图为金店销售的黄金贴。黄芷凌 摄
临近春节，黄金市场迎来销售旺季。记者近日走访市场发现，为了促进黄金饰品销量增长，多家品牌金店都推出了减免工费、“买一送一”等优惠活动，同时发布以蛇年生肖为主题的系列黄金饰品，激发了消费者的购买热情。除传统黄金饰品外，一种超小克重的黄金贴正在年轻消费群体中悄然兴起。这种黄金贴多为2毫克足金，价格一般在几十元至两百元不等，设计时尚，可贴在手机背面作为装饰。然而，记者注意到，黄金贴看似便宜，但按克数计算黄金单价并不低。此外，并非所有的黄金贴都是足金，消费者在购买时还需仔细甄别。
“自去年12月份开始，便有消费者前来咨询店内是否有黄金贴出售。元旦至今，黄金贴的热度更是不断上升，每日销量可达十几张。目前店内已无现货，如果消费者有购买意向需提前预订。”位于北京市丰台区的中国黄金首开·福茂店的销售人员一边介绍，一边向记者展示黄金贴的款式图片。
记者看到，这些黄金贴不仅沿袭了招财猫、锦鲤、葫芦等传统祈福元素设计，还紧密贴合年轻群体的审美偏好，融入了如“公主请发财”“泼天的富贵”“搞钱要紧”“暴富”等网络流行语。上述销售人员表示，“购买黄金贴的以年轻消费者居多，他们有的是为自己挑选，有的则将其作为新年礼物赠予亲朋好友。”淘宝数据也显示，黄金贴在淘宝商城已售出超过20万张，且主要消费群体为25岁至30岁的年轻女性。
“90后”消费者谢女士购买了“公主请发财”“暴富”和“招财猫”三款黄金贴。她告诉记者，这些黄金贴设计得既时尚又充满节日氛围，她的一些朋友看到后也很喜欢，谢女士计划趁着春节再挑选几款送给他们，以传递节日祝福。
黄金作为一种稀缺资源，向来被视为财富和繁荣的象征，是人们在庆祝重要节日时表达祝福、传递情谊的首选礼品之一。而近年来，随着各大珠宝品牌在工艺和款式上的大胆创新，市场上涌现出一系列兼具个性与时尚感的黄金饰品，吸引了众多年轻消费者的目光。尤其是小克重黄金饰品，不仅降低了年轻消费者的购买门槛，其轻量化、精致化的设计还能融入各种穿搭风格中，不断拓展黄金饰品的消费场景。根据《中国黄金首饰市场报告2024》数据，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金首饰主流消费群体。《2024淘系珠宝饰品趋势白皮书》数据显示，在购买珠宝饰品的主要动因中，超过65%的消费者是为了奖励自己，54%的消费者是为了搭配服饰。
在这样的消费趋势下，款式多样、玩法新颖且具有较强装饰性的黄金贴也吸引了各大珠宝品牌和商家入局。记者以“黄金贴”为关键词在某电商平台搜索发现，一些珠宝品牌开始与消费者耳熟能详的IP联名，推出独具特色的黄金贴产品。例如，周大生与旺仔牛奶糖联名、潮宏基与哆啦A梦联名、周生生与三丽鸥家族联名、曼卡龙与电视剧《甄嬛传》联名。“黄金+IP”的组合让不少联名黄金贴成为爆款，该平台数据显示，旺仔牛奶糖联名款黄金贴已售出超过3000张。
消费者对黄金贴的热情不断上涨，但记者走访发现，由于黄金贴市场正处于发展阶段，仍存在价格不透明、产品质量参差不齐的问题。即便是克重和款式都相同的产品，不同商家的售价也不尽相同。例如，2毫克的招财猫999足金黄金贴，中国黄金售价为150元，周大生售价为29.9元，老庙黄金则低至19.9元。而如果按每克黄金价格计算，黄金贴的价格实际远超黄金市场“一口价”产品的普遍价位。以周大生推出的旺仔牛奶糖联名款黄金贴为例，其实际黄金克重为10毫克，价格为139元，相当于每克黄金价格达到了13900元。记者注意到，在小红书等社交平台上，对黄金贴金价的质疑贴文不在少数。有消费者发文称，尽管黄金贴的价格确实包含了一定的品牌溢价，但消费者购买黄金主要是出于保值考虑，而这些黄金贴的金价远远高出市场平均水平，又不能达到预期的保值目的。
此外，随着黄金贴的热度不断攀升，商家开始利用直播间进行产品促销，一些消费者选择在直播间下单，但收货以后测试发现，自己购买的是不含金的假冒黄金贴。对此，北京市社会科学院副研究员王鹏认为，虽然目前黄金市场呈现出向好的发展方向，但投资风险始终存在，消费者应理性看待黄金贴的流行趋势，根据自身需求和预算进行选择;在购买时，应选择正规渠道和信誉良好的商家，确保产品的质量和真实性。
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