治理虚假摆拍乱象需全链条发力
近段时间以来，虚假摆拍视频事件屡屡引发争议，“女生一觉醒来相亲对象已站床边”“单亲父亲抱孩子跑外卖”等热点话题均被证实为摆拍，引起舆论批评。从摆拍事件的内容和传播情况来看，这类摆拍视频具有一些共性特征。
社会热点成为摆拍造假的“重灾区”。摆拍视频为了博取关注，常常搭蹭社会热点事件，通过捏造家庭矛盾、杜撰悲惨经历、制造身份对立、模仿社会冲突、渲染社会不安，撩拨公众情绪。一方面，社会热点话题本身具有丰富的讨论空间，满足了部分网民宣泄负面情绪的需求。另一方面，热点事件具有一定的公共舆论属性，反映了当下环境中人们可能遇到的不幸或遭遇的不公正待遇，能够引起网民的愤怒、恐惧、担忧、同情等强烈情绪波动，进而调动他们点击、评论以及传播的热情。如4000万粉丝的网红“祁天道”直播时摆拍女性“被骚扰”，低俗恶劣行为激起网民义愤，直播间观众一度超200万人。
摆拍视频制作呈现团队化、机构化特征。当前引发关注的虚假摆拍视频大多是团队化、机构化运作。从制作流程来看，摆拍视频将现实场景中的偶发性、随机性以及极端性进行放大，刻意营造出普遍性、共性问题的氛围，涉及剧本撰写、拍摄、演员等不同的分工，在团队化的运营下更容易实现。据西安警方调查，“外地女摊主西安摆摊被欺负”摆拍事件由女摊主“菲菲”所在的传媒公司一手策划，涉案人员达11人，且团队分工明确，通过“不同机位进行拍摄、营造路人视角”等拍摄手段迷惑公众。MCN从业人员也透露，这些带货主播的人设和故事都是精心编撰、演绎出来的，背后是由MCN机构、主播、演员、编剧等各环节串起的“成熟体系”，剧情越是猎奇流量就越大，也越容易吸引观众购买商品。
从当前虚假摆拍事件发酵过程和各地职能部门查处的典型案例来看，网络摆拍已经形成清晰的灰色产业链：上游制造人设、剧本情节，中游拍摄传播扩散，下游带货变现。例如湖北警方查处的百万粉丝博主“小小努力生活”，依靠摆拍“卖惨”视频吸粉引流，其团队通过直播打赏、带货月入数十万元。自媒体通过“摆拍引流―圈粉涨粉―直播带货”的路径实现利益链闭环，摆拍屡禁不止的根源在于网络时代的“流量至上”逻辑，流量变现回报大、违法成本低。因此，整治摆拍乱象，需要监管、平台、媒体、公众等多方协同，形成治理合力，从上中下游入手彻底斩断摆拍黑灰产的利益链条。
网络平台是治理虚假摆拍的第一责任主体，处于治理环节的上游，压实平台责任、强化审核监管成为当前各方舆论的共识。目前，主流网络平台均已响应有关部门规定，要求创作者在“演绎”作品中进行明确标注。但从实际效果来看，层出不穷的摆拍视频表明，平台仍有审核机制不健全、处置不严等情况存在。网红“祁天道”摆拍一事中，涉事平台第一时间采取封禁措施，但仅封禁15天，引发舆论质疑处理过轻。网络平台需承担主体责任，进一步优化算法推荐机制，将技术识别与人工审核有机结合，提升运营把关效能；完善投诉举报监督渠道，从严处罚故意不标识、打造虚假人设的主播或MCN机构，及时封禁低俗恶俗摆拍牟利等账号，追究MCN机构的连带责任。
虚假摆拍的下游是直播带货，职能部门介入合力斩断黑灰色流量的变现渠道，上中游的造假动力也就随之减弱。当前监管部门注重对平台和用户内容生产的管理，对于主播带货销售等盈利行为，也需及时纳入监管范围，督促平台规范管理主播和MCN机构的打赏、带货销售。2024年两会期间，有人大代表建议限制用户对主播的打赏金额，严格控制直播平台打赏分成比例，从根源上解决平台的利益驱动。从执法司法机关查办的案例来看，大多数摆拍者受到行政处罚或禁言封号，违法成本较低，法律威慑力较弱。少数案例中摆拍牟利者涉嫌虚假广告罪被追究刑事责任。对此，监管部门应强化对平台履职情况的监督，执法司法部门需加大工作力度，对于社会影响恶劣的摆拍造假行为，深挖幕后“黑手”，特别是有组织地编造谣言、“水军”炒作、引流带货等突出问题，依法追究相关人员的法律责任，同时充分发挥典型案例的警示作用，引导从业者守住法律底线。
稿件来源：法治日报生活
本报记者 王宇 见习记者 彭晓月 靳雪林
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