暑期档拉开序幕 高质量引进片发挥“鲇鱼”作用
本报记者 李豪悦
随着6月1日儿童节11部新片上映，电影暑期档正式拉开序幕。这11部新片中，《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》和《加菲猫家族》两部引进片占据了“六一档”票房前两名。此外，引进片《美国内战》因出色的上座率成为了端午档期的种子选手。
引进片类型更多元
今年春节档后，引进片市场回暖趋势明显。3月份、4月份月度票房前两名均为引进片。不久前，戛纳国际电影节活动中，中宣部电影局常务副局长毛羽表示：“我们将秉承开放包容的胸怀，优化电影引进政策、鼓励支持引进业务、广泛引进国别更多元、类型更丰富的全球电影，让中国观众能够看到全世界最好的电影。”
加大引进外片力度对中国电影产业发展意义重大。艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，一方面，引进片可以丰富市场选择，满足观众对内容多样化的需求；另一方面，引进片可以起到“鲇鱼”作用，促进中国电影产业良性竞争，激活电影市场活力。
去年以来，引进片市场呈回暖趋势。灯塔专业版数据显示，2020年至2022年，中国内地上映的引进片数量分别为56部、55部、50部，2023年明显提升至78部。2024年以来，中国内地上映的引进片数量已经达27部，大部分集中在3月份至5月份，3月份以来的引进片数量为25部。
今年引进片市场也发生了一些变化。一方面，引进片类型更加多元。年初《泰勒・斯威夫特：时代巡回演唱会》刷新中国影史音乐纪录片票房纪录；宫崎骏的奥斯卡获奖新作《你想活出怎样的人生》先后在国内获得清明档及4月票房冠军，成为该影片的全球第一大票仓。另一方面，引进片票房号召力也在增强，灯塔专业版数据显示，截至5月31日，今年以来票房破亿元的23部电影中，有8部引进片，占比近35%。
中信建投研报表示，2023年以来，引进外片力度已明显加大，其中包括好莱坞电影，以及日本、欧洲等电影。
产业链多环节受益
“预计今年进口片将会有较好的票房表现。”中国电影相关负责人在5月27日召开的业绩说明会上表示，中国观众对进口片的喜好在变化，年轻一代观众更注重个性化和多元化的内容。为此，公司将继续发掘优秀的进口影片，力争多国别多类型影片的引进发行，满足观众的观影需求，拉动进口片票房，促进中国电影市场的整体繁荣。目前来看，后续的进口片供给较为丰富，观众期待较高，已定档的影片包括《头脑特工队2》《神偷奶爸4》《美国内战》等，还有《排球少年》《坂本龙一：杰作》等。
民营企业中也不乏具备引进和协助营销推广经验的上市公司。据统计，2024财年(2023年4月1日至2024年3月31日)，阿里影业引进批片(进口片类型之一)7部。其中，6部批片票房跻身TOP10，阿里影业目前已成为引进批片第一大民营公司。再往前追溯，过去5年，24部奥斯卡获奖影片中，7部背后有阿里影业的助推。
“从押注奥斯卡获奖影片《绿皮书》以来，阿里影业积累了丰富的外片选片经验。今年有效拉动冷档期票房和周末档上座率的《周处除三害》和《你想活出怎样的人生》两部影片都有该公司参与，前者由中国电影引进发行，星光联盟协助推广，阿里影业担任宣传方；后者由中国电影引进发行，阿里影业协助推广。暑期将上映的《加菲猫家族》《美国内战》背后也有阿里影业的身影，其中《加菲猫家族》由中国电影引进发行，阿里影业协助推广，《美国内战》由中国电影进口发行、华桦文化和阿里影业协助推广。由此可见，阿里影业在引进片方面有着出色的眼光和宣传推广能力。”有券商分析师对记者表示，阿里影业这样的成绩一方面得益于选片策略和模型的成熟，另一方面与本土化宣传发行策略不无关系。以阿里影业协助推广的《泰勒・斯威夫特：时代巡回演唱会》为例，该片以差异化的类型特征和仪式感营销成功出圈，开创了“影院演唱会”的营销思路，成功刷新了过去五年纪录片票房纪录。
“影业上市公司可以在更多环节发力，其中投资端、宣传发行端、院线端将首先受益。”张毅表示。
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