作者：刘敏（北京联合大学旅游学院教授）
近两年，地方文旅频频“出圈”，相关话题在今年全国两会上也将引起代表委员的热议。
从哈尔滨的冰雪、泉州的簪花、淄博的烧烤到天水的麻辣烫；从影视剧《我的阿勒泰》带动新疆文旅热，到《黑神话：悟空》带火山西古建筑……文旅的火爆，既是人们文旅消费日益多元化、个性化的体现，也是多年来地方文旅不断推陈出新、丰富供给、升级服务取得的成果。这为各地文旅产业高质量发展提供了实践经验，打开了发展思路。
文旅“出圈”的背后是文化价值的转化。《我的阿勒泰》中的草原雪山风光和独特的哈萨克族文化，吸引了大量游客前往新疆体验；借助《黑神话：悟空》游戏的热度，山西将悬空寺、云冈石窟等文化遗产融入场景设计，引发玩家实地“打卡”热潮。这种“文化+媒介”的模式，成功将静态资源转化为动态体验。各地通过对本地文化的深入挖掘和创造性转化，打造具有高辨识度的文化符号，丰富了文旅产品供给，也形成了吸引游客的核心竞争力。
面对高峰流量，提升服务和治理能力成为关键。地方政府通过快速响应协调，提升文旅服务质量和综合管理水平，承接住流量热度，让广大游客能够尽兴而来、满意而归。哈尔滨在冰雪季期间，通过开通免费接驳车、建立“投诉即赔付”机制，将网络热度转化为消费增量。成都设立“文旅热点专班”，通过实时舆情监测快速调配资源，将流量转化效率提升3倍，为“网红长红”提供了制度保障。
新媒体时代，文旅传播呈现多样形式和多点共振的特点，这为各地创新文旅宣传带来了启示。如天水麻辣烫的走红，源于游客拍摄的油泼辣子短视频的大量传播，这打破了传统文旅宣传的单向输出模式，每个游客都成为传播节点。创新运用新媒体平台，将传统文旅资源转化为年轻化、现代化叙事语言，更有效地展现出地方文旅的独特魅力，也让游客成为地方文旅的共建者和服务塑造者。
地方文旅“出圈”的同时也考验着当地文旅产业的“内功”。文旅IP的可持续性不能依赖于一时流量，更需要做好后续接待服务，做强文旅新产品新业态。这既需要在充分保护与开发利用文化资源上下足功夫，也需要加快提升基础设施和服务理念。通过“文旅+”延伸产业链，推出更多符合游客需求的创新产品，才能将“流量”转化为“留量”。
《光明日报》（2025年03月05日 08版）
中新经纬2月19日电 据《华尔街日报》中文网19日报道，欧洲监管机构将对苹果公司(Apple Inc., AAPL)处以超过5亿美元的罚款，理由是这家科技巨头不公平的阻碍了其他音乐流媒体竞争对手。 《华尔街日报》中文网援引 直播电商人才：是“野蛮生长”还是“学院派”培养 在2024年寒假来临之前，北京电子科技职业学院电子商务(京东定向培养)专业的学生，迎来了一次直播实操培训课。 整个教学安排持续了近两周。前4天，由合作企业的老 “首都南大门”保定，中创燕园在这里新扩建的厂房已完成装修，北京大学物理学院的专家每周都前来开展研发工作，这是“北京研发，保定落地”的一个缩影；海河之滨，依托京津物流园在京津两地间搭建高端智 为降低新一轮低温雨雪冰冻天气对农业生产带来的影响，湖北省沙洋县农业农村局组织技术服务指导组深入田间地头，重点围绕蔬菜大棚、油菜等主打产业，开展防冻避灾、病虫防控等全程技术指导服务，最大限度减少 拼版照片：上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖（资料照片）；下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观（新华社记者姜克红摄，无人机照片）。新华社记者付敏城在海上，海在城中。筼筜湖，犹如镶嵌在厦门岛中央 新华社记者徐海波、王自宸、宋立崑连日来，湖北省交通运输厅视频调度室里时常灯火通明，各项除雪保畅决策和指令第一时间下发到各路段。20日起，湖北自西向东将出现一轮大范围雨雪冰冻天气，局部地区将出现大 。本文链接：让“流量”转化为“留量”http://www.sushuapos.com/show-5-48658-0.html
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