老片重映：左手吸金 右手预热
作者：卢扬 程靓
《人生大事》《白蛇：缘起》《哈利・波特》《海上钢琴师》……2024年，多部老片的身影重现大银幕。据灯塔专业版，截至11月27日，今年有18部重映影片票房破百万元，合计票房超4.67亿元。一方面，老片重回电影院为调剂消费者的口味，丰富现有市场内容；另一方面，目前重映的影片里，不仅有对高口碑经典片的怀旧放映，还出现了不少为续集新片引流的老片。未来一段时间，重映将逐渐走向功能多元化和常态化。
18部重映片票房破百万
从1月7日《一个人的江湖》时隔六年再次上映，到11月22日《哈利・波特与死亡圣器(上)》重映，今年大银幕掀起了一股“怀旧风”。据灯塔专业版统计，截至11月27日，有18部重映影片票房破百万元，合计票房超4.67亿元。
排片方面，北京商报记者调查发现，以北京市朝阳区UME影城为例，在11月15日《哈利・波特与混血王子》和《海上钢琴师》重映首日，下午和晚上热门时段，10个放映厅共放映了41场影片，老片和新片场数分别为19场和22场，几乎持平。
导演、制片人向凯对北京商报记者表示，国内外经典老片接连重回银幕主要是为了调剂消费者的口味，丰富现有市场内容。以今年《哈利・波特》全系列重映为例，自10月11日起，以每周一部的节奏进行放映，吸引了大批“80后”“90后”影迷。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举进一步指出，目前由于短视频流行，快速看完一部电影等形式兴起，导致部分影院消费者被分流。“老片重映实际也是一种抓住怀旧群体的打法，未来一段时间，重映将成为比较常态化的市场模式。”
此外，一位电影业内人士告诉北京商报记者，去年底，电影市场开始实施的分线发行也是为激发院线和影院活力，提振创作者和投资者信心，推出更多内容丰富、题材多样的国产影片。这也是老片重映现象增多的一个重要背景。
助力新片宣发
作为“哈迷”的“90后”消费者林逸已经追平了《哈利・波特》系列7部重映片，将于11月29日放映的最后一部也早已纳入她的观影计划。林逸表示，“即便一张电影票要四五十，全追完要花上三四百元，但为经典、为情怀买单不亏，重温时也能再次被激励和温暖到”。
北京商报记者观察到，从单价看，一张重映片的价格并不比一张新片便宜，涉及技术修复的经典片可能还会更贵。以北京UME影城为例，某购票App上，11月17日几乎同一时间段上映的《哈利・波特与凤凰社》一张电影票67.8元，新片《焚城》和《胜券在握》都是一张62.9元。
“和新片上映相比，对于片方和电影院来说，老片重映也更具性价比。”向凯指出，一般来说，新片制作和宣发的投入比是1∶1，一些电影的宣发甚至是制作的好几倍。老片有一定的口碑基础，基本没有这方面的开销，即便是一些需要交版权费的进口片，投入也不会太高，一些版权已经买断的影片可能只需要十几万元的数字盘制作费。同时，启动手续也并不复杂。至于老片重映可能会涉及到的修复工作，随着AI技术的发展，这部分成本也在逐渐降低。
值得注意的是，在今年重映的电影里，不仅有对高口碑影片的怀旧放映，还出现了不少为续集新片引流的老片。例如，在今年3月8日《沙丘2》正式上映前，提前一周，于3月1日《沙丘1》重映上映，并于4月19日再次重映。另外，在暑期档《白蛇：缘起》重映也是为了给《白蛇：浮生》做铺垫。
有消费者对北京商报记者表示，“更偏爱系列片的重映计划，不仅能‘温故知新’，还可以及时续上故事情节和情绪，能更好地享受影片。之前还有朋友被《沙丘2》宣传片吸引后，自发地去搜索《沙丘1》来看”。
在向凯看来，随着老电影重映类型多元化，其功能也变得更多元，在市场策略上呈现出新的可能。“老片与新片捆绑上映，既能提升新片热度、带动新片票房，又能通过情怀营销吸引观众，培养观众的观影习惯。未来，可能会有更多系列电影产生，推动电影产业的创新和发展。”
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