中新经纬5月12日电 (郑艺佳)国际足联(FIFA)为中国市场开出的3亿美元(约合人民币20.39亿元)报价，被指“腰斩”。
据《南华早报》10日报道，国际足联官员正争取让中央广播电视总台(以下简称“央视”)购买今年世界杯的电视转播权，要价降到1.2亿到1.5亿美元(约合人民币8.15亿元至10.19亿元)之间。
开价悬殊，“看人下菜碟”
据澎湃新闻报道，FIFA对于世界杯的转播权此前一直实施差异化的定价策略，根据市场体量、球迷基数与付费能力进行分级定价，而中国一度被归为对标欧美市场的一级区域。
此前，2010年和2014年两届世界杯，中国区转播权打包价为1.15亿美元(按2010年汇率约合人民币7.78亿元)，2018年和2022年打包价约为3亿美元(按2018年汇率约合人民币19.85亿元)。
据西班牙世界报2025年3月报道，西班牙公共广播公司RTVE以5500万欧元(约合人民币4.39亿元)的价格获得了2026年足球世界杯的电视转播权。
另据路透社5月报道，国际足联最初向印度提出的2026年和2030年世界杯转播权打包价为1亿美元(约合人民币6.79亿元)，而印度计划出价2000万美元(约合人民币1.36亿元)购买2026年世界杯转播权。
“如果从公平的角度来看，同样是人口大国，国际足联给中国和印度的开价却相差悬殊。这就证明即使是在同一大框架下，也存在‘看人下菜碟’的情况。另一方面，国际足联对中国足球市场存在误判，与市场情况严重脱节。”北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆向中新经纬表示。
此外，据日本日刊体育报道，日本的2026年美加墨世界杯转播权价格在300亿至350亿日元(约合人民币12.92亿元至15.08亿元)之间，较上届世界杯有所增长。据韩国每日经济2026年3月报道，韩国电视台JTBC以1.25亿美元(约合人民币8.49亿元)购得2026年美加墨世界杯转播权，而2022年转播权价格为1.03亿美元(按2022年汇率约合人民币6.93亿元)。上述价格均比国际足联给中国市场首次开出的报价低。
张庆认为，上届世界杯中国市场表现确实十分亮眼，但这届世界杯70%的比赛时间都是在夜间和早晨，会极大地影响收视率，进而降低广告价值，最终影响版权购买机构的商业收益。据路透社此前报道，2022年世界杯期间，中国占全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，占全球有线电视观众的比例达17.7%。
“另一方面，中国已经多届没有打入世界杯，相比有球队参赛的国家，观赛吸引力较弱。这样的高价定位，实际上反映出国际足联缺乏对中国市场的深度调研和理解，期望过高从而导致目前的僵局。”张庆表示。
转播世界杯，还是一门好生意吗？
据国际足联报告，2019年至2022年周期，国际足联实现收入75.68亿美元，创下历史新高。销售电视转播权为其最主要的收入来源，2019年至2022年周期内金额达34.26亿美元，较上一周期增长10%，占整个周期收入的比例为45%。其中，亚洲和北非市场的转播权收入仅次于欧洲，共计10.25亿美元。
得益于上一周期的高收入，国际足联将2023年至2026年的预计收入目标大幅提高至110亿美元(约合人民币747.24亿元)，后续进一步提高到130亿美元(约合人民币883.10亿元)，转播权成为关键增长点。2026年，国际足联预计转播权收入达39.25亿美元(约合人民币266.63亿元)，占总收入的44%。为实现增收，转播权涨价成为其选择。
然而，当转播费高企，转播世界杯还会是一门好生意吗？
据孟加拉每日星报5月9日报道，因转播权价格达到1230万美元(约合人民币8355.51万元)，截至目前，孟加拉没有任何一家广播机构出面购买版权。上届世界杯期间，孟加拉购买转播权后获得的收入不足成本的1/10。
马来西亚媒体集团Astro于5月宣布不再是本届世界杯的主要转播商，此前其已连续转播20年世界杯。对于放弃原因，Astro方面称，其“公平且具有竞争力的”转播权竞标方案未被国际足联接受，而转播费用不断上涨等因素也大大增加了财务投资成本。此外，Astro还认为本届世界杯赛程安排紧张，留给客户营销策划的时间有限，进一步降低了其商业价值。
