中新经纬3月13日电 题：中国品牌出海结构更优、新意更足
作者 王微 国务院发展研究中心市场经济研究所二级研究员、原所长
王微
2024年，中国品牌出海再上新台阶。根据中新经纬研究院与国家广告研究院联合出品的报告《中国品牌出海十大案例》(以下简称《报告》)，2024年，中国品牌全球化进程加速，出海品牌数量与行业领域显著扩大，从传统制造业品牌到新兴消费品牌、科技品牌、服务品牌等均加速布局海外市场。
品牌出海呈现新特征
在供应链产业链协同推进下，近年来中国品牌出海格局出现重要变化，正在改变以往中低端产品、劳动密集型产品、模仿式创新产品为主的形象，品牌出海展现出一些新特征：
一是结构更优。中国出海品牌从传统商品领域，向新技术、新赛道、新领域拓展，智能设备、数字文娱、新能源汽车与消费电子等表现亮眼，微短剧和游戏等文化产品出海热点事件不断，出海品牌行业结构不断优化。即使在传统领域，中国品牌出海也倾向于技术引领，例如，在家电领域，海尔的智慧家庭生态、海信的全屋能源方案，都从单一硬件向场景化解决方案转型；在汽车领域，沿着产业结构转型升级的道路，新能源汽车出海展现出强劲动力。
二是主体更强。在国际市场中，中国品牌的整体规模、实力和影响力越来越大。除了传统的制造业上市公司外，在一些新领域中，出海品牌的实力和影响力也显著提升。《报告》显示，跨境支付规模激增，助力全球贸易更通畅；依托跨境电商，中国中小企业在全球化浪潮中展现出强劲的出海动能。
三是“新”意更足。在行业覆盖面上，从过去日常吃穿用的基本生活用品出海，向前沿科技产品、服务产品以及如锂电池等中间产品出海拓展；从技术创新的角度看，入选《报告》的十大案例中，相关智能设备、汽车、家电品牌等在行业技术创新上处于领先地位，以技术迭代与场景创新驱动了品牌成长；从品牌角度看，特别是在跨境电商平台的支持下，中小企业品牌出海更加便利，发展空间得到较大拓展，也促进了许多新消费品牌的不断涌现。
四是伙伴更多。目前，我国是全球150多个国家和地区的主要贸易伙伴，出口覆盖面从传统欧美市场更多向新兴市场拓展，与贸易伙伴的联结也越来越紧密。中国品牌出海的过程中，“朋友圈”越来越大，带动性也越来越强。
品牌出海质量提升的关键因素
中国品牌出海迈上新台阶，整体质量和竞争力提升，与中国超大规模的市场优势、日益完善和不断升级的制造业优势，以及科技创新能力的不断提升密不可分。
我国拥有全球最大、最丰富的制造业体系，且在出口领域中，高品质、高端制造业出口增长明显，2024年机电产品的中高端装备出口增长超四成。
创新投入不断增长也为中国品牌的出口增添力量。国家高度重视科技创新，政府及资本市场对中国产业创新投入持续增加，加速了创新技术产业化，抢占全球科技创新的前沿领地。中国超大规模的市场优势，也使得科技创新在产业化后，能够让中国品牌加速形成规模优势，打造出竞争优势与成本优势。
此外，中国品牌多年来在参与全球竞争的过程中，通过向全球先进企业、先进技术学习，自身的制造能力、管理能力、营销能力和对国际市场的把握能力都在提升，为中国品牌更好地走向目标市场提供助力。
积极应对品牌出海挑战
当前百年变局持续演进，中国企业的品牌出海之路既充满了机遇，也面临诸多挑战。笔者认为，企业还应至少在以下方面作出提升，以应对品牌出海挑战。
在合规性方面，中国品牌出海应全面了解目标市场国家的法律、文化和商业环境，制定相应的合规策略，确保品牌在海外市场合法运营和长期发展。比如熟悉了解当地的知识产权、数据隐私、产品合规、广告营销、消费者保护等规定。
在本地化方面，从《报告》中可以看出，许多中国品牌通过“本土化叙事”、强调品牌形象和当地文化融合，构建了品牌信任的纽带。后续，还应更积极地利用本地的人才、本地市场、本地优势，来实现中国品牌与当地市场间的互促式发展。
在品牌传播方面，应当提高品牌声量，并向“声誉沉淀”迈进。许多中国品牌在国际市场面临知晓度不高的问题，可以通过与当地主流媒体建立良好关系，合理利用目标市场的主流社交平台进行品牌传播，讲述品牌、树立品牌形象。从国家角度看，也应为出海企业品牌传播提供更多渠道，帮助出海企业在国际市场站稳脚跟。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：张芷菡
春节档蝶变：从7亿到80亿，从影院冷清到票房飞驰 在刚刚结束的春节档，电影市场再度创造历史。据灯塔研究院最新发布的《龙腾虎跃，势如破竹――2024年春节档电影市场洞察报告》， 2024年春节档(2月10日-2月17日)，全国电 中新经纬2月18日电 龙年首场寒潮来袭，雨雪、大风、沙尘暴齐袭，多地高速受影响堵车或暂时封闭、列车停运。 中央气象台18日晨将寒潮预警提升至橙色，这也是寒潮预警的最高等级。预计，2月18日至22日，我国大部地区将自 27亿元票房领跑春节档 凭什么《热辣滚烫》？ 长沙晚报2月17日讯(全媒体记者 宁莎鸥)今年的春节档大战在如火如荼地进行中。截至17日记者发稿时，贾玲自导自演的《热辣滚烫》已获得票房超27亿元，领跑大盘，有望拿到春 OpenAI首个视频生成模型发布 可用文本生成视频 虚拟与现实已分不清？Sora将带来什么 在2月16日，OpenAI宣布推出全新的生成式人工智能模型“Sora”。据了解，通过文本指令，Sora可以直接输出长达60秒的视频，并且包 新华社济南2月22日电（记者陈国峰、张钟仁）连日来，山东多地迎来大风降温和雨雪天气。21日，受降雪影响，济南西站部分列车降速运行，出现晚点情况。售票大厅内，记者看到“晚点停运车次退票”窗口前排起长龙。国 中新经纬2月23日电 (周奕航)“和以往相比，今年的订单量足足翻了四五倍。”山东省菏泽市曹县的汉服加工厂老板陆平(化名)对中新经纬表示。 这个春节，马面裙火了。许多年轻人身穿马面裙，行走在大街小巷、灯展庙会间 。本文链接：王微：中国品牌出海结构更优、新意更足http://www.sushuapos.com/show-5-50084-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： 张国华：“文化出海”彰显中国品牌软实力