中国经济导报、中国发展网 记者缪晓琴 12月28日，耀雪冰雪世界成为“第十一届全国大众冰雪季”上海分会场，长三角地区滑雪运动者将首次汇聚临港，在全球最大的室内雪场内一展身姿，让冰雪的浪漫与上海的“魔”力相互映衬。
年终岁末，以“甜蜜新年 疯玩耀雪”为主题的耀雪冰雪世界元旦活动从即日起开场。迎来首个新年的耀雪冰雪世界准备了丰厚的“商旅文体”大礼包：这里既有面向专业运动者的“全国大众滑雪技术达标赛”等赛事，也有面向消费者的滑冰快闪表演、冰酒吧夜场电音派对等活动，为上海文旅产业链补上了冰雪运动的空白，也为申城节庆消费、文体消费打开了新的增长空间。
体育发力：冰雪运动驶入“高级道”
有着万亿规模潜力的冰雪经济，既是大众冰雪消费的热点，也是冰雪运动的发力点。当下，冰雪运动“南展西扩东进”趋势明显，耀雪冰雪世界打破上海冰雪资源缺乏的先天壁垒后，上海得天独厚的优势也助力其成为冰雪运动的竞技场。
新年到来之前，作为沪上唯一能够实现冰雪联动的运动场馆，这里担纲起上海分会场的重任。2024年12月28日，“2024-2025全国大众滑雪技术达标赛长三角赛区”比赛将在耀雪的中级道举行，这也是全国大众滑雪技术达标赛首次来到长三角地区，比赛分为“单板达标赛”和“双板达标赛”，将进行1-7级技术等级认定，达标的选手将获得中国滑雪协会颁发的“全国大众滑雪技术达标”证书。
在此之前，2024“绿舟杯”上海市学生滑雪锦标赛就已成功举办，也是上海本土首次举办真雪雪上高山滑雪及单板滑雪比赛。一场场大型专业冰雪赛事，正帮助上海的冰雪运动快速驶入“高级道”。
冰天雪地也是金山银山。就在前不久，中央经济工作会议确定，2025年要积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济，推动冰雪经济成为新增长点。2024年11月，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，到2030年冰雪经济总规模达到1.5万亿元。
不断巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，上海需占据一席之地。过去，上海的消费者、运动员参与冰雪运动，往往要到东北地区甚至是日本韩国，而如今，足不出“沪”就有专业的运动场、专业的教练和专业的赛事，耀雪将为这项体育运动带来更多的专业增量和增长空间。
消费“出圈”，“南国冰雪”呈现独特“魔”力
来自平台的数据显示，12月以来，“室内雪场”搜索热度同比增长170％。而上海新近开业的耀雪冰雪世界就成为上海及江浙沪地区消费者的首选网红“打卡地”。
迎接开业来的首个新年，最近，耀雪冰雪世界已经装扮一新。门前的广场变身甜蜜可爱的世界，每一根灯柱都系上了漂亮的蝴蝶结，每一棵树都被包扎成巨大的玫瑰花束，走入花丛中，就像来到了奇幻的魔法森林。穿过“森林”步入冰雪世界，雪世界的极光小镇里，天空不时飘着雪花，绝美的冰雪水晶球成为小镇C位，树梢上挂满了新年的礼物，在这样的梦幻场景里许下新年愿望，浪漫而美好。极光小镇的另一侧，专属于新年的雪雕墙，则拉满了新年的氛围感。
与北方浑然天成的大美冰雪世界不同，“南国冰雪体验”刻着繁华都市所独有的精致与浪漫，这个全球最大的室内雪场内，无论是有着北欧风情的极光小镇，还是在山顶俯瞰，都有移步换景的美。此前，耀雪冰雪世界联手瑞士莲等知名消费品牌举办不少有趣的品牌跨界活动。为迎接新年的到来，趣味活动变得更加丰富，每天整点，“冰雪大力王”来了，砸开冰块，就能取出其中的光明牌冷饮；周末，不妨“掌控人生”，来一场冰上自行车拉力赛，体验冰雪运动的快乐；极光小镇舞台，“天使”合唱团也会限定快闪，让冰雪与温暖同在。
迎新之际，整个耀雪冰雪世界还策划了更多出圈的营销活动。2025年1月1日至3日，在冠军冰场，冰场跨年花滑秀-元旦限时快闪演出演绎“速度与激情”；夜晚，也不妨来冰酒吧夜场电音派对玩耍一番，满足一定条件的消费者还能获赠一杯特定饮品，感受不一样的“冰雪之夜”。
商旅文体联动：做大新时尚消费蛋糕
通过一系列的营销活动、品牌跨界、赛事举办等组合拳，耀雪冰雪世界的目标定位无比清晰：打造有影响力的都市冰雪度假胜地。
后来者，优势显著。2024年才开业的耀雪冰雪世界，在前期的规划布局上做足了准备。在设备上，耀雪引进了全进口的造雪设备系统，雪道、雪质的技术标准都能做到全球领先；在联动布局上，耀雪在设计之初就配备了三座星级度假酒店，能满足远道而来的游客接待，再加上临港附近滴水湖、上海天文馆等独一无二的资源，天然构建起周末游、节庆游、冰雪游等商旅文体联动的新范式。数据显示，酒店的入住率正随着冰雪季的到来持续走高。目前上海冰雪皇冠假日酒店和洲至奢选上海冰雪世界酒店客群以上海本地和江浙沪地区游客为主，30-45岁的亲子家庭客群占比较高。
有数据表明，目前上海在全国冰雪旅游客源地排名中排第二位，而耀雪冰雪世界开业后，无疑为上海消费者和长三角游客带来了新的选择，甚至对外吸引外籍游客到访。来自耀雪的数据显示，近期耀雪的周末单日平均客流达到4500-5000人次，高峰期单日客流更是超5000人次，潮流青年和遛娃家庭成为耀雪的消费主力。值得一提的是，不同于北方室外雪场以滑雪为主的客群，耀雪消费者较为多元，既有专业的滑雪者，也有占比近40%的娱雪人群，消费潜力巨大。
冰雪运动的崛起带动冰雪装备等相关消费的提升。有分析人士认为，上海客群的消费力普遍较高，对于冰雪装备的专业度需求也高，近几年，国外大量户外、冰雪运动相关品牌落地上海，本土新品牌崛起，正是看中了这一趋势。某种程度上说，上海正在成为深化冰雪经济商旅文体联动融合的桥头堡，让冰雪运动新时尚带来消费新增量。
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