“30085家中22%亏损” 中国主题公园需要“冷思考”
记者 毕媛媛
“截至今年10月份，内地共有30085家主题公园，其中87座是特大型和大型主题公园，298家为中小型主题公园。调研数据显示，国内主题公园中，22%仍处于亏损状态，19%实现收支平衡，59%已经实现了经营性盈利。”2024年11月16日，第六届中国主题公园发展论坛在北京举行，中国主题公园研究院长林焕杰率先点明国内主题公园的现状。
活动现场，由中国主题公园研究院发布的《2024中国主题公园竞争力评价报告》(以下简称《报告》)指出，我国作为全球第二大主题公园市场，依然展现出巨大的增长潜力。
不过，虽然2023年主题公园的游客数量和营业收入双重复苏，但截至2024年10月，我国主题公园行业的整体表现较2023年有所回落。此外，主题公园的二次消费(如餐饮、纪念品和特色体验项目)在2024年同样呈现下降趋势，降幅在10%~30%。
2023年大型主题公园游客量破亿人次 上海迪士尼客流量1400万人次
主题公园，这一集文化融合、娱乐休闲与探索发现于一体的综合性产业，持续在丰富民众精神文化生活及推动地区经济发展中扮演着不可或缺的角色。《报告》显示，内地占地面积600亩及以上或总投资额达到15亿元及以上的主题公园共有87家，本年度最终有86家主题公园被纳入评价体系。
在这86家主题公园中，特大型主题公园共有4家，分别是上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国和广州长隆欢乐世界；大型主题公园为82家。从开业年限来看，这些主题公园中，开业1~3年的有13家，3~5年的为15家，5~10年的有25家，开业超过10年的达到了33家，其中深圳锦绣中华以35年的历史成为开业时间最长的主题公园。
2023年，这86家主题公园共吸引了1.3亿人次的游客，创造了303.89亿元的营业收入。与2022年相比，游客接待量激增71.84%，营业收入更是跃升了97.86%，展现出了强劲的增长势头。
对此，林焕杰指出，游客数量和营业收入的双重飞跃，既表明被抑制的旅游需求得到了充分释放，也反映了主题公园在提升服务质量、丰富游乐项目、加强品牌建设等方面取得的显著成效。
进一步深入分析2022年与2023年均被纳入评价的80家特大型及大型主题公园的数据，市场可以清晰地看到其经营效益的显著提升。
2022年，这80家主题公园共接待游客7573.61万人次，实现营业收入153.59亿元。到了2023年，它们的游客接待量攀升至1.22亿人次，营业收入也达到291.89亿元。与2022年相比，游客接待量同比增长61.28%，营业收入同比增长90.04%，反映出市场需求的快速回暖和行业活力的持续提升。
值得注意的是，2023年1.22亿人次的游客中，上海迪士尼的客流量占比就超过11%。上海迪士尼度假区对外传讯资深经理沈佳霓表示，上海迪士尼度假区开业8年以来，一路伴随并且见证了整个旅游行业的蓬勃发展：“上海迪士尼乐园2023年客流量1400万人次，成为全球排名第五的主题乐园。”
2024年游客量下滑明显 2025年或提升10%~20%
在投入规模评价排名中，《报告》指出，北京环球影城以100分的成绩高居榜首。紧随其后的是87.36分的上海迪士尼乐园和60.02分的珠海长隆海洋王国。
在2024年中国主题公园竞争力评价综合评价排名中，上海迪士尼乐园以100分位居榜首，其次是89.86分的北京环球影城和41分的珠海长隆海洋王国。
“凭借强大的IP资源和高品质的娱乐体验，迪士尼乐园保持了游客的新鲜感与忠诚度。北京环球影城依靠全球知名电影IP(如《哈利・波特》《变形金刚》)和精准定位，赢得市场认可。排名第三的珠海长隆海洋王国，以海洋生物展示和大型游乐设施为特色，结合精彩的表演和互动体验，吸引了大量家庭游客。”《报告》表示，但长隆、欢乐谷、方特、海昌通过技术创新和IP开发和引进，正在快速缩小与国际品牌之间的竞争力差距。特别是在本土文化IP的开发和智能化管理上，国内品牌展现出了强大的创新能力，逐渐形成了与国际品牌并驾齐驱的局面。
文化与科技的结合已成为我国主题公园发展的重要趋势之一。越来越多的主题公园利用先进技术展示历史文化内涵，如全息投影、AR技术和VR体验等，使游客在娱乐中能够深入探索和体验中国的丰富文化遗产。
截至2024年10月，我国主题公园行业的整体表现较2023年有所回落。游客数量出现明显下滑，这一趋势的出现是受到多重因素的共同影响。
除经济压力外，气候因素也是导致游客流量下滑的重要原因。今年部分地区的高温天气不仅降低了游客的出行意愿，也直接影响了他们在主题公园内的停留时间和消费行为。
2024年，主题公园的二次消费(如餐饮、纪念品和特色体验项目)同样呈现下降趋势，降幅在10%~30%。
展望2025年，我国主题公园市场预计将会有小幅度增长，且随着居民对休闲娱乐需求的增加，主题公园将成为越来越多家庭和个人的主要选择，预计年游客量会增长10%~20%，经营收入增加5%~15%。
《报告》认为，特别是在节假日和周末，主题公园作为吸引亲子家庭和年青游客的首选娱乐项目将会有一定幅度增强。这一趋势不仅限于一、二线城市，三、四线城市的主题公园也将随着交通设施的改善和城市发展迎来快速增长。
此外，虽然迪士尼、环球影城等国际品牌依然会在市场上占据重要位置，但我国主题公园品牌或将在2025年迎来高速发展期。
例如，预计将在明年夏天开幕的上海乐高乐园是全球乐高乐园中投资最大、规模最大、现代化程度最高的旗舰乐园。而以方特、欢乐谷、长隆、海昌等为代表的本国品牌，也将通过在内容、设计和运营模式上的创新，加速市场份额的提升。
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