苹果扛不住了
作者：郑栩彤
宣布涨价后，当地时间6月25日，苹果(AAPL.O)股价跌了6.12%，一夜之间市值蒸发超2600亿美元。
苹果在声明中表示，消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，“我们从未见过零部件价格以如此幅度和速度上涨。此前我们一直在内部消化成本压力，但目前不得不开始上调多款售价。”
此次苹果涨价涉及的产品包括iPad、Mac、Vision Pro和家居设备，暂未涉及iPhone。其中，MacBook Neo起售价从599美元提升至699美元；配备512GB存储容量的MacBook Air从1099美元调涨至1299美元；配备1TB容量的MacBook Pro价格从1699美元调涨至1999美元；配备128GB存储容量的iPad Air价格从599美元调涨至749美元。
第一财经记者看到，在苹果中文官网，不少产品价格也已经上调。原本发售价4599元起的MacBook Neo，起售价调涨为5499元起；MacBook Air13英寸此前售价8499元起，起售价现已调涨为9999元；采用M5 Pro芯片的MacBook Pro此前售价17999 元起，起售价现已调涨为19999元；采用M4芯片的iPad Air此前起售价4799元，现已调涨为5999元。这几个产品的调涨幅度在900元~2000元之间。
虽然iPhone尚未涨价，但目前仍不排除iPhone后续调涨价格的可能。上周，苹果CEO库克表示，由于AI热潮引发存储芯片严重短缺和价格暴涨，苹果产品价格上涨已“不可避免”。市场研究机构IDC分析师预计，苹果可能将iPhone Pro和iPhone Pro Max的售价调高100美元，保持该系列中低端的价格不变。
存储涨价对苹果造成越来越大的影响。今年5月，苹果高管表示，最新季度内存成本上涨的影响比上一季度更大，且预计对接下来的业务造成越来越大的影响。不过，即便如此，在截至3月28日的2026财年第二财季，苹果仍录得有史以来最好的第二财季业绩。
就在苹果决定调涨部分产品售价的前一日，存储厂商美光科技(MU.O)发布截至5月28日的最新季度财报，该季度业绩及下一季度业绩指引超市场预期。美光高管预计，存储供应紧张状况将持续至2027年后，行业供应在2028年才会逐步改善。苹果大跌的同时，美股6月25日，美光科技大涨15.74%。
随着存储成为整个AI产业的关键战略物资，涨价伴随着供应短缺出现，存储原厂握有更大的定价话语权，消费电子厂商则成为被动应对的一方。
有产业链人士告诉记者，目前存储缺货仍是常态，尤其是利润较低的低端手机，此前成本上升曾导致品牌商砍单，但业内目前对成本上涨已有比较高的接受度，随着产能释放，预计存储涨价速度在今年末可能会有所放缓。
Counterpoint高级分析师Karn Chauhan也提到存储价格对低端产品造成的冲击。他表示，存储成本上升正对智能手机尤其是入门级产品带来影响，低价位机型的市场空间正受到挤压，高端AI机型相对而言有更强的成本消化能力。
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