露营等夜间项目。畅想一下，若区域协同进一步加强，跨省域乡村旅游消费廊道顺利建成，届时将形成一个“点线面”结合的消费网络，更好守卫乡土文化的根脉，为美好生活带来更多可能。（作者：张丽君，系中央民族大学经济学院二级教授、博士生导师）
《光明日报》（2025年04月14日 02版）
2024春节档：史上最火，史上最“卷” 羊城晚报记者 李丽 据国家电影局统计数据，2024年春节档总票房80.16亿元，在观影人次、场次和票房3个维度创造影史最高纪录。 过去10年间，看电影逐渐成为中国人过年的新民俗 春节初一至初七逾130万人次访港 内地游客占近九成 中新网2月18日电 据香港《文汇报》报道，据香港特区政府入境处统计，今年年初一至年初七(2月10日至16日)共录得逾130万人次旅客访港，接近2019年春节的水平(140万人 春节假期中国跨区域人员流动量预计超23亿人次 中新社北京2月17日电 (记者 刘文文)17日(正月初八)是中国龙年春节假期最后一天。来自2024年综合运输春运工作专班的最新数据显示，2月10日至17日(农历正月初一至初 新华社记者戴小河与年前寒潮相比，龙年的第一轮寒潮降温幅度更大、低温持续时间更长、冻雨影响范围更广、南方降雨更强。多地气温“俯冲式”下跌，供暖供电需求攀升。煤、电、气等能源行业积极应对，全天候 拼版照片：上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖（资料照片）；下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观（新华社记者姜克红摄，无人机照片）。新华社记者付敏城在海上，海在城中。筼筜湖，犹如镶嵌在厦门岛中央 啤酒行业高端化方向不变 今年盈利水平有望提升 证券时报记者 严翠 2023年，啤酒行业在存量博弈中保持了增长态势，截至目前，珠江啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒等已悉数剧透2023年营收、净利润保持增长的经营业绩，此外 。本文链接：【新闻随笔】乡村旅游缘何强势“出圈”http://www.sushuapos.com/show-5-53609-0.html
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