“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来，故宫文创团队以别开生面的创意，深入挖掘历史背后的故事，推出了一系列匠心独运的文创产品，让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书，齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中，我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产，正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，要深度挖掘历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起，卖不动”
2023年12月，《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构，10多家非遗品牌以及国风摊主，在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中，观众沉浸式观展，除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”，还能入手创意满满的文创产品。
“做市集，文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为：“现在国潮国风正当时，文旅热、博物馆热要有具体的承载物，文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要，也很及时。”
在他看来，目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品，存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，一定要懂运营和品牌宣传，才能避免‘做不起，卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来，《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴，把古人形象赋予现代感的行为，把手举过头顶比心，人物表情喜庆、憨态可掬，还能做开瓶器，很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味，又不能破坏实用性，这些都要动一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，要懂运营，不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说：“希望有更多高校开设相关专业，培养文创策划和运营人才，在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时，还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态，需要业界导师加入，让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为，未来几年我国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
“当得知文创产品策划运营师成为公示的新职业，我感到非常激动。尽管我已从事这个行业很多年，但之前一直缺乏一个明确的职业身份。”故宫淘宝文创产品策划运营师齐妙说，“我们做的不是简单的文案工作。从文创产品前期策划构思，到后期开发与运营推广，整个过程我们都要参与”。
人力资源和社会保障部于5月下旬公示了19个新职业，文创产品策划运营师位列其中。该职业是指从事文化创意产品的策划，结合市场需求设计具有文化元素的产品，对文创产品进行营销运营的人员。
随着文旅产业的发展，文创产品的开发与设计得到社会广泛关注，文创产品策划运营师的数量迅速增长。
文创产品开发进入3.0阶段
朝珠耳机、古风纸扇、国风行李牌……近年来，故宫文创团队以别开生面的创意，深入挖掘历史背后的故事，推出了一系列匠心独运的文创产品，让故宫这座拥有600多年历史的古老建筑焕发出青春活力，让传统文化以全新的方式走进年轻人的生活。
近年来，齐妙和她所在团队推出不少爆款故宫文创产品。她设计的一款月令书签，结合中国传统哲学的意象，每月的雅称都蕴含诗意与浪漫：一月为柳月，二月为花朝，三月为莺时……这款书签凭借精美的包装、清丽典雅的设计，深受年轻消费者喜爱，成为故宫淘宝畅销产品之一。“文创产品不只是商品，更是文化和精神的载体。”齐妙说。
齐妙认为，一个优秀的文创产品策划运营师需要具备跨领域综合能力，包括深厚的文化艺术底蕴、敏锐的市场洞察力、天马行空的想象力和创新力，以及准确把握市场趋势和消费者需求的能力，此外还要具备市场营销、品牌管理、团队合作沟通等能力。
翻阅浩瀚的史书，齐妙发现了不少幽默且具有现代感的史料。“在深入研究史料过程中，我感受到历史的鲜活与魅力。这些宝贵的文化遗产，正是我们取之不竭的创意源泉。”她说。
在齐妙看来，文创产品的开发历经3个阶段：初始的1.0阶段，产品多以简单的标志性贴图为主，例如印有旅游景点图案的冰箱贴等小物件。到了2.0阶段，文创产品更注重与传统文化、节日习俗结合，让传统元素融入日常生活，如汇集了传统新年习俗的“故宫福筒”。现如今，文创产品开发迈入3.0阶段，要求文创产品策划运营更加注重传递东方价值观和哲学理念，让消费者在接触、使用中感受到中华传统文化的魅力和深度。
“作为青年文创从业者，我们要肩负使命，用创新思维打造出具有中华优秀传统文化特色的文创产品，要深度挖掘历史文化，设计出更多灵光闪闪又好玩的文创产品。”齐妙说。
文创产品如何避免“做不起，卖不动”
2023年12月，《中国国家地理》携手全国40余家博物馆及文博机构，10多家非遗品牌以及国风摊主，在北京西单举办了一场“最中国·文博市集”。在这场为期3天的活动中，观众沉浸式观展，除了欣赏到独一无二的“镇馆之宝”，还能入手创意满满的文创产品。
“做市集，文创产品是重头戏。” 中国国家地理·中华遗产运营总监、“最中国·文博市集”策展人林少波接受中青报·中青网采访时说。
林少波认为：“现在国潮国风正当时，文旅热、博物馆热要有具体的承载物，文创产品就是一种承载物。‘文创产品策划运营师’这一职业的出现很有必要，也很及时。”
在他看来，目前文创产品中有很大一部分其实是旅游纪念品，存在跟风抄袭、制作粗糙等问题。
“文创产品不是简单的创意和设计，一定要懂运营和品牌宣传，才能避免‘做不起，卖不动’的尴尬。”林少波说。
近年来，《中国国家地理》与不少文博单位合作开发文创产品，在这个过程中，林少波经常担任文创产品策划运营师的角色。他带领的中华遗产品牌运营中心曾与明十三陵管理中心合作设计开发了一款冰箱贴，把古人形象赋予现代感的行为，把手举过头顶比心，人物表情喜庆、憨态可掬，还能做开瓶器，很受年轻游客欢迎。
“产品的制作要有传统文化的韵味，又不能破坏实用性，这些都要动一些脑筋。”林少波说，“要打造品牌影响力，要懂运营，不能让产品养在深闺无人识”。
北京益智萌教育咨询有限公司执行董事白京认为，文创产业的技术创新正朝着数字媒体方向深入发展，通过数字媒体技术的运用，文创产业可以实现与消费者实时互动，创造出更具吸引力和个性化的文化产品。
林少波说：“希望有更多高校开设相关专业，培养文创策划和运营人才，在掌握文创设计的材质、工艺、成本等基础知识的同时，还要具备产品发布、宣传推广、库存管理等方面能力。这个学科涉及的内容复杂而动态，需要业界导师加入，让学生在学习过程中做到理论和实践相结合。”
白京认为，未来几年我国文化产业将出现爆发式增长，在文化资源和创意经济越来越受到重视的当下，文创产品策划运营师的职业发展空间非常广阔。
“极严重灾害”！日本能登地区地震已致213人遇难 中新网1月11日电 综合日媒报道，日本石川县11日公布的最新统计数据显示，能登地区地震已致213人死亡、52人下落不明。 报道称，日本政府在11日举行的内阁会议上还决 中新经纬2月19日电 近日，大连万达集团股份有限公司(下称万达集团)新增一则股权冻结信息，其所持近5亿股权被冻结。 国家企业信用信息公示系统网站显示，万达集团被冻结的股权数额为49999.877万元，执行法院为甘肃矿区 国家粮食和物资储备局紧急部署做好寒潮雨雪天气应对工作 中新网北京2月18日电 (记者 陈溯)据气象部门预测，近期我国出现大范围寒潮雨雪天气，中央气象台18日将寒潮预警提升至橙色，且本轮寒潮天气过程与春运假期后 新华社兰州2月21日电（记者郁琼源、张晓洁）农业农村部部长唐仁健21日说，要坚持“守底线、增动力、促振兴”协同推进，聚焦增强脱贫地区和脱贫群众内生发展动力，持续加强防止返贫监测帮扶，加快建立农村低收入 中新经纬2月22日电 据中国执行信息公开网消息，西王集团有限公司(以下简称“西王集团”)、西王国际贸易(青岛)有限公司、王勇、王棣、王伟2月20日被青岛市中级人民法院执行超3.3亿，案号为(2024)鲁02执383号。 来 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：文创产品策划运营师：让文化创意走入生活http://www.sushuapos.com/show-5-21929-0.html
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