中新经纬8月27日电 据路透社报道，得益于品牌联名，乐高上半年销售额创历史新高。
报道称，丹麦玩具制造商乐高周三表示，其上半年销售额增长12%，达到创纪录的346亿丹麦克朗(约合54.3亿美元)，与包括一级方程式赛车(Formula One)和《侏罗纪公园》(Jurassic Park)在内的其他大品牌的合作，帮助其超越同行。
乐高首席执行官尼尔斯・克里斯蒂安森（Niels Christiansen）在接受采访时表示：“今年全球玩具市场确实恢复了增长，但我们的增速超越了整体市场，并实现了份额扩张。”他补充道，更广泛的玩具市场增长率接近7%。
报道显示，乐高财报指出，其所有市场都实现了增长，包括近年来面临挑战的中国市场。克里斯蒂安森表示，与一级方程式赛车(Formula One)、《堡垒之夜》(Fortnite)和《侏罗纪公园》(Jurassic Park)等品牌的联名合作有效推动了不同消费群体的销售增长。
克里斯蒂安森称，尽管存在贸易紧张带来的经济不确定性，但以《星球大战》(Star Wars)和《哈利・波特》(Harry Potter)等长效IP闻名的乐高，并未发现美国消费者转向廉价产品的明显趋势。
报道指出，乐高上半年营业利润增长了10%，达到90亿丹麦克朗（约合13.97亿美元），这得益于乐高覆盖了丹麦、匈牙利、捷克、墨西哥、中国和越南六家工厂的全球制造网络。
“我们建立了合理的供应链体系。因此，我们采用的逻辑是，希望尽可能靠近消费者生产产品。”克里斯蒂安森说，他认为公司已经有能力应对关税影响。
报道指出，乐高正在扩建位于墨西哥蒙特雷和匈牙利的最大的生产基地，而位于美国弗吉尼亚州的新工厂预计2027年竣工。克里斯蒂安森表示，建造弗吉尼亚工厂是基于增长需求而非是应对关税的决策。
报道提到，乐高在美国的销售额以两位数的速度增长。克里斯蒂安森指出，当地玩具市场已恢复至近年来的较高增长水平。
报道称，这家家族企业在2025年上半年创纪录地推出了314款新套装，并通过与《布鲁伊》(Bluey)和《航海王》(One Piece)等品牌联名扩大消费群体。与《宝可梦》(Pokémon)的联名合作预计将于2026年首次亮相。(中新经纬APP)
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