实现业务全球化、运营全球化、品牌全球化
3月29日，2024亚马逊云科技 出海全球化论坛在深圳盛大开启。本届论坛以“无界向新 智链全球”为主题，携手众多行业专家、技术大咖及出海全球化领航企业，共探生成式AI时代企业实现业务全球化、运营全球化、品牌全球化与创新全球化的新路径。易点天下作为率先在出海营销领域布局AIGC战略的营销科技公司受邀参与。
近年来，随着全球数字化进程的加速，以“游戏、影视剧、短视频、动漫、网文、音乐”六大业态为代表的泛娱乐产业，作为中国文化“走出去”的一支重要力量，取得了海外市场越来越多受众的关注与认可。据相关行业公开数据显示，超过35%的国内社交企业已踏上或正在规划出海之路，而这些企业的音视频流量更是呈现出了超过100%的增长。
然而，尽管泛娱乐产业出海整体势头强劲，但粗放式的出海方式正在逐渐终结。面对日益攀升的买量成本与竞争愈演愈烈的海外市场，泛娱乐出海并非坦途，新的增长引擎在哪里？活动现场，易点天下高级产品总监Aodi Zhang以《进击2024 洞察AGI时代下的出海营销新机遇》为主题，结合易点天下在AI营销技术方面的最新探索及过往服务的大量出海营销案例，解码了泛娱乐出海新增长的两大新引擎。
Aodi Zhang分享到：“AGI时代，随着人工智能技术的加速创新，泛娱乐出海企业将有机会拥抱AI技术以提高生产力，构建差异化体验。易点天下作为一家深耕出海领域十余年营销科技公司，认为在营销内容生产环节向AI要产能，在营销投放环节向数据要决策，对于泛娱乐出海企业寻求长效增长至关重要。”
01 向AI要产能，激发本地化创意内容生产效率与品质
当下，随着AI技术的日益成熟及用户触媒习惯的变化，用户流量逐渐向视频媒体发生转移，视频广告将因其更具吸引力和更高的转化率。但传统营销内容生成，不仅成本高昂，效率低下，更在本地化创意内容生产过程中，面临脚本创作难、多语言无法兼顾、真人演员选择少、小语种沟通困难、试错成本高等痛点。在短时间内快速生成海量的本地化+创意内容也因此成为了越来越多出海企业面临的普遍挑战。
2023年7月，易点天下发布了首个AIGC平台KreadoAI，为这一问题带来新的解决方案。以“AI数字人、AI模特、AI工具、AI创意资产”4大解决方案为依托，KreadoAI可为泛娱乐出海企业提供「AI+」的多场景解决方案。
其中，KreadoAI AI视频数字人解决方案，可提供超过300种人物形象、600余种音色以及140种语言，这些真人数字人不仅动作流畅、语气音色自然、表情丰富多样，更汇聚了全球各地的多样肤色与多元风格，原本需要12小时产出的视频，现在只需要5分钟，成本也大幅降低。
论坛现场，亚马逊云科技大中华区产品总经理 陈晓建在主题分享中，对易点天下基于KreadoAI AI在营销内容生产方面取得的降本增效成果表示赞赏。
02 向数据要决策，激活营销全链路数据增长价值潜能
此外，随着TikTok等短视频平台风靡全球，短平快和个性化的媒介特征，加速了全球用户感知模式的迭代与重塑。对于泛娱乐出海企业而言，谁能在碎片化时代高效、精准地洞悉用户的标签特征与行为轨迹，谁就能在新一轮的市场竞争中抢占先机。但想要从庞大的信息洪流中脱颖而出，绝非易事。
也因此，Aodi Zhang认为：“在本地化的营销投放环节，打通素材创意、投放管理、预算分配与效果数据四大核心环节，以投放的实时数据反馈来驱动创意素材的生成与预算分配中各项指标的设定，最终建立起清晰的投放策略与增长模型，以数据模型前置营销决策十分必要。易点天下旗下数据分析与增长模型平台数眼智能也由此而来。”
与其他数据增长分析平台不同，数眼智能基于易点天下过往大量的行业服务数据积累及内部数据中台建设能力沉淀而来，可提供IAA-IAP数据模型、AI预估模型、AI预算分配模型、自助分析模型4大功能模型，并以此为依托激活营销全链路数据潜能，从而驱动业务增长。
其中，IAA-IAP数据模型，可一键生成IAA、IAP核心指标报表模型，覆盖买量、变现、行为核心30+指标，满足多元数据分析与营销决策诉求；AI预估模型，可帮助运营人员提前了解业务回收趋势与回本周期，提前进行营销策略的优化调整；AI预算分配模型，只需输入投放KPI，即可自动优化预算分配并确保不同账户计划的ROI最大化，原本耗时40分钟以上的工作，现在仅需4分钟即可完成；而自助分析模型，则可改变传统数据分析流程中，运营人员必须依赖于技术人员编写的SQL查询来获取和分析数据的窘境，帮助运营团队提高数据分析效能，用数据指导营销决策。
而对于绝大多数出海企业担心的由于AI技术引入及数据平台存储成本过高而产生的云上成本与云资源管理优化问题，易点天下则推出了数眼智能+云服务一体化解决方案，为出海企业提供从出海路径规划、产品智能化升级到数字化营销推广的全链路解决方案，深度优化出海企业的整体成本结构与增长曲线。
2024年，全球泛娱乐市场风起云涌，作为中国出海企业国际化征程中值得信赖的同行者，近年来，易点天下不仅服务了像腾讯、拼多多等头部互联网企业，也与米哈游、Trip.com以及Bilibili等多个泛娱乐出海企业展开深度合作。未来，易点天下也将携手更多生态合作伙伴以AI+数据两大增长引擎，助力泛娱乐企业掘金全球市场。
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