大皖新闻讯 2月6日，大皖新闻联合安徽大学舆情与区域形象研究中心、安徽大学全域认知与国际传播安徽省哲学社会科学重点实验室，发布了《安徽省城市形象传播报告（2024）》。
《报告》显示，长三角、发展、产业、科技、乡村、大黄山、考古、武王墩等成为安徽城市2024年度“高频热词”，媒体关注度整体呈现出“强省会引领、旅游资源助力、区域发展驱动、城市特色支撑”的特点。
安徽16地“高频热词”出炉
主流媒体的报道是城市传播力、影响力、辐射力的重要体现。《报告》对中央主流媒体及大皖新闻等部分省属媒体所发布的新闻报道进行高频关键词提取，直观勾描主流媒体报道对各个城市的关注重点与核心方向。
大皖新闻记者注意到，在“词”观安徽中，长三角、发展、产业、科技、乡村等词，成为安徽大多数城市形象的“共同”的标签，在央媒报道核心关键词中出现频率最高。
具体来看，合肥作为安徽省会城市，“发展”“经济”“产业”等词高频出现。尤其在“科技”“创新”“量子”等领域表现突出，“低空经济”“智能”等新兴领域也崭露头角，展现出强大的科技实力与创新驱动力。
“文旅”“旅游”“游客”相关词汇的高频出现，表明黄山旅游业的重要地位，凭借独特的自然与人文资源吸引众多游客，“大黄山”概念也在不断拓展其影响力。
作为省域副中心，芜湖围绕“发展”主线，“长江”赋予其独特的地理优势，着力打造世界级汽车产业集群，汽车产业在奇瑞集团的引领下正蓬勃发展，正崛起成为一座“汽车之城”。
2024年夏季，安庆市的汛情引发央媒的关注。央媒直击防汛一线，展现安庆干群奋战万米大堤、挡浪固堤保安全的英勇作为，还有各地抢险救灾、转移群众、灾后恢复等动态。桐城“六尺巷”传承弘扬中华优秀传统文化，礼让家风代代相传，人文安庆底蕴尽显。
2024年，淮南武王墩墓考古发掘成果显著，受到央视、新华社、人民日报、光明日报等央媒的高度关注，成为淮南市最为“吸睛”的新闻主题。
社交媒体助力城市“出圈”
同时，报告还显示了社交媒体助力城市形象传播“出圈出彩”，从社交媒体传播度、抖音中的城市传播、小红书——引领城市传播“新风向”三个方面来分析。
报告通过对微博、抖音、今日头条、快手以及小红书这五个主流社交媒体平台2024年全年数据的综合分析，用以衡量安徽省16个地市社交媒体传播效能。数据显示，合肥、黄山、阜阳、芜湖和六安位居前五位。
深入探究这些数据背后，不难发现，置身于当下社交媒体蓬勃发展的浪潮之中，安徽省城市传播在文旅领域频出爆款佳作，强势引领传播潮流；丰富多彩的演艺活动成功汇聚流量，引发广泛关注；暖心与趣味故事直击人心，激发大众共情；城市独特风貌与魅力呈现，全方位展现各城市的多元形象。
具体数据显示，2024年，研究团队在抖音平台共提取到安徽省16个城市相关的343.05万条短视频，参与的抖音账号数量达到86.25万个。根据抖音巨量引擎的数据，合肥、黄山、阜阳、芜湖和亳州位列抖音平台传播度前五。
从热门短视频的关键词来看，“文旅”、“美食”、“生活”、“小镇”、“家乡”、“旅行”、“推荐”、“春游”、“音乐节”、“景区”位列十大热门关键词。
小红书平台上，合肥、芜湖、黄山、马鞍山和阜阳位列传播热度前五位。从小红书笔记数量来看，合肥市以58.61万篇位列第一，主要涉及的热门内容领域是旅游出行、美食和教育。
短视频为城市“引流”
报告指出，2023年以来，全国省级文旅账号开始“内卷”，掀起了一场激烈的“营销大战”，抖音平台成为了这场“揽客争夺战”的主战场，短视频化作最有力的武器。文旅已成为塑造城市形象和驱动城市经济发展的重要力量。
2024年，安徽省各地市文旅局积极顺应新媒体发展潮流，强化文旅宣传矩阵的布局，借力网红达人，持续在文旅短视频领域发力。凭借创意十足、精彩纷呈的短视频内容和活动，抢占游客的目光，产出了一批有特色、曝光量大、热度高的作品和话题，为城市“引流”。
统计数据表明，截至2024年12月，安徽省16个地市文旅部门均开通了抖音账号，总粉丝量超过140.9万，累计发布短视频作品1.56万条，累计获得点赞数超过1378.4万次。
“科技+文旅”的安徽地方国际传播双驱模式
整体来看，安徽省城市国际传播呈现出以合肥、黄山为引领的 “科技+文旅”双驱模式。合肥凭借雄厚的科技实力，在高新技术研发、新兴产业培育等领域成果斐然，已成为科技创新的前沿阵地。
在世界知识产权组织发布的《2024年全球创新指数（GII）报告》先期报告中，合肥在全球科技创新集群百强榜中排名第36位。英国《自然》杂志网站报道，“作为中国发展最快的城市之一，合肥正在追赶北京和上海，成为充满活力的创新中心”。其国际传播聚焦于展现科技成果转化、智能创新生态，吸引全球目光聚焦科技安徽的蓬勃力量。
而黄山，坐拥得天独厚的文旅资源，徽文化源远流长，自然风光旖旎奇绝。通过将深厚文化底蕴与绝美山水深度融合，借助重大外事接待、国际推介活动、与海外媒体合作等形式，打造对话世界的“国际会客厅”，将黄山乃至安徽的文旅魅力推向世界。（全文见附件）
（大皖新闻记者 朱庆玲 实习生 李红伟）
附件下载：2024年安徽省城市形象传播报告.pdf
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