旅行青蛙“失踪” 爆款游戏速朽不是偶然
2月25日，“旅行青蛙宣布停止运营”的话题登上微博热搜前三。起因是《旅行青蛙・中国之旅》官网发布了一则停运公告：由于运营策略调整，《旅行青蛙・中国之旅》VIVO服务器将在4月19日在VIVO游戏平台终止运营。当晚，《旅行青蛙・中国之旅》官方微博解释，“不得不关闭”。
《旅行青蛙・中国之旅》是一款养成类游戏，其日本版《旅行青蛙》在2018年巅峰期曾拿下日活763万的成绩，但热度来得快去得也快，后期破圈的《跳一跳》《羊了个羊》也是一样的状态。这类幸运儿一般是体验门槛不高的休闲类游戏，容易做病毒式传播成为用户的社交货币，不过单一的玩法常会让用户喜新厌旧，爆款游戏昙花一现或许不是偶然。
不得不关闭
“不上热搜真的就淡忘了这款游戏”“曾经的现象级产品”“我还在玩”……但凡曾爆火的互联网产品和“停运”扯上关系，总能赚取一把时代的眼泪。
2月25日，“旅行青蛙宣布停止运营”的热搜让沉寂已久的《旅行青蛙・中国之旅》官方微博发声。
“由于一些不可抗力，我们不得不关闭VIVO渠道的服务。请大家放心，官服和其他渠道目前仍在正常运营中，大家可以继续正常体验游戏，小青蛙的中国之旅还在继续。我们也会竭尽全力，让这段旅程长一点，再长一点。”《旅行青蛙・中国之旅》通过官方微博表示，“今天，我们意外地登上了热搜，看到大家因为一些消息感到难过和担忧，我们万分抱歉。”
根据《旅行青蛙・中国之旅》的安排，2025年2月18日10时：停止《旅行青蛙・中国之旅》VIVO服务器游戏新用户注册；2025年3月20日10时：关闭游戏在VIVO应用商店的下载入口，并停止游戏充值；2025年4月19日10时：正式停止游戏在VIVO游戏平台的运营，并停止该渠道的账号登录；2025年4月19日10时：停止该渠道的客服内容，包括但不仅限于客服电话、论坛、客服中心等。
“在4月19日10时前，养蛙人仍能正常进行游戏。”《旅行青蛙・中国之旅》补充，并对退款进行了详细的说明，比如退款时间、退款计算方式，还包括“申请退款后，您申请退款的角色将会被永久封禁”。
《旅行青蛙》是由Hit-Point开发的一款放置类手游，游戏于2017年11月发售，游戏中玩家需要给自己的青蛙准备出门旅行的物品，青蛙会随时给玩家寄来旅行的明信片见闻，但它的一切行动不受玩家控制。
早有迹象
“你不用花费精力，放任自由就行了”，《旅行青蛙》制作人认为玩法简单、不占有过多时间是这些游戏破圈的原因，“给用户一个足够悠闲轻松的游戏空间”也正是这款游戏设计的初衷。但团队没想到这款产品会在中国成为爆款。
要知道当时《旅行青蛙》还是日文版，但丝毫不影响它狂飙，根据极光大数据的数据，在国内，《旅行青蛙》仅用10天应用安装数量就突破2000万，日活用户数达到735万人，日新增用户数40万人。巅峰时期，日活用户763万。2020年12月7日，《旅行青蛙》由阿里灵犀互娱在中国内地地区代理的《旅行青蛙・中国之旅》于上线。
“其实在它走红100天后，就已经风光不再了，”中经传媒智库专家张书乐向北京商报记者表示，“即使在这款游戏最高热的时候，它也只是一个关注度极高、大多数玩家浅尝辄止的社交货币，并没有所谓的市场地位可言，只是后续被阿里引入国内，加入了中国元素，重新包装后推出，几乎没有出现波澜。”
除了VIVO渠道停服，北京商报记者体验发现，2024年6月5日起，《旅行青蛙・中国之旅》游戏内客服已停服，用户如有疑问可点击官方设置的自助问答内容，或通过官方微博、官方小红书账号反馈。
对于游戏内人工客服停服的原因，《旅行青蛙・中国之旅》方面解释，“考虑到近半年客服收到的咨询内容比较重复，基本可以通过智能助手解决，也为了让口袋空空的项目组存下一些金币”。
速朽魔咒
同样是2024年6月，“《旅行青蛙・中国之旅》项目组剩下不到5个人”的传闻被曝出。就此，北京商报记者通过官方微博采访了《旅行青蛙・中国之旅》，但截至发稿，暂未获得项目组人员规模的详细信息。
对此，张书乐表示，“《旅行青蛙》已经中国化，并完成了基本的迭代，且后续缺少必要的热度和收益，三五个人维持和保障一款小游戏的运营，并不是问题。没有快速迭代的内容，没有不断加入的新玩法，缺乏让人留下的理由，这款游戏从一开始走红，就已经注定快速落寞。或者说，走红只是个意外罢了”。
将注意力从《旅行青蛙・中国之旅》扩大至曾红极一时的现象级游戏们。比达分析师李锦清认为，“当爆款游戏帮助用户完成社交平台的内容贡献后，游戏本体一般会沦为‘截图工具’。也有因为流量和体验失衡，透支玩家耐心的案例”。
他以《羊了个羊》举例，“用极低的通关率来制造社交话题，显然是成功之举，但这也让用户挫败感累计，影响用户的长期黏性”，李锦清说，“何时变现、怎么变现对能力也是考验，广告时长、存争议的广告很容易让用户加速逃离”。
玩法设计、运营策略及市场环境，本身就存在深层矛盾，爆款游戏在极短时间获得流量，也让这些问题爆发的时间快速提前。
回到《旅行青蛙・中国之旅》，“隐约嗅到了要分别的气息”，一位用户留言。
北京商报记者 魏蔚
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