你在看直播时，是不是也刷到过这样的画面？主播长相精致、表情恒定、动作流畅，商品展示得近乎完美，但总感觉有点“不真实”。请注意，你看到的很可能是一位“AI虚拟主播”。
随着技术发展，由人工智能(AI)生成的人物形象和视频，已经广泛应用于直播带货、产品展示等场景。近日，北京市市场监管局就此发布消费提示，提醒广大消费者在享受技术便利的同时，也要注意识别风险，避免被“完美主播”误导。
先看标识辨别“虚实”
根据国家《人工智能生成合成内容标识办法》《直播电商监督管理办法》等规定，使用AI生成的人物图像或视频进行直播，必须履行明确的标识义务，不得隐瞒其技术属性误导消费者。
辨识位置：合法的AI直播通常会在画面适当位置，例如主播形象旁，或视频起止位置，以“AI数字人主播”“人工智能合成”等字样或图形水印作为提示。
关键环节：尤其是在商品讲解、主播互动时，该标识应当持续出现，时刻提醒观众正在观看的是AI生成内容。
重在实物回归理性
AI生成的画面虽然具有极强的视觉吸引力，但它无法改变商品的物理属性和服务质量。观看此类直播时，请务必关注以下几点：
商品核心信息：仔细了解商品的实际质量、具体规格、真实材质、售后服务条款等。
主动核实：AI直播中展示的商品可能经过智能修图、色彩优化，与实物存在色差、细节差异(如面料纹理、产品尺寸、瑕疵细节等)，建议通过弹幕、客服等渠道，主动向商家询问商品的真实情况，请客服提供无修实物图或实物视频，充分了解商品情况后再做决定，避免冲动下单。
警惕AI美化误导：部分商家会借“AI直播专属福利”“限时秒杀”等名义，诱导消费者仓促下单，建议先对比同款商品其他渠道的价格，理性判断优惠力度。
留存证据依法维权
发现直播间存在使用AI生成的人物图像或视频进行直播而未标识AI的情况，且因此导致消费纠纷，可按以下路径维权：
完整保存订单截图、支付凭证、物流信息，以及与客服的聊天记录或通话录音。除联系商家协商解决外，也可及时向平台指出违规行为，提交AI误导的相关证据并提出诉求，请平台介入处理。如与商家、平台协商无果，可拨打12345热线进行投诉，依法维护自身权益。
中新网北京12月19日电 (记者 孙自法)施普林格·自然旗下专业学术期刊《自然-医学》最新发表一篇论文称，研究人 习近平总书记强调，要加大应用基础研究力度，以推动重大科技项目为抓手，打通“最后一公里”，拆除阻碍产业化的“篱笆墙”，疏通 未来航天会是什么样？它会是在现有技术的基础上缓慢地进步吗？还是会以一种更激进、更意想不到的方式向前？人们能否实现类似 中新网12月20日电 据台湾中天新闻网报道，新党桃园市“立委”参选人游智彬19日揭露，台南“立委”陈亭妃博士论文涉嫌抄 12月13至14日，在教育部、陕西省人民政府的支持下，由教育部学校规划建设发展中心主办，陕西省教育厅、西安建筑科技大学、绿 河南省科学技术厅关于2024年度河南省国际科技合作项目拟立项项目的公示 根据《河南省科技计划项目管理办法（试行）》 。本文链接：AI虚拟主播难辨真假？这份AI虚拟直播购物指南请收好http://www.sushuapos.com/show-11-37358-0.html
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