中新经纬9月11日电 题：扫地机市场淡季不淡，品牌差异化成关键
作者 樊俊豪 华泰证券可选消费首席分析师、金控研究部负责人
周衍峰 华泰证券分析师
李裕恬 华泰证券分析师
王森泉 华泰证券分析师
在2024年的家电市场中，洗地机和扫地机器人这两个细分领域的表现尤为引人注目。尤其是在8月这个传统意义上的淡季，扫地机市场却展现出一定的增长活力；相比之下，洗地机市场则显得增长动力不足。根据奥维云网的数据，8月份扫地机线上零售量为17.64万台，同比增长8.78%，零售额为5.37亿元，同比增长11.09%。而洗地机线上零售量虽然达到了20.85万台，同比增长15.67%，但零售额仅为4.02亿元，同比下降5.76%。这一数据对比清晰地揭示了扫地机和洗地机市场在618大促之后的分化趋势。
尽管三季度通常是扫地机消费的淡季，但2024年的市场表现却有所不同。石头和云鲸两大品牌通过大单品的差异化定位，成功实现了“淡季不淡”的佳绩。根据奥维云网的监测数据，8月份云鲸J4成为线上零售额的第一大单品；而石头的两款产品则紧随其后，分别位列第二和第三。
在大单品的引领下，8月份云鲸和石头的线上零售额同比增长分别达到了240%和29%。相应地，石头和云鲸在8月份的市场占有率同比分别增加了12.08个百分点和3.42个百分点。而追觅等品牌的市占率则出现了不同程度的同比下滑。
这一现象不仅反映了市场竞争的激烈程度，也凸显了品牌和产品创新的重要性。近期，石头、云鲸等头部品牌陆续发布了秋季新品，为下半年的销售旺季做好了热身准备。这些新品的上市，无疑将进一步加剧市场竞争，但同时也为消费者提供了更多选择，有望提振整体需求。
与扫地机市场的相对活跃相比，洗地机市场则显得较为疲软。618大促过后，洗地机线上消费偏弱，8月份线上零售额同比下降了5.76%。同时，线上零售均价也连续两个月跌破2000元，显示出市场对价格敏感度的提升。
在市占率方面，8月份添可的销额市占率为41.55%，虽然仍然保持领先地位，但同比下降了0.62个百分点。随后是追觅(20%)、云鲸(6.18%)和美的(5.84%)。值得注意的是，自618大促过后，云鲸的洗地机市占率稳步提升，显示出其在市场中的竞争力逐渐增强。
从畅销机型来看，添可stretch plus、添可stretch s、追觅H20 ultra旋锋版、云鲸S2等机型一直在月度top 10机型中占据一席之地。这些机型的产品卖点各不相同，如云鲸S2强调产品重量轻、便于携带；追觅H20 ultra则注重毛发防缠绕等实用功能。这种产品的差异化发展，不仅增加了行业的消费活力，也为消费者提供了更多样化的选择。
然而，尽管产品差异化在一定程度上提升了市场的吸引力，但洗地机市场的整体需求仍然有待提升。这可能与消费者对洗地机的认知度不高、产品使用场景相对有限等因素有关。为了提振需求，品牌方或许需要进一步加强市场推广和产品创新，以吸引更多消费者的关注。
在扫地机和洗地机市场的发展过程中，我们也需要关注一些潜在的风险因素。首先，要警惕发生供大于求的局面，防止产业链盈利能力下滑，保持家电企业的收入和盈利增长。
其次是市场竞争加剧风险。随着扫地机和洗地机市场的不断发展，越来越多的品牌开始进入这个领域，市场竞争日益激烈。如果品牌方无法保持持续的产品创新和市场推广投入，可能会在竞争中处于不利地位，进而影响盈利能力。
最后是新品不及预期风险。扫地机和洗地机市场的需求开发主要依靠技术创新和产品迭代。如果品牌方的新品创新不及预期，或者无法满足消费者的实际需求，可能会对经营产生不利影响。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：孙庆阳
龙年春节旅游“热辣滚烫” 21世纪经济报道 高江虹 正月初八，为期8天的春节假期正式结束。这个假期留给大家的感受是什么？“拥挤”“爆满”“价高”……种种熟悉的假期关键词又回来了，背后是整个龙年春节文旅 增值税发票数据显示：春节假期中国服务消费火热 中新社北京2月18日电 (记者 赵建华)中国国家税务总局18日公布的增值税发票数据显示，今年春节假期(正月初一至初八)中国服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3% 龙年春节档的卖相与怪相 龙年春节档迎来尾声。回望春节前夕，无超级大片，多数影片都是熟面孔且不举行首映，观众进影院如开盲盒。以“贾玲减重100斤”为首的各种营销策略铺天盖地袭来，一度让部分观众产生逆反心理，对 下班后涌入医院做推拿；常年服用多种保健品；关注艾灸、刮痧、八段锦等调理攻略 “脆皮年轻人”花式养生，有人月均账单超千元 中医专家提醒，应审慎评价身体状况，切勿盲目跟风 本报记者 王羡茹 曲欣悦 阅读提 美国总统选战日渐升温之际，美国前总统特朗普日前出现在宾夕法尼亚州费城鞋展，化身“带货达人”，推介其本人同名品牌运动鞋，迅速冲上“热搜”。特朗普品牌运动鞋专卖网站页面截图特朗普在费城会议中心 加强知识产权法治保障 推动发展新质生产力 国务院新闻办公室22日举行新闻发布会，介绍国家层面知识产权案件上诉审理机制运行有关情况。截至2023年12月31日，最高人民法院知识产权法庭共受理案件18924件，审结15710 。本文链接：樊俊豪等：扫地机市场淡季不淡，品牌差异化成关键http://www.sushuapos.com/show-5-26841-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
下一篇： 天津：鼓励个体工商户依法依规转型为企业