“五一”旅游预热 市场主体共绘假日经济新图景
本报记者 谢 岚
见习记者 梁傲男
“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力。不少游客已提前筹划即将到来的“五一”假期，旅游市场有望实现平稳增长。
4月17日，携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，从当前预订情况看，今年“五一”旅游热度在去年高位基础上稳中有增，出境游、入境游订单增长更为明显。同程旅行数据显示，“五一”相关旅游搜索热度环比上涨超七倍，中长线旅游和出境游市场快速增长，游客出游距离和出游天数都有显著增长。
“‘五一’旅游热度高，源于多重因素。春季气候温和宜人，为游客出行提供了理想条件；同时，出入境游相关利好政策为旅游市场注入了新的活力，再加上旅游产品的不断创新和旅游基础设施的日益完善，游客的旅游体验得到了显著提升。”旅游酒店行业高级经济师赵焕焱对《证券日报》记者表示。
“五一”假期旅游预订呈现三大特点
事实上，2024年以来，以“消费促进年”为主线，各类促消费的政策措施陆续出台，假日消费市场欣欣向荣。
4月16日，国家统计局相关负责人在新闻发布会上表示，一季度，服务业增加值同比增长5.0%，接触性服务业包括住宿餐饮、交通旅游继续保持较快增长。
上述国家统计局相关负责人提到，今年春节、清明节假期的出行人数、旅游收入都已超过2019年的水平，同比增速都是两位数，而且各地不断创新网红品牌，带动了假日消费，有力支撑了服务业和经济的恢复。“五一”假期等假日消费还会继续带动旅游相关出行类消费价格回暖。
据记者了解，纵观“五一”假期旅游预订情况，除超预期火热以外，还呈现出三大特点。
一是下沉旅游市场进一步发展，县域旅游带来新增量。携程数据显示，“五一”假期县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。拥有悠久历史、传统建筑、特色体验的“小城”逐渐受到游客青睐，同程旅行数据显示，“小众”相关旅游搜索热度环比上涨172%，国内三线及以下城市酒店预订量较2019年同期增长超过150%。
二是网红城市“抗大旗”成为新趋势。从淄博到哈尔滨，从天水到开封，网红旅游城市热度节节攀升。当前，年轻游客更看重出行性价比及个性化的旅游体验，正逐渐成为旅游市场的“主力军”。
三是节前错峰出行需求旺盛。同程旅行数据显示，4月28日至30日出发的热门线路火车票及机票预订量显著高于平日。4月30日出发的火车票开售后，北京至淄博、北京至长春等热门线路车票“秒光”，一线城市至中西部核心城市的火车票最为紧俏。
市场参与主体“护航”旅游市场
“旅游热”的背后，离不开市场参与主体对旅游市场的“护航”。
以近期热度不减的“网红城市”甘肃天水为例，随着游客持续增加，天水市推出“走遍千山万水就爱麻辣天水”“特种兵旅游攻略”“人间四月春满园”等深度体验游线路，为游客提供了详尽攻略，打造了定制化、多样化的主题体验，满足不同游客的需求。
与此同时，全国多地纷纷摩拳擦掌，多措并举助力旅游市场持续发展。例如，大连在全市范围内开展大连文体旅服务提升百日行动、扬州市市场监管局召开了净化旅游市场专项行动部署会、广西部署旅游市场常态化整治、安徽九华山风景区启动为期三个月的旅游市场“春雷”整治行动……
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，“五一”假期的旅游市场将愈发注重游客的体验感和参与度。要想维持长久的吸引力，必须深入挖掘并彰显自身的独特魅力，注重可持续发展。
综合来看，“五一”旅游市场的火爆不仅是消费需求的集中释放，更是市场主体齐心协力、共同努力的成果。在政府、相关企业的持续努力与创新下，充满生机与活力的假日经济新图景正逐渐展现。
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