奥运会引发大众运动热潮，网球团购订单激增
陆涵之
本届巴黎奥运会，中国代表团在多个项目上取得了突破性的成就。伴随着中国运动员夺金，不少热门赛事项目相关的体育运动也与奥运同频共振，迎来大众消费热潮。
相关平台数据显示，7月平台上“体育运动”的搜索量较环比增长180%。奥运会开幕以来，射箭、室内冲浪、攀岩等项目成为消费者搜索最多的项目。
网球运动崛起
受中国运动健儿的夺冠热潮驱动，今年7月以来，网球运动的搜索量同比去年增长超六成，上海、北京、深圳、成都、广州的消费者搜索网球热度最高，25到35岁之间的消费者占比超五成，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量同比增长172%。
快网网球创始人尤海平对第一财经表示，8月3日郑钦文夺冠后，周末(8月3日和8月4日)快网网球大众点评访问次数日均达17500次，前一周周末访问人次为7500人次，有明显增长。此外，近两周周末访问增速2.33倍。除了访问量，店内体验课程的销量也有明显上涨，夺冠后的周末来参加体验课的人次超过150人，而前一周超过70人次，相当于翻倍。
为迎接爆发的流量，尤海平表示，调整课程为体验课提供更多空间，以吸纳更多想要体验的消费者。此外，快网下一步计划开更多门店，来迎接下一个阶段的爆发。
从体验课程的人群看，尤海平表示，80%的新增消费者为第一次体验，还有20%的消费者是之前体验过再次尝试，“有顾客表示是看到电视上郑钦文的实操，给了自己很大信心，因此再次尝试。”
从年龄层看，目前新增的体验者大都为成年人，但尤海平预计在暑假过后会有不少家长带孩子体验网球课，“现在是暑假，孩子在暑假都会有安排，因此最近的体验者是成年人居多。但是从2011年李娜夺得法网冠军时的情况看，会有很多小朋友来尝试网球，我相信郑钦文这次夺冠也是一样。”
从业14年的尤海平见证了网球这项运动逐步推广，“李娜法网和澳网夺冠的确带动了一批青少年，包括郑钦文也是。除了明星效应，网球逐步崛起与中国职业赛事的积累有关，例如上海大师赛连续举办了十几年，积累了大量关注网球的人群，也会刺激家长和成人参与网球这项运动。整个产业的发展不仅有明星效应推动，还有产业头部赛事带动，当然个人收入的提高也很重要。”
在尤海平看来，目前国内网球行业的发展已经从初级阶段到第二阶段，过去十年培养了大量的基础，目前进入爆发式增长的阶段。从调查数据看，网球在中国已经不是小众运动。根据国际网联发布的《2021世界网球调查报告》，在2021年中国的网球人口达到1992万，排名全球第2。
夺金项目受热捧
除了网球，不少夺金项目在近期也引来不少运动爱好者的“尝鲜”。
今年巴黎奥运会上，黄雨婷、盛李豪在射击10米气步枪夺得首金。近期数据看，射击运动的热度在上升。7月以来，美团上“射箭馆”的搜索量同比增长40%，射箭相关团购在上海、北京、武汉、广州、杭州、西安、深圳、重庆等地的订单增速位居前列。
此外，我国传统的优势项目在奥运期间热度也上升不少。美团数据显示，“国民运动”乒乓球的近期相关团购订单量同比增长50%，上海、北京、天津、深圳、成都等地的消费者搜索热度最高。其中，上海地区的乒乓球团购销量位居全国第一。
跳水队是“梦之队”，本次奥运会取得了多枚金牌。跳水队的不少运动员来自于作为运动大省，广东省在游泳、射击射箭项目上的团购销量和场馆数量均位居全国第一。今年7月以来，全国“游泳场馆”的搜索量同比增长30%，健身场馆相关搜索量同比增长128%，上海、北京、广州、深圳、成都五城的搜索热度最高，游泳相关订单增长50%。
7月以来，美团上“羽毛球”的订单量同比增长90%，其中上海地区羽毛球的订单增速可达135%，北京地区羽毛球订单增速达80%。
近几届奥运会有不少新增的运动项目，例如东京奥运会上攀岩、冲浪和滑板三个潮流项目首登奥运赛场。此次巴黎奥运会上，霹雳舞也成为新增项目。今年以来，美团上“霹雳舞”的搜索量同比增长107.8%，相关笔记攻略数增长150%。自7月以来，霹雳舞相关团购，在成都、长春、上海、西安、合肥等地的订单增速位居前列。
奥运热持续带火“攀岩热”。美团数据显示，7月以来，“攀岩馆”搜索量同比增长62%，上海、北京、深圳、成都、广州成为搜索热度排名前五的城市，其中，上海地区的攀岩团购订单量同比增长335%，北京地区同比增长104%。
上述新兴运动的发展也带动了相关品类销量的增长。
京东消费及产业发展研究院发布的《2024上半年体育消费报告》显示，从消费趋势来看，体育市场呈现出热门运动持续升温、小众运动加速大众化、年轻人加入“慢节奏”运动、高净值人群热衷极限运动等特点。2024年上半年冲浪泳装、冲浪脚绳、冲浪板成交额同比分别增长473%、175%、40%，攀岩防滑粉、攀岩头盔、攀岩鞋成交额同比分别增长151%、42%、40%；滑板产品消费中，90后、00后成交额占比超6成；霹雳舞相关鞋服产品成交额增长超10倍。
“冲浪、攀岩、滑板、霹雳舞具有较强的感官冲击力和观赏性，这些运动项目愈加深度融入到年轻人的生活中。加入奥运会，将助推这些运动加速大众化发展。“京东运动采销相关人员说。
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