伴随一场草根篮球赛的呐喊，县域消费被彻底点燃;跟随一部热播剧的镜头，打卡消费成为旅行新潮流;循着一张演唱会门票的轨迹，跨城消费被悄然激活……
今年上半年，现象级生活新图景轮番出圈，折射中国消费市场万千气象。
国家统计局15日发布数据显示，今年上半年，我国消费市场继续扩容，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.7%，其中，服务零售额增速达到5.3%，消费韧性继续显现。
具体来看，消费市场亮点突出：服务消费增势良好、商品消费提质扩容、新型消费活力十足。细分数据显示，上半年，文化体育服务平台交易额同比增长9.7%，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。
亮点背后，结构之“变”更值得细细品味——中国消费，正经历一场从“买商品”到“买服务”再到“买场景”的体验跃迁。
市场是感知变化最灵敏的“晴雨表”。上半年，一个个鲜活的消费新场景遍地开花。
赛场燃动，让“烟火”变“商机”。在江苏，没有明星阵容、不设高价门票，一场场草根赛事串起体育、餐饮、零售、文旅整条消费链，成为县域消费实打实的“流量密码”。5月2日至3日“苏超”赛事期间，重点商贸企业销售额环比增长32.1%，带动餐饮、住宿分别增长50.9%、48.8%。
影视引流，让“流量”变“留量”。开年热播的电视剧《生命树》带火了高原生态游，青海旅游搜索量同比上涨210%，核心取景地德令哈柯鲁柯镇打造沉浸式影视文旅基地，开园不到半年就接待游客超30万人次，拉动周边消费4500余万元。一部剧带活一条产业链，成为文旅消费的生动注脚。
科技赋能，让“尝鲜”变“日常”。上半年，可穿戴智能设备零售额增长超1倍，迅速走入大众通勤、出游、观展日常。博物馆里的AI导览能讲出展品背后的故事，购物时AI助手能精准匹配个性化需求，景区里AI一键生成专属行程……技术叠加，把消费体验感拉满。
当前，随着品质消费新需求加快释放，演唱会、音乐节、体育赛事等“演艺+消费”模式持续升温，智能绿色健康消费逐渐成为新消费风尚。
消费场景在变，促消费政策也在顺势而为。
商品消费方面，消费品以旧换新政策持续加力扩围。截至6月20日，今年以旧换新销售额超1万亿元，惠及1.36亿人次，补贴资金撬动比提升至1∶10.3。超长期特别国债资金接续发力，将智能眼镜等新品类首次纳入补贴，推动商品消费向智能化、品牌化稳步升级。各地也纷纷配套落地“换新”便利措施，让消费者从“有”到“优”的升级之路更加顺畅。
服务消费方面，各地正打造更多新场景回应新需求。云南发放7000万元文旅消费券，覆盖文艺演出、文创产品和低空文旅;辽宁依托赛事IP打造“体育+夜游+演艺”的夏日文旅盛宴;湖南推出“跟着美食游湘潭”精品线路与长株潭美食旅游线路，串联红色地标、人文景区与特色餐饮等多类点位;福建泉州用数字光影技术打造非遗灯会，并推出全域AI剧本游。
面向“十五五”，顶层设计已经落子。7月13日公布的《扩大消费“十五五”规划》明确，到2030年社会消费品零售总额达到60万亿元左右，并围绕“促进服务消费提质惠民”“推动商品消费扩容升级”“培育打造消费新业态新模式新场景”等方向提出具体目标和要求。
从阶段性举措到五年规划，一条“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的路径，正在消费领域清晰铺展开来。需求能看见、场景能做实、信心能托住，消费的“强磁力”就会持续释放。
多地景区人气旺 世界同享中国年 龙年旅游消费迎来火爆开局 本报记者 潘福达 多家景区门票售罄约满、多地酒店“一房难求”、出入境旅游均增长明显……春节假期旅游消费火爆，成为拉动居民消费的主力军。根 “竞争”正日益成为华盛顿对华政策的高频热词。1月30日，美国总统国家安全事务助理沙利文在一次智库活动中，一方面坦承美国“几十年来为塑造或改变中国所作出的努力都没有取得成功”，另一方面呼 作者：秦天宝（武汉大学环境法研究所所长）2023年11月，中央全面深化改革委员会第三次会议审议通过了《关于全面推进美丽中国建设的意见》《关于加强生态环境分区管控的指导意见》等重要文件。习近平 新华社记者周楠、余春生、谢奔“路上快要结冰了，开车要注意安全。”2月21日中午，在省道S306茶垭段，寒风瑟瑟，湖南省桑植县竹叶坪乡政府工作人员李雅敏正和同事对过往车辆进行警示提醒。气象部门分析，受强 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 新国标实施一周年 中国婴配乳粉注册工作取得成效 中新社北京2月22日电 (记者 刘亮)记者22日从中国国家市场监管总局获悉，自婴幼儿配方食品新国标(以下称新国标)发布实施后，中国婴幼儿配方乳粉(以下称婴配乳粉)产 。本文链接：从“买商品”到“买体验” 消费场景加速重构http://www.sushuapos.com/show-5-108089-0.html
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