中新经纬6月16日电 (董文博)刚刚过去的周末，江苏省城市足球联赛(以下简称“苏超”)迎来了第四轮赛事。
随着赛事热度发酵，短短一个月，经济效益也在提升。开幕时仅拥有6家赞助商的“苏超”，目前已有20家赞助商加盟，联动多个行业企业，其中不乏一些新加入的上市公司。
“含金量”显著提升
“苏超”由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段，决赛拟定于11月2日进行。江苏13个设区市各派一队参加，既有职业球员，也有个体工商户、大学生、高中生等业余球员。
今年5月10日，苏超开幕式举行。“V观财报”(微信号ID：VG-View)注意到，苏超官方微信当时公布，赞助商分为5类，总冠名商为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各一个，分别为国缘V3(今世缘酒业白酒产品)、卡尔美体育、喝开水(康师傅旗下包装饮用水)；官方供应商两个，分别为紫金保险、佳得乐。
6月13日，苏超官方微信显示，总冠名依旧为江苏银行，官方战略合作伙伴增加了龙蟠科技、理想汽车、海澜之家、京东、肯德基、安井食品6家企业。官方合作商变更为2家，分别为吾器酷体育、花红药业，卡尔美体育退出。官方赞助商增加中兴努比亚、途虎养车、伊利、宇视4家企业。官方供应商新增喜力、小米2家企业，此外还增加了1家公益支持单位。
也就是说，相比苏超开赛时仅有6家赞助商，目前最新的赞助商增至20家，“含金量”显著提升。
来源：“江苏省城市足球联赛”官方微信
据澎湃新闻6月13日报道，苏超整个赛季的官方赞助席位价格飙升至300万元人民币，即便如此，一定程度上却是“一席难求”。
新一轮赞助商中，有不少来自江苏本土的企业，例如，A股上市公司龙蟠科技注册地址位于江苏南京，主要从事车用环保精细化学品的研发、生产和销售，该公司表示，将为苏超联赛提供有力支持，并在赛事推广、品牌联动、球迷互动等多维度展开深度协作。
海澜之家总部在江苏无锡，业务涵盖品牌服装的经营以及高档西服、职业服的生产和销售。对于“牵手”苏超，董秘办工作人员表示，“具体的合作内容需要向相应的业务部门了解。”
安井食品主营速冻调制食品，总部位于福建厦门，在江苏无锡、江苏泰州设有生产基地。6月13日，安井打出了#苏超欢聚有安井#的口号，宣布成为苏超官方战略合作伙伴。
此外，吾器酷体育注册地址也位于南京，而京东创始人刘强东出生地为江苏宿迁。不仅如此，还有一些企业选择赞助赛区、球队。
A股上市公司舒华体育6月13日在互动平台表示，近期已赞助无锡队参与江苏省城市足球联赛。此次赞助不会对公司经营产生重大影响，请各位投资者谨慎投资，注意风险。公司将密切关注区域市场动态，积极把握体育产业发展的机遇，推动业务增长。
6月16日早间，“V观财报”致电舒华体育，在被问及与无锡队的合作主要涉及哪些方面时，董秘办工作人员表示，“暂时不太方便透露。”
江苏省体育产业集团董事长顾晔表示：“赞助商通过自有传播渠道为联赛导入流量资源，联赛平台则为合作品牌提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式，提升联赛商业价值与品牌传播效能。”
中央财经大学副教授刘春生接受“V观财报”采访时表示，江苏经济比较发达，企业众多，有着深厚的商业基础，苏超作为省级赛事能吸引全省乃至周边地区的关注，为赞助商提供广阔的区域市场。苏超还拥有庞大的球迷群体，赛事通过媒体传播互动，进一步扩大了影响力和传播范围，为赞助商提供了更高的宣传平台。
刘春生还提到了比赛周期。“联赛通常有较长的比赛周期，能为赞助商提供持续的品牌展示机会，在整个赛季中可以通过球场广告、球员装备等多种形式频繁出现，保持品牌在消费者眼中曝光度，有助于品牌形象的长期塑造。”刘春生说。
“文体旅”融合
苏超的火爆是超出预期的。首战镇江市体育会展中心体育场涌入1.8万人，第三轮比赛徐州奥体中心共计22198名观众，创下该球场多年纪录。
上周末，因高考暂停的苏超继续启动第四轮赛事。6月14日下午3点，扬州队主场迎战泰州队，扬州体育公园体育场涌入20897名球迷，创扬州足球比赛上座率新纪录。同一时间，淮安队主场迎战南京队，淮安市体育中心体育场共有26018名球迷，是苏超开赛以来最高上座纪录。
6月15日下午4点，徐州奥体中心30823名球迷观战徐州队主场对阵镇江队，苏超单场观赛人数首次突破3万关口。当天晚间7点，连云港队对战苏州，连云港市体育中心体育场涌入25619名球迷；晚间7点30分，无锡队主场对阵常州队，现场大屏显示共有25655人观赛。
江苏省文化和旅游厅副厅长李川曾在苏超新闻发布会上表示，将进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。
统计显示，苏超仅前三轮赛事便吸引超过18万名观众入场观赛，江苏在“苏超”联赛期间发布了1800余项文旅活动、1300余项惠民措施，“足球+文旅+消费”深度融合的模式已成为苏超特色标签。
据江苏省体育产业集团预测，整个赛季将创造超3亿元的综合经济效益，平均每个城市增收2000余万元。
南京商旅在互动平台上直言，“苏超”火爆出圈，带动了江苏省的文旅消费热情，充分体现了体育赛事对经济活动的拉动作用，预计对南京旅游市场也将产生积极影响。
在刘春生看来，苏超融入了楚汉之争等文化元素，提升了赛事吸引力和独特性。江苏各地推出的门票加餐饮门票加景区等文旅大礼包，以及跨城交通接驳景区联票等服务，打破了地域限制，实现了文旅资源共享与客流互导，构建区域协同发展的消费新生态。
对于其他地区而言，刘春生认为，可以借鉴苏超的经验，深入挖掘本土文化，将其与体育赛事结合，打造特色赛事IP，为游客提供独特的文化体验。整合“文体旅”资源，创新消费场景，加强区域合作打破行政壁垒，提供一站式服务，实现资源化配置和共享，形成集群效应。(中新经纬APP)
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