酒企密集控货稳价 释放哪些信号
本报记者 李 静
进入2025年，白酒行业掀起一股“控货”潮。
具体来看， 1月5日，贵州珍酒酿酒有限公司宣布自2025年1月10日起停止接收第三代珍十五(含无奖)产品销售订单；1月9日，宜宾五粮液股份有限公司多地经销商称，第八代五粮液(普五)停止供货；1月17日，江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称“洋河股份”)下发通知，停止接受线上天之蓝与海之蓝的订单及货物供应。
2月份以来，酒企控货力度进一步加大。2月1日，江苏今世缘酒业股份有限公司发布文件表示，即日起，暂停接收42度500ML国缘四开、国缘对开销售订单；2月5日，洋河股份再次发布公告称，第六代海之蓝暂停接受订单，此外梦之蓝M6+开始配额销售。2月14日，洋河股份第三次发布通知，即日起河南省市场暂停接收贵酒(金/红)销售订单。
2月20日，《证券日报》记者获悉，山西杏花村汾酒厂股份有限公司旗下产品汾酒青花20、老白汾酒10两款产品已在多地停止供货，未来将全部升级为五码合一的新版产品。
中国酒文化品牌研究院智库专家蔡学飞对《证券日报》记者表示：“在市场需求不振的情况下，特别是即将进入节后销售淡季，酒企控货的直接目的是通过减少市场供给来平衡渠道产销，达到维持产品价格稳定、维持企业品牌形象等目的。”
白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青向《证券日报》记者表示：“通过停止供货以减少市场上的产品供应量，不仅能够有效缓解库存问题，还能够起到稳定产品价格的作用。”
有经销商坦言：“头部企业的停货是为了大力推进产品价格向价值的合理回归，稳定市场价格，也保护经销商的合理利润空间。”
在蔡学飞看来，适当控货以减少供给，可以维持产品价格体系，也是名酒积极适应调整周期、给渠道商减压、增强产品盈利能力、保证市场持续良性增长的必要措施。
中国酒业协会认为，通过控制市场投放量，白酒品牌有效缓解了供需矛盾，避免了价格的大幅波动。这种自我调整，实际上是在为市场长期健康发展打下基础，有利于整个行业的可持续发展。
中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，与2023年同期相比，2024年上半年有超60%的经销商和终端零售商表示库存增加，超30%表示面临现金流压力，超40%表示价格倒挂加剧，超50%表示利润空间缩减。
另据记者统计，截至2024年第三季度末，20家A股白酒公司的存货总额达到了1363.54亿元，同比增长12%。14家库存周转天数出现上涨，占比70%。高库存不仅占用了企业大量的资金和资源，还导致市场价格出现倒挂。
招商证券研报认为，白酒龙头主动控货，打破行业挤压惯性，弱需求下目标制定成为竞争胜负手，呼吁酒企降低增长目标注重实际销售。
在中国酒业协会看来，在行业调整期，酒企须高度重视产品结构的优化。首先，酒企需要根据市场需求调整产品线，增加高性价比产品的比重；其次，酒企须随时关注消费升级趋势，推出更多符合中高端消费者需求的产品；最后，酒企还应通过技术创新，提升产品的品质和特色。
中新经纬1月11日电 “上海市场监管”微信号11日消息，宜家召回3008件USB充电器。 上海市市场监管局称，宜家(中国)投资有限公司自2024年1月10日至2024年4月9日召回2020年4月至2023年12月生产的宜家牌ASKSTORM 奥斯 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 新华社济南2月22日电（记者陈国峰、张钟仁）连日来，山东多地迎来大风降温和雨雪天气。21日，受降雪影响，济南西站部分列车降速运行，出现晚点情况。售票大厅内，记者看到“晚点停运车次退票”窗口前排起长龙。国 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 。本文链接：酒企密集控货稳价 释放哪些信号http://www.sushuapos.com/show-5-46993-0.html
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