治理虚假摆拍乱象需全链条发力
近段时间以来,虚假摆拍视频事件屡屡引发争议,“女生一觉醒来相亲对象已站床边”“单亲父亲抱孩子跑外卖”等热点话题均被证实为摆拍,引起舆论批评。从摆拍事件的内容和传播情况来看,这类摆拍视频具有一些共性特征。
社会热点成为摆拍造假的“重灾区”。摆拍视频为了博取关注,常常搭蹭社会热点事件,通过捏造家庭矛盾、杜撰悲惨经历、制造身份对立、模仿社会冲突、渲染社会不安,撩拨公众情绪。一方面,社会热点话题本身具有丰富的讨论空间,满足了部分网民宣泄负面情绪的需求。另一方面,热点事件具有一定的公共舆论属性,反映了当下环境中人们可能遇到的不幸或遭遇的不公正待遇,能够引起网民的愤怒、恐惧、担忧、同情等强烈情绪波动,进而调动他们点击、评论以及传播的热情。如4000万粉丝的网红“祁天道”直播时摆拍女性“被骚扰”,低俗恶劣行为激起网民义愤,直播间观众一度超200万人。
摆拍视频制作呈现团队化、机构化特征。当前引发关注的虚假摆拍视频大多是团队化、机构化运作。从制作流程来看,摆拍视频将现实场景中的偶发性、随机性以及极端性进行放大,刻意营造出普遍性、共性问题的氛围,涉及剧本撰写、拍摄、演员等不同的分工,在团队化的运营下更容易实现。据西安警方调查,“外地女摊主西安摆摊被欺负”摆拍事件由女摊主“菲菲”所在的传媒公司一手策划,涉案人员达11人,且团队分工明确,通过“不同机位进行拍摄、营造路人视角”等拍摄手段迷惑公众。MCN从业人员也透露,这些带货主播的人设和故事都是精心编撰、演绎出来的,背后是由MCN机构、主播、演员、编剧等各环节串起的“成熟体系”,剧情越是猎奇流量就越大,也越容易吸引观众购买商品。
从当前虚假摆拍事件发酵过程和各地职能部门查处的典型案例来看,网络摆拍已经形成清晰的灰色产业链:上游制造人设、剧本情节,中游拍摄传播扩散,下游带货变现。例如湖北警方查处的百万粉丝博主“小小努力生活”,依靠摆拍“卖惨”视频吸粉引流,其团队通过直播打赏、带货月入数十万元。自媒体通过“摆拍引流―圈粉涨粉―直播带货”的路径实现利益链闭环,摆拍屡禁不止的根源在于网络时代的“流量至上”逻辑,流量变现回报大、违法成本低。因此,整治摆拍乱象,需要监管、平台、媒体、公众等多方协同,形成治理合力,从上中下游入手彻底斩断摆拍黑灰产的利益链条。
网络平台是治理虚假摆拍的第一责任主体,处于治理环节的上游,压实平台责任、强化审核监管成为当前各方舆论的共识。目前,主流网络平台均已响应有关部门规定,要求创作者在“演绎”作品中进行明确标注。但从实际效果来看,层出不穷的摆拍视频表明,平台仍有审核机制不健全、处置不严等情况存在。网红“祁天道”摆拍一事中,涉事平台第一时间采取封禁措施,但仅封禁15天,引发舆论质疑处理过轻。网络平台需承担主体责任,进一步优化算法推荐机制,将技术识别与人工审核有机结合,提升运营把关效能;完善投诉举报监督渠道,从严处罚故意不标识、打造虚假人设的主播或MCN机构,及时封禁低俗恶俗摆拍牟利等账号,追究MCN机构的连带责任。
虚假摆拍的下游是直播带货,职能部门介入合力斩断黑灰色流量的变现渠道,上中游的造假动力也就随之减弱。当前监管部门注重对平台和用户内容生产的管理,对于主播带货销售等盈利行为,也需及时纳入监管范围,督促平台规范管理主播和MCN机构的打赏、带货销售。2024年两会期间,有人大代表建议限制用户对主播的打赏金额,严格控制直播平台打赏分成比例,从根源上解决平台的利益驱动。从执法司法机关查办的案例来看,大多数摆拍者受到行政处罚或禁言封号,违法成本较低,法律威慑力较弱。少数案例中摆拍牟利者涉嫌虚假广告罪被追究刑事责任。对此,监管部门应强化对平台履职情况的监督,执法司法部门需加大工作力度,对于社会影响恶劣的摆拍造假行为,深挖幕后“黑手”,特别是有组织地编造谣言、“水军”炒作、引流带货等突出问题,依法追究相关人员的法律责任,同时充分发挥典型案例的警示作用,引导从业者守住法律底线。
稿件来源:法治日报生活
本报记者 王宇 见习记者 彭晓月 靳雪林
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