曾经，电影院是“买票、入场、观影、离场”的单向流程。如今，逐渐进化为集科技、文化、社交于一体的综合性娱乐空间。前不久，国家电影局、市场监管总局联合发文，鼓励影院跳出单一放映模式，打造集观影、社交、文娱、消费于一体的综合文化空间，更是吹响了影院多元化创新经营的号角。
打开方式一：“百变影厅”里开生日派对
暑假刚刚开始，北京五棵松的影院迎来了一群小顾客。他们不是来看电影，而是要举办一场名为“绿野新境”的生日派对。孩子们跟屏幕进行互动，感受“虚拟与现实同屏”的神奇体验。
影厅拆掉了固定座椅，还在影厅左右两侧以及头顶天幕设置了多块可以联动的屏幕，孩子们仿佛进入了童话世界。
7月初，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，支持电影院融合休闲娱乐业态，加强与文化艺术、科普教育等联动，引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。 “百变影厅”除了打造生日会，平日里还承接团建、运动会，甚至能变身Live house做专业演出。
打开方式二：球迷专属看球大本营
凌晨时分，北京一家影院放映厅内，380多位球迷聚在这里观看世界杯赛事直播。在电影级视听效果中，沉浸式享受足球盛宴，影院阶梯式观众席，让球迷更像在现场观赛。
球迷“开灯观赛”离不开影院自主研发的LED屏幕，截至2025年底，中国LED影厅数量已经超过240个，位居全球第一。
打开方式三：无固定排片的行走式VR影院
在北京798艺术区，影院观影迎来新体验。在一家占地3500平方米的“造梦空间”里，有6个不同主题的观影厅，包含全感类、行进交互类、坐观式3种体验模式。
这里主打“随到随看，没有固定排片时间”。观众戴上VR仪器，自由选择15部VR影片，随时随地“走进电影”。
打开方式四：边涮椰子鸡边看大片
通州一家影院主打“涮着火锅看电影”，1800平方米的空间拥有四个影厅，还配套了东南亚风味餐厅。
边吃边看的新鲜体验，正在被越来越多“影迷”接受，运营经理算了一笔账：影院上座率高达90%，点餐率占到七八成。仅一天的影厅餐食营业额就达到15000元。
《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》提出：支持电影院创新特色餐食卖品，引入高品质餐饮、轻食简餐、烘焙甜品、咖啡书吧等业态。鼓励电影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店。
打开方式五：老牌电影制片厂“老树发新芽”
长春电影制片厂被誉为“新中国电影的摇篮”。
这里的放映厅保留着充满历史感的“棚”的叫法。店长介绍：四棚，曾经拍过《开国大典》《白毛女》，每天都有很多游客过来参观。在摄影棚里看电影，感受电影历史的积淀，依托独特的资源禀赋，长影电影院拥有极高的文化辨识度。
打开方式六：城市IP联名打造新地标
长春，坐拥两大城市名片，既是新中国汽车工业的摇篮，也是新中国电影的摇篮，最近，这两大城市IP碰撞在一起，长影电影院即将落户一汽博物馆。跨界融合，让影厅不再“千篇一律”。
今年是“电影经济促进年”，据电影平台数据，截至7月14日，2026年度总票房(含预售)突破190亿元。《飞驰人生3》《给阿嬷的情书》《镖人：风起大漠》暂列年度票房榜前三位。2026暑期档电影总票房32.9亿元。影院多样化经营，核心在于挖掘差异化消费需求、培育新型文化业态，既离不开政策指引、技术赋能，更需要因地制宜、精耕细作，沉下心来打磨产品和服务。依托庞大观影市场和丰厚文化底蕴，百年光影顺势迭代、破局生长，将不断拓宽文化消费边界，点亮大众多姿多彩的美好生活。
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