“今年的手机以旧换新政策太划算了！”在河南省商城县某购物广场，一部新国产手机，通过旧手机抵扣加上政府补贴，一共能优惠500元；今年春节期间县域农村市场电煮锅、三明治机/早餐机销量分别同比增长超了10倍、8.6倍……
县域虽小，消费潜力可不容小瞧。2024年，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。乡村市场销售增速持续高于城镇，已然成了拉动国内消费增长的“新蓝海”。
而最近，小镇又有了新故事、多了新需求。当26至35岁的回流青年从城市回到县城，他们把新消费观念和消费需求也带进了县城，妥妥的县域消费主力。若问他们都在买什么？咖啡店、奶茶店、24小时新型便利店、即时配送……有数据显示，以咖啡、鲜花、丽人、宠物为主的四种新消费业态正在县城内“茁壮成长”。
“小镇青年”的涌入唤醒了县域市场的活力，加速了县域消费的升级，带动了“县域”二字的含“金”量不断上升。从生存型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，从“重产品”转向“重品牌”，县域消费结构已经开始变化起来。
嗅觉敏锐的一线商业品牌迅速行动起来，频频加码县域市场，争做“县城赢家”。某快餐品牌上线了“小镇mini门店模式”，通过简化菜单、优化设备，加快在县域市场“开疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入县域商业，也是看中了县城里蕴藏着的巨大消费潜力。消费的新需求推动着各项商业供给迅速升级，新型产品、服务和品牌下沉形成的这股“供需对流”，正在加速着县城本地供给、本地消费的内循环。
农村消费市场的巨大活力被激发出来，是新型城镇化遇见乡村振兴带来的惊喜，这离不开背后的多措并举。近日印发的《提振消费专项行动方案》中提到，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设；这与《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》工作目标中“建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系”形成了政策协同。再加上今年1月新一轮“国补”政策的落地，一系列政策的精准触达，既让零售企业开辟了深耕县域市场的新契机，也让工业品下乡、农产品进城双向流通渠道得到了进一步畅通。
我国有1800多个县和县级市，覆盖全国7亿多人口、90%的国土面积，数量大且类型多，每个县都具有鲜明的特色，所以不能简单复制城市商业的经验，而是要“因‘县’制宜”，才能避免同质化，这包括充分挖掘当地历史文化和独特资源，加强有特色、多样化的优质商品和服务供给；完善县域物流配送体系、保障政策有效落实等多个方面。
县域发展未来潜力巨大，我们只有带着全局和长远的眼光，不断创新发展思路，勇于实践，才能把握飞速崛起的县域消费市场，抓住“想消费”的“县”在进行时，让乡村产业振兴和人们生产生活的需求得到更好的满足。
（文丨马泽宇 编辑丨赵静）
网红自热火锅为何变冷了？ 不插电、不用火，就能吃上热腾腾的小火锅。 作为一种便捷、快速的食品，自热火锅曾受到不少消费者的追捧，这背后是快节奏生活中，“懒人”群体和宅经济的逐步兴起，让自热火锅一度成为一个新 2月21日，司法部、国家发展改革委、全国人大常委会法工委共同组织召开民营经济促进法立法座谈会，听取民营企业代表和专家学者对立法的意见建议。会议强调，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为 新华社首尔2月21日电 “观览时间已结束，请有序退场。”位于韩国龙仁爱宝乐园的熊猫世界里，工作人员引导着前来参观旅韩大熊猫“福宝”一家的游客。在韩国出生的大熊猫“福宝”计划今年4月初回国。依 中新经纬2月22日电 据国家市场监督管理总局网站消息，自新国标发布实施后，婴幼儿配方乳粉(以下称婴配乳粉)产品配方按新国标注册攻坚工作进展顺利，截至目前，共计1127个配方通过注册。 市场监管总局表示，婴幼儿配方食 贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 中新网贵州毕节2月22日电 题：贵州毕节：蓄势赋能谋发展 高质量推进新型工业化 作者 高大涛 陈曦 中国龙年春节假期，贵州省毕节市黔西市新仁乡化屋村游人如织。 加拿大将要求钢铁进口商填报“熔化和浇注国家”信息 中新网多伦多2月22日电 (记者 余瑞冬)加拿大政府要求，从今年11月5日开始，根据加拿大钢铁进口监测计划，钢铁进口商在填写进口报关单时，将需要向加边境服务局报告 。本文链接：热评丨消费新蓝海 “县”在进行时http://www.sushuapos.com/show-5-53283-0.html
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