国潮国风国韵正在焕发中秋消费的新活力。今年中秋,着汉服、挽青丝、执团扇,围绕汉服产业链,全国多地衍生出“汉服景区”“汉服演绎”“国风赏月”等多种中秋玩法。
今年中秋,隋唐洛阳城明堂天堂景区的创新活动《女皇的中秋盛宴》,吸引了不少游客前来,通过宫廷乐舞、武皇赐香等环节体验互动,还原大唐时宫廷过中秋的现场,让游客沉浸体验中秋节日氛围。
隋唐洛阳城明堂天堂运营部副经理 郑林叶:现在越来越多的游客朋友选择穿上汉服,来打卡隋唐洛阳城,我们也希望能够为游客提供一些更沉浸、更深度的文化体验。
记者看到,体验武皇角色的项目已经成为景区新热点,通过演艺、剧本杀等新玩法,开发出景区二次消费项目,拉动消费新空间。
隋唐洛阳城演艺事业部经理 景彩霞:积极打造各类的文化产品,比如说唐宫夜宴、神都大朝会、风起洛阳VR等各类沉浸式产品,让游客主动成为文化的传播者。
洛阳的“汉服热”,带动了景区游客数量的增加,也拉长了整体的经济链条,带动汉服租赁、妆造、跟拍等服务火爆出圈。在洛阳栾川,海拔2000多米的老君山顶,仙宫赏月会等活动带动山顶的汉服店迎来了消费高峰。
老君山金顶汉服店主 金鸽:今年中秋节汉服的租售量和旅拍业务相比去年同期增长了50%以上,搭配着这么美的景色,大家对国风的消费需求还是很强劲的。
在国风的带动下,文创产品不断上新。中秋前的几天,记者来到位于山东淄博的一家琉璃工坊,工人师傅们正忙着赶制琉璃兔文创作品,火红的琉璃液经过吹、压、揉、搓等多道工序后,变成一只只精神饱满的玉兔。产品一经上市,就在线上、线下迅速走俏。
西冶工坊副总经理 刘建华:在继承传统的基础上,我们也不断去探索去创新,创意更加适合现在市场需求的一些产品,从而赢得广大消费者的青睐。
电商平台数据显示,国风品牌服饰销售,进入九月以来,环比增长均超75%,国潮国风的消费潜力进一步释放。
因“悟空”而来
游戏流量带动消费热潮
游戏《黑神话:悟空》带火了山西文旅,成为这个中秋文旅消费的一抹亮色。
位于临汾市凤凰山巅的小西天大雄宝殿,这里的全堂彩塑被誉为“悬塑绝唱”,殿内层层的天宫楼阁和斗拱建筑元素,被多次建模应用于游戏场景当中,传递了古代雕塑艺术的精妙。中秋假期第一天,这里的游客接待量同比增长326%。
游客 高铭婍:我觉得非常有必要来一次,这些塑像做得太精致了,真的非常震撼。
抓住“悟空”流量,当地在各景区设立了通关文牒、通关信物、集章打卡等关卡,“线下存档点”的创意让旅游体验感更加沉浸。在朔州崇福寺,一大早,就排起了长队,等候打卡领取限量通关文牒。
广东游客 张先生:因为《黑神话:悟空》最近很爆火,所以我特地从广东飞到山西,早上5时就开始在崇福寺排队领取通关信物。
随着国风游戏热度持续升温,山西古建迎来更加多元的消费需求,不少游客的“打卡游”变成了“深度游”。
上海游客 蒋纹漪:知识的储备量非常大,收获满满,真的是久久回味。
近期,山西省启动“跟着悟空游山西”主题活动,依托游戏在全球范围内的“流量热度”,推出符合市场需求的文旅产品,进一步化“流量”为“动能”。中秋假期前一周,山西省假期整体旅游预订量相较端午节假期增长了15%,入境游订单同比增长180%。
今年中秋假期
短途“微度假”受欢迎
这个中秋假期,不仅有国风国潮的复古风,还有精彩纷呈的时尚范儿,今年中秋的文旅消费呈现哪些新变化、新亮点?
今年中秋,许多游客抛弃以往追求的“精致感旅行”,转而寻求更为舒适、生活感的短途“微度假”。
出行平台大数据显示,中秋假期周边游订单较今年端午假期更高。上海、北京、杭州、成都、苏州、广州、深圳、南京、重庆和青岛是中秋假期热门国内目的地。
出行平台报告显示,长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群等城市群的中短途出游需求旺盛。3小时以内的高铁出游市场最为活跃。
跟着博物馆、美术馆和动漫游戏去旅行,成为许多人的旅行新方式。旅行者更希望在目的地获得独特的文旅综合体验。出行平台大数据显示,中秋节期间,博物馆搜索热度较中秋前一个周末增长30%,美术馆搜索热度增长了25%。(央视新闻客户端)
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