大变局的世界里,“向东看”成为潮流。今年以来,“成为中国人”话题在国际上持续走红。从饮食习惯到居家细节,从中医养生到日常穿搭,越来越多的外国网友沉浸式体验中式生活。这股热潮也延伸到了消费端。一季度,中国的保温杯、茶叶、电热水壶、枸杞等热门单品,出口均实现同比增长。
人类对美好生活的向往,不分国界,对好商品的定义,亦无二致。中国好物常买常新,融入全球日常,像是一面镜子,既折射出世界对中国的认知发生转变,不再是浅层的,而是开始触及中国社会的肌理与精神;也映照出中国制造的换挡升级,标志着中国企业的全球化征程已进入深水区,正从“走出去”迈向“走进去”。
过去,中外互动多停留在商品贸易、技术交流层面,部分中国消费品主要依靠性价比叩开国际市场大门。彼时,世界看中国,多半带着猎奇眼光,功夫、长城、熊猫等符号化标签便成了全部认知。如今,过境免签让外国友人轻松走进真实中国,短视频平台让一杯热水、一套养生功法跨越山海找到拥趸。当外国网友感叹“拥有中式思维很酷”,中国与世界的互动,已然抵达文化共情的新境界。
新一代中国企业扬帆出海,也走出一条与前辈截然不同的进阶之路。近年来,中国企业敢“闯”敢“创”,不仅在价格上竞争,更在质量和创意上比拼,凭借技术创新、设计优化、品牌建设,在全球市场树立崭新形象。
“无论身处世界哪个角落,你身边的物品很可能产自中国。”这并非夸张。从保温杯、茶叶等养生产品,到设计精巧的家居潮品,再到领跑全球的电动汽车、灵巧智能的机器人……中国制造早已超越“平价好用”的标签,成为美好生活的重要来源。
对国际市场需求的敏锐感知与快速响应,让中国品牌在海外更快扎根。有多敏锐?网友一个脑洞,义乌立马就能量产。上午,一款戴着有点好笑的“只手遮天帽”还在被全网围观。下午,义乌商家就完成打样和量产,顺手还开发出“双手遮阳帽”“兰花指遮阳帽”等升级版本,当天发货、直奔海外。
不仅如此,中国跨境电商平台构建起现成的全球销售网络,社交媒体实现了精准营销触达。更有越来越多的中国企业,除了开设海外门店,还积极搭建本土化的分销与供应链体系,让中国好物真正“住”进全球消费者的日常生活里。
商品在全球流通,本质上是信任的搭建、文化的对话。世界在中式生活中读懂中国,也给中国企业带来机遇。不过也应看到,中国消费品出口的影响力仍待提升。有的产品标准体系和国际认证能力需要优化;有的则深陷同质化竞争。
“十五五”规划纲要对品牌建设作出部署,将其全面融入服务业、新消费、农业、文化等产业发展全局。未来,一方面要鼓励企业深耕原创设计、品牌运营和文化表达,进一步推动“产品出海”向“生活方式出海”升级。另一方面,企业也需熟悉国际规则、当地文化,提升应对复杂准入环境的能力。
当“中国创造”与“中国生活”一同远行,全球消费者收获的不仅是优质商品,更是一种有温度的生活方式。向东看,看见的是机遇;向未来,中国好物仍在路上。(中国经济网评论员 梁瑜)
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