“熬夜赶作业皮肤起皮还长痘，赶紧用某某产品抢救一下。”“有朋友好奇我最近怎么变白了，其实是因为我用了某某产品。”在社交平台上，这类隐形广告可谓层出不穷——博主以分享日常生活的名义，向网友推荐产品，令人难以区分是真实体验还是广告。更有甚者，还会用夸张、博眼球的故事引发网友关注，给广告套上虚假外衣。
互联网广告兴起后，相关法律规定也在不断完善。2023年5月1日正式施行的《互联网广告管理办法》，明确了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务并附加购买链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。今年8月份，市场监管总局发布的《互联网广告可识别性执法指南》提出，互联网广告可识别性，是指互联网广告能够与其他非广告信息相区别，使消费者辨明其为广告。互联网广告应当具有可识别性，不使消费者产生误解。
然而，在自媒体平台上，打隐形广告的行为屡见不鲜。隐形广告之所以防不胜防，一方面，是因为很多博主没有给广告打上标签的动力。通常来说，当视频内容显示“广告”“推广”等字样后，除非付费“推流”，否则很难获得更多流量；另一方面，对互联网广告标注的监管也存在一定难度，无法仅从内容判定是否为收费推广。加之监管难度大，对海量网络内容一一核查十分困难。
这种打“擦边球”的隐形广告，虽然在短时间里可能会获得流量和收益，长远看却很难达到预期效果。当用户发现自己点击的是广告，或者购买后的产品、体验与博主描述并不相符时，无论是博主、品牌方还是平台，都会因此失去用户的信任。
规范互联网广告，平台有能力也应该发挥更大作用。平台应加大内容规范，严格审核广告内容，确保其符合相关法律法规。可以通过AI、算法等技术手段识别隐形广告，及时要求博主进行标注，确保广告标识清晰、易于识别。同时，平台也应优化调整广告策略，根据内容推出更加多样化的广告形式，为创作者、广告商提供更多便利。
如今，先进的数字技术、畅通的媒介交互、丰富的互动模式，都为优质广告的生产和传播提供了更多可能。创作者与其费尽心思用套路为广告穿上隐身马甲，不如在创意上多下功夫，用新颖、有趣的广告和适度投放获得用户的认可。 （作者：卢杨静 来源：经济日报）
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