作为转播权分销对象，视频平台高价获得世界杯转播权后能否转化为实际效益也有待观察。据新京报等媒体报道，咪咕视频曾斥资10亿元获得央视2018年俄罗斯世界杯版权；2022年卡塔尔世界杯期间，咪咕、抖音获得转播权的花费或超10亿元。
极光JIGUANG《2018年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2018年第三季度，受世界杯版权影响，咪咕视频渗透率环比增长了101.5%达3.7%，9月时则下滑至3%。据QuestMobile2022中国移动互联网年度大报告，在2022年11月20日至12月18日世界杯比赛期间，咪咕视频日活跃用户规模同比增长率最高达到600.6%，比赛结束后则迅速下跌。
各企业对于体育赛事版权的态度也更为谨慎。2012年参与欧洲杯转播分销的网络平台包括PPTV、腾讯、新浪、搜狐、网易等，2021年时转播平台已缩减至央视、爱奇艺和咪咕，2024年时仍为前述三家。
“世界杯这类赛事属于短时间的大流量、高曝光活动。互联网平台争夺知名体育赛事IP版权，将其打造为流量入口，最终目的是获取用户，为此的投入肯定是赚不回来的。但现在已经不再是平台广泛拉新促活的发展阶段了，高额投入很难获得高增长，平台需要考虑的是有效的商业转化，例如抖音此前与CBA尝试直播带货。”张庆表示。
不过，体育赛事IP争夺进入理性阶段并不意味着中国足球市场发展触及天花板。张庆表示：“中国足球仍是一个庞大的市场，足球的观赛体验和情绪价值是其他赛事难以替代的。随着职业联赛的不断规范、各地大众足球赛事的不断涌现，都对培养足球人口、培育足球市场和拉动足球消费起到了促进作用。无论是国内外，都应该对中国足球市场给到足够的尊重和耐心。”
(更多报道线索，请联系本文作者郑艺佳：zhengyijia@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：魏薇 李中元
中新经纬1月11日电 11日，“中国充电联盟”微信号发布2023年全国电动汽车充换电基础设施运行情况。 公共充电基础设施运行情况 2023年12月比11月公共充电桩增加10.0万台，12月同比增长51.7%。截至2023年12月，联 女子挺5个月孕肚征婚？重庆江北警方通报 中新网1月11日电 据重庆市公安局江北区分局官方微博消息，近日，网传“女子挺5个月孕肚征婚 ”视频，引发网友关注。经查，该女子陈某 (女，33岁，暂住江北区，系自媒体博主) 为吸引流 锦绣中国年 | 天津重点监测商贸企业春节假期销售额同比增11.2% 中新网天津2月18日电 (记者 王君妍 通讯员 王 张欣悦)今年春节假期为期8天，是一个“超级假期”，消费市场火爆程度也尤盛往日。记者从天津市商务局 中新经纬2月18日电(李晓萱)打扰一下，龙年开工第一天，你领到老板发的红包了吗？ 微信推出面对面红包 据微信官方18日消息称，微信推出了“面对面红包”。具体内容如下： 新年开工，一声：“老板，新年好！”道出了多少期 中国经济导报 中国发展网讯 2月20日，龙年春节热闹欢乐的氛围还未散去，甘肃成县就以开局就是决战的干劲、起步就是冲刺的拼劲的崭新面貌召开2024年工作务虚会，聚焦县域经济高质量发展，围绕“2023年怎么看，2 独家 | 库迪咖啡回应闭店：自开业以来总共闭店解约门店数为61家 2月22日每经快讯，自去年末起，不断有库迪联营商在小红书等社交媒体上发帖称库迪出现供应链问题、品牌现金流疑似出现危机，称有很多库迪联营商正在撤离 。本文链接：开价20亿如今“腰斩”，FIFA这回在中国算是踢到钢板了！七成比赛在凌晨，还是一门好生意吗？http://www.sushuapos.com/show-5-100895-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 江南、华南等地将有较强降雨过程 两部门部署防汛减灾工作
下一篇： 香港教育局局长：努力推进香港数字教育转型