从流量到质量 微短剧管理箭在弦上
1月6日，北京商报记者获悉，日前召开的2025年全国广播电视工作会议部署将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。有关分析认为，近年来，微短剧行业发展迅速，但所引发的各种问题与乱象也不断涌现。如何控制住发展速度，从流量走向质量，已经成为不可忽视的必答题。
爆火的微短剧
当精致短小成为越来越多用户对于网络视听内容的要求，微短剧快速发展起来。根据国家广播电视总局最新的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年达到1000亿元。而据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，2024年，微短剧的用户规模已经超越了外卖、网络文学和网约车的用户数量。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“微短剧的制作成本相对较低，并且符合当下用户的观剧习惯，在通勤、午休等碎片时间观看微短剧成为不少人的选择。另外，各大视频平台推出一系列扶持政策和创作计划，强调‘爽感’的微短剧，因此收获了巨量的用户规模。”
然而，在收获泼天流量的同时，以“爽感”让人上头的微短剧存在着一系列问题。
“当前微短剧存在着同质化严重、作品质量参差不齐、题材重复等问题。”在天使投资人、资深人工智能专家郭涛看来，随着微短剧市场的快速发展，大量作品涌入市场，但其中不乏跟风模仿、缺乏新意的作品，同时，一些作品在剧本创作、演员表演、后期制作等方面存在瑕疵，甚至部分制作方追求快速回报，忽视了作品的艺术性和思想性。
治理已在路上
基于当前微短剧的市场乱象，国家有关部门、平台各方早已走在治理的路上。
2020年12月3日，国家广播电视总局文件中首次出现“微短剧”；2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》的行业规范，公布网络短视频审核的标准细则，并规定了21种禁止出现的内容类型；2022年11月14日，国家广电总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，其中明确提出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧开展专项整治。
2024年6月1日，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播；2024年12月20日，国家广电总局发布管理提示(加强微短剧片名审核)，对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。同时，2024年12月11日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理；11月，平台累计下架违规微短剧209部。
赋能千行百业
当前，网络微短剧行业在各方管理和市场调节下，有了明显的积极转变，微短剧正从粗放阶段迈向精品化阶段，走在以自身优势赋能千行百业的路上。
2025年全国广播电视工作会议提出，广电新媒体建设创新突破、协作联动，网络微短剧成为网络视听新增长点；全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。
据最新发布的《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧。
中国矿业大学(北京)管理学院硕士生企业导师支培元认为，“微短剧+”行动计划通过将微短剧与各行各业深度融合，可以实现资源共享和优势互补，推动行业间的交流与合作。
“这种融合有助于打破传统行业界限，拓宽微短剧的受众群体和应用场景，可以丰富微短剧的内容和形式，提升其社会价值和商业价值，对于行业发展和文化传播具有创新意义。”支培元如是说。
此外，《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》还提出，支持有条件的地区开展“微短剧+”行动计划试点示范，因地制宜，在创作计划之外，发掘和推出具有本地特色的“微短剧+”创作计划，发挥微短剧赋能千行百业的积极作用。
郭涛表示：“在大规模创作微短剧的过程中，保持作品的思想深度、艺术水准和制作质量至关重要。创作者应深入挖掘生活素材，提炼独特视角和深刻主题，注重剧本创作和演员表演的质量，关注市场动态和观众反馈，从而实现微短剧从模式化、流量化到精品化、高质量的发展。”
北京商报记者 金朝力 实习记者 刘曼华
中新经纬1月12日电 “上海市消保委”微信号12日发布2023年投诉情况通报。其中提到“小程序”“短视频”夸大宣传问题突出等7方面问题。 据通报，2023年上海市消保委共处理消费者投诉422874件，同比上升36.68%，推进 这次参与到日喀则市边境县中学生赴北京参观研学活动的22个同学分别来自亚东、定日、仲巴三个县，他们的祖辈或是世代守边固边，或是举家搬离故乡抵边兴边。 2月21日，到了研学活动的第二天。经过近 从广州市区驱车一个多小时，到达依山傍水的从化区。香港赛马会从化马场就坐落在从化流溪河畔的半山腰上，四周树木葱郁，山峰连绵。五年前的2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》正式发布，提出加强 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 拼版照片：上图为20世纪80年代的厦门筼筜湖（资料照片）；下图为2024年1月24日拍摄的厦门筼筜湖及周边城市景观（新华社记者姜克红摄，无人机照片）。新华社记者付敏城在海上，海在城中。筼筜湖，犹如镶嵌在厦门岛中央 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 。本文链接：从流量到质量 微短剧管理箭在弦上http://www.sushuapos.com/show-5-41217-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 流感激增 抗流感药价如何企稳？
下一篇： 藏在直播间“剧本”背后的“麦手”