今天(3月25日),被网友誉为全国文创冰箱贴“天花板”的国博凤冠冰箱贴累计销量突破100万件。
△凤冠冰箱贴金属款(左)、木质款(右)
国博凤冠冰箱贴,基于国博馆藏文物明孝端皇后九龙九凤冠设计开发,该件文物是我国首批禁止出境展览的国宝级文物。
国博凤冠冰箱贴上市仅8个月,销量突破100万个。以它为代表,曾经多被摆在博物馆文创商店边角处售卖的冰箱贴,正在站上“C”位,小文创撬动大消费的连锁效应正在发酵。国家博物馆介绍,凤冠冰箱贴累计销量突破100万件,带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元,创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。
凤冠冰箱贴的火爆并非偶然,其背后反映出的是文化底蕴的深厚。在其原型明孝端皇后九龙九凤冠展柜前,现在每个开放日,观众都会排起长达一个小时的队伍,等待短暂的近前参观。据介绍,明孝端皇后九龙九凤冠,依明代万历时期礼制,镶嵌红、蓝宝石百余颗,珍珠四千余颗,淋漓尽致展现了明代皇家的美学风范。
国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍,基于国宝文物明孝端皇后九龙九凤冠开发的系列文创已达20余款,仅国博凤冠冰箱贴,可以提供约1000个生产研发岗位,他表示,现在很多观众购买完凤冠冰箱贴,会回到展厅继续欣赏文物的真容,了解其高超工艺等历史信息,这也是国家博物馆最希望实现的效果,即从产品回归文化。
(总台央视记者 艾达 张立雷)
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