国家统计局新闻发言人付凌晖在16日举行的国新办新闻发布会上说，观察消费不仅要看商品消费，还要关注服务消费。国家统计局首次发布“社会消费商品和服务零售总额”指标，1至5月份，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%。其中，服务零售额同比增长5.4%，高于商品零售额增速。
从统计口径来看，传统的社零指标主要侧重于实物商品消费，已经难以完全涵盖教育、医疗、文化、娱乐、旅游等日益庞大的服务消费领域。而随着居民收入水平的提高和消费观念的转变，“花钱买服务”已经成为越来越多人的常态。
也正因此，服务零售额增速明显高于商品零售额增速这一事实，直观地表明我国消费市场正从以“实物消费”为主，向“实物与服务消费并重”的双轮驱动模式加速转变。
相比商品消费，服务消费具有更强的溢出效应和长尾效应。举个例子，一趟旅行不仅能够拉动景区的门票收入，还能直接带活交通运输、餐饮住宿、地方特产零售乃至文创衍生品等一整条产业链。再比如，现在十分流行的演唱会经济，不仅能够带动演艺票务，还极大地激活了周边商圈的夜间经济。
服务消费的勃兴，实际上是在创造全新的消费场景和消费机会。同时，服务业多为劳动密集型产业，服务消费的持续升温能够有效带动就业，就业的改善又将直接转化为居民可支配收入的增长，从而形成良性循环。
当然，在看到结构性亮点的同时，我们也必须保持清醒的头脑，直面当前整体需求承压的现实。1至5月份社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，一方面展现了消费韧性，另一方面也反映出整体消费需求恢复的动能依然偏弱，市场信心仍待提振。
当前，受宏观经济周期、就业市场预期以及居民资产负债表修复等多重因素影响，居民“防范性储蓄”意愿依然较强，实物商品消费增速放缓，整体消费市场的扩张面临一定阻力。在这样的背景下，单纯依靠补贴拉动已经相对饱和的实物商品消费，其边际效应正在递减。要想真正促进消费、拉动经济，必须把政策的着力点以及市场的目光，真正引回到需求侧的结构性变化上来。
而顺应并推动需求侧的结构性变化，第一步能做的，就是让优质的服务供给去匹配并激发潜在的服务需求。
居民对高品质、个性化、多样化的医疗健康、养老育幼、教育培训、文旅体育等服务的需求旺盛，但高品质服务的供给仍存在制度性壁垒或结构性短缺。这就需要政府和市场共同发力，进一步放宽服务业市场准入，鼓励社会资本进入民生服务领域，通过增加优质服务供给来释放被压抑的消费潜力。
与此同时，要加快完善服务消费领域的标准体系与监管机制，让消费者买得放心、体验舒心，从而真正将潜在的需求转化为现实的消费力。
长期来看，需求侧结构性变化的背后，是居民对未来预期和生活安全感的考量。因此，必须多措并举拓宽居民增收渠道，切实提升居民的可支配收入水平。同时，要在住房、养老、医疗、教育等领域持续加大公共服务投入，切实减轻居民的后顾之忧。
当老百姓的“钱袋子”鼓起来、对未来的预期稳起来，服务消费这一新引擎，还能爆发出更加持久而强劲的动力，推动我国经济高质量发展。
（“经纬度”系澎湃新闻打造的经济评论IP，用主流媒体新表达助力中国经济话语和中国经济叙事体系建设。）
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