印有“手打”“手擀”字样的挂面，其实全部来自流水线;印有“多半袋”“多半桶”字样的方便面，其实只多出20克……在市场上，有不少商家将商标伪装成产品品质、工艺、成分等核心特征，通过突出标注、模糊宣传等方式，让消费者在不知情中误认误购。
为维护消费者的知情权与公平的市场秩序，近期国家知识产权局商标局对1127个“心机商标”作出无效宣告，其中不乏多个知名品牌旗下的相关商标。而自2025年以来，国家知识产权局已累计对3351件类似商标宣告无效。那么，这些“心机商标”被“官宣”无效后，实际落地整改情况究竟如何?
近日，北京青年报记者走访线下商超、摸排电商平台，对涉事产品在售情况开展实地调查，结果发现部分品牌只整改了“一半”，还有部分品牌在商标被注销后仍公然销售。
权威发布
驳回百万违规商标申请
3351件商标被宣告无效
近期，国家知识产权局商标局对外披露，已依职权对1127个带有欺骗性的商标作出无效宣告。
“商标核心作用是区分商品和服务来源，不能变相充当广告进行虚假宣传、误导消费者。”在国新办近日举行的新闻发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，针对市场上出现的“心机商标”乱象，国家知识产权局正采取有力措施开展专项整治，从商标审查注册到后续监管处置形成闭环。
芮文彪介绍，一方面，国家知识产权局制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，严把审查注册关。严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。
另一方面，对已经依规注册，但使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。2025年以来该局制定了专项工作方案，截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
记者调查
食品行业“心机”扎堆
知名品牌频现套路营销
北青报记者调查发现，食品行业是“心机商标”扎堆的重灾区，集中在面制品、调味品、乳制品等民生刚需品类，商家套路高度统一，把工艺、品质、产地相关描述词注册成商标，借助包装醒目排版和宣传话术，刻意混淆商标含义与产品实际特征，制造消费认知偏差。
今年3月，有南京消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因无手工面口感质疑宣传不实，品牌回应“手打”仅为注册商标，产品实为机器流水线生产。据悉，2004至2023年间，今麦郎陆续注册多个“手打”相关商标，覆盖方便食品品类。无独有偶，陈克明旗下“手擀”挂面也被曝出“手擀”仅为商标，并非纯手工工艺制作。
去年6月，白象“多半袋”“多半桶”方便面同样陷入商标争议。包装上“多半”字样格外醒目，搭配“大分量，倍满足”宣传语，极易让消费者误以为分量比常规款多出一半。实际对比发现，产品面饼仅比常规款多出20克左右，与消费者心理预期相差甚远。经核实，“多半”“多半袋”“多半桶”为白象注册商标，商家刻意模糊商标与实际分量界限，诱导消费者产生误判，套路与“手打”挂面如出一辙。
部分电商平台仍在销售“白象多半袋”方便面
除此之外，壹号土猪“壹号土”、部分鸡蛋产品“农家土”、简爱酸奶“其他没了”等标识，纷纷被曝为注册商标。商家借这类词汇暗示产品产地原生态、零添加高品质，实际与真实产品属性有差异，刻意制造消费认知误区。
北青报记者注意到，在此次整治中，曾引发舆论热议的“手擀”“手打”类商标成为清理重点，超40个相关商标被注销，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多家市面主流挂面品牌。此外，千禾0+、千禾零加、壹号土猪、胶原、沙漠土鸡等一批易误导消费者的商标，也被认定为欺骗性商标并宣告无效。
部分品牌在商超下架
但电商平台仍然有售
今麦郎“手打”挂面争议发酵后，企业已明确整改态度，宣布自4月2日起停止生产全部带有“手打”商标的产品。北青报记者走访多家线下商超，发现今麦郎“手打”挂面在实体门店确实难觅踪迹，线下整改落地相对到位。不过，在电商平台上，仍然可以搜到今麦郎“手打面”产品，而在商品详情页展示的图片中，仍然可以清晰地看到“手打”注册商标的标志。
此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告为无效商标。而白象食品在“多半”系列商标争议爆发后，也明确了整改方案。根据白象食品发布的消息，原“多半”系列产品更名为“面饼120克”、原“多一半”系列产品更名为“面饼110克”，并将停止生产原包装产品。截至目前，白象相关整改产品已投放市场。
北青报记者在线下多家大型商超探访时，并未见到白象“多半”系列产品。不过在电商平台输入“白象多半”后查询，仍然可以搜到商品名和外包装图片为“多半”的方便面。同时，也有一些店铺在宣传内页中强调：“由于部分商品的包装迭代更换频繁，您可能收到的商品包装与主图片会有不同，店铺图片包装也有更新不及时的情况。”
一家正在销售“白象多半袋”方便面的电商店铺客服人员向北青报记者表示，目前“多半袋”系列为新老包装随机发货。对于“白象多半袋”商标已经宣告无效一事，客服人员给出的回答是“没有”。随后，北青报记者又询问了三家同样销售“白象多半袋”方便面的电商店铺，一家表示已经售罄，一家表示目前已经更换了新包装，还有一家店铺则表示，老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行更换。
部分品牌未进行整改
仍在继续误导消费者
对于消费者关注的陈克明手擀挂面，北青报记者在调查中发现，带有醒目“手擀”字样标识的产品，仍在线上线下渠道售卖，其外包装也并未对所谓“手擀”工艺作出清晰、显著文字说明。然而北青报记者登录国家知识产权局商标局官网查询后发现，目前，陈克明食品股份有限公司于2020年申请的两种“陈克明手擀”商标均已经显示被注销。
带有醒目“手擀”字样标识的产品，仍在售卖
当北青报记者就此向陈克明公司客服人员咨询时，对方表示“陈克明手擀”确实是商标，这款产品已经销售多年，最近该商标被注销，公司也将进行调整。对于“手擀”的含义，该客服人员解释称是使用手擀面的配方，结合手工揉面的工艺，使用机器完成。
简爱酸奶“其他没了”商标同样已被宣告无效。2025年6月，简爱酸奶因包装上“其他没了”为商标引发关注。有网友发现，简爱酸奶包装标注“生牛乳、糖、乳酸菌、其他没了”宣传语，但部分产品实际配料表含有膳食纤维、乳清蛋白等成分，使得“其他没了”与消费者对“零添加”的理解产生差异。
北青报记者调查发现，目前线上线下渠道在售的简爱酸奶，外包装均在继续印制“其他没了”字样。针对无效商标仍在使用的问题，品牌客服仅做登记记录，未给出明确整改时限和具体处理方案。
线下销售的简爱酸奶外包装仍有“其他没了”字样
监管出击
遇“心机商标”可举报
此类行为将重点整治
“心机商标”我行我素，消费者只能吃哑巴亏吗?对此，国家知识产权局副局长芮文彪表示，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。
芮文彪介绍，《商标法(修订草案)》已完成全国人大常委会首次审议，此次修订专门新增误导性使用注册商标的约束条款，今后借商标幌子欺骗消费者的商家，将面临更严苛处罚。同时，《2026年知识产权行政保护工作方案》明确，将商标与商品名、宣传语搭配误导消费的行为，列为年度重点整治内容。
此外，国家知识产权局强化与市场监管部门联动，印发专项通知压实地方监管责任，加大商标违规使用排查整治力度，通过注册把关、事后查处、部门联动、立法完善多管齐下，从根源上遏制“心机商标”乱象，护航放心消费市场。
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