Burberry五年三换CEO
业绩放缓、更换CEO，陷入窘境的英国奢侈品巨头Burberry被市场认为可能面临被出售的命运。7月15日，Burberry方面宣布，Joshua Schulman将接替Jonathan Akeroyd担任该集团CEO，立即生效，后者任职时间仅为两年，目前已离职并离开公司，引发市场和行业广泛关注。公开资料显示，Joshua Schulman曾担任Michael Kors和Coach的首席执行官。
短短五年时间，Burberry已更换三任CEO。Jonathan Akeroyd在2022年4月上任，接替已经前往菲拉格慕的前任首席执行官Marco Gobbetti。
Burberry的日子确实不好过，财报数据显示，截至6月29日的第一财季，Burberry收入大跌22%至4.58亿英镑，约合5.9亿美元。据公告，Burberry第一季度零售收入为4.6亿欧元(约合人民币36.4亿元)，同比下滑22%；可比门店销售额下滑21%，上年同期为增长18%。
公告称，当前公司业绩下滑的态势持续到了7月，若接下来仍未好转，Burberry上半财年将迎来经营亏损，营业利润也将低于预期。
在此背景下，Burberry宣布暂停2025财年的股息支付。此举旨在保持公司强劲的资产负债表，并加强对Burberry长期增长的投资能力。
分市场来看，亚太地区可比门店销售额下滑23%，欧洲、中东、印度及非洲(统称EMEIA市场)和美洲市场则分别下滑16%和23%。受益于中国以及亚洲其他地区的游客消费，日本成为Burberry全球唯一增长的地区，可比门店销售额增幅达6%。
Burberry方面表示，如果目前的趋势继续下去，该公司的全年营业利润将低于市场预期。
不仅是今年，Burberry去年收入下跌4%至29.68亿英镑，经调整后的经营利润大跌34%至4.18亿英镑，毛利下跌8%至20亿英镑，毛利率为67.7%。加拿大皇家银行两位分析师表示，与1月份已经下调的2024财年指引相比，结果越来越糟糕。他们补充说：“目前的贸易趋势表明，Burberry的品牌势头疲软，这个问题需要尽快得到解决，以遏制进一步的市场份额损失。”
此前有媒体报道，Burberry即将裁员数百人，主要集中在英国，并表示裁员或波及400多个工作岗位。
业内人士普遍认为，“有经典、没爆款”是Burberry目前面临的主要问题。Burberry身上汇聚了许多奢侈品行业非头部品牌的困境。Burberry凭借极具实用性的防水风衣发家，长期以来一直面临形象不够奢侈的问题；为了获得更多收入，它开设大量奥莱门店，将其市场认可度最高的风衣、围巾和经典格纹类单品大量放入其中销售，稀释了品牌价值。
巴克莱分析师表示，由于品牌转型仍未转化为积极的销售势头，Burberry本财年的表现预计会落后于高端消费品行业，预计该品牌本财年调整后的经营利润将下跌至3.47亿英镑。
时尚领域专家张培英表示，在高端消费品普遍增长放缓的当下，Burberry此前有意放弃仅瞄准高端客户的计划，并将目标群体延伸到不太富裕的消费者。不过从目前的情况来看，并不是很理想。如果Burberry不能重新践行品牌策略，未来的日子只会愈发艰难。
从整个高端消费品市场来看，很多品牌近来的表现都不尽如人意。今年4月，开云集团发布2024年第一季度报告，销售额同比下跌11%至45.04亿欧元，核心品牌Gucci销售收入同比下滑21%至20.79亿元。此外，SAINT LAURENT、Bottega Veneta等品牌销售表现也均有不同程度下滑。
LVMH集团的日子也不好过。2024年第一季度，LVMH集团多项业务未达预期，一向强势的亚洲市场(不包括日本)有机销售额下降6%，是该集团报告期内的唯一负增长区域。
同时，高端消费品牌开始谨慎开拓新门店。根据第一太平戴维斯(Savills)最新研究数据，2023年，全球高端消费品新开店数量同比减少13%。中国虽然仍是高端消费品牌扩张的重要阵地，新开门店总数占据全球新门店的41%，但绝对数量仍然同比下滑12%。
中国春节跨境游回暖：免签效应强，入境消费火 中新社北京2月18日电 (记者 夏宾)“双向奔赴”的跨境旅游在中国春节假期回暖。 随着中国对多个国家单方面免签证，与新加坡、马来西亚互免签证，推出一系列入境游便利 “首都南大门”保定，中创燕园在这里新扩建的厂房已完成装修，北京大学物理学院的专家每周都前来开展研发工作，这是“北京研发，保定落地”的一个缩影；海河之滨，依托京津物流园在京津两地间搭建高端智 2024年全国两会召开在即。过去一年，全国人大代表和全国政协委员们心系国是、情牵民生，交出了一份份合格的履职答卷。在履职中他们关注哪些热点难点问题？今年他们又准备了什么议案和提案、建议？让 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 加强知识产权法治保障 推动发展新质生产力 国务院新闻办公室22日举行新闻发布会，介绍国家层面知识产权案件上诉审理机制运行有关情况。截至2023年12月31日，最高人民法院知识产权法庭共受理案件18924件，审结15710 。本文链接：Burberry五年三换CEOhttp://www.sushuapos.com/show-5-22101-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 暑期酒店消费量升价跌 布局下沉市场成趋势
下一篇： 今年重庆将培育高素质农民1.5万人