当春节营销遇到年轻人：他们既坚守着传统年味仪式感，又渴望用潮趣、互动的方式表达新春期许。如何精准捕捉这份诉求，真正与年轻人玩在一起，成为品牌破圈的关键。
作为2026年春节档爆款《飞驰人生3》官方市场合作伙伴，康师傅饮品以「新年康with me，加康加年味」为主题，借势发起“喝康师傅饮品，一起飞驰人生”的深度联动。随着电影爆火出圈，品牌也随之出圈，成为观众心中“新春陪伴”的代名词。
而这只是康师傅饮品2026年春节营销中的一环。紧扣年轻人喜好，品牌早已铺展出一套贯穿产品、内容与场景的长线叙事：产品融入新春时刻，内容持续传递年味，场景则让品牌主张在年味体验中可触可感。三位一体协同发力，让康师傅饮品成为马年新春营销年味十足的亮眼案例。
出圈背后，是品牌对年轻人的深度洞察，更是一场与年轻人持续而真诚的对话。——品牌不再只是年货清单上的一个名字，而是新春记忆的情感寄托。
一、生命力法则：动态生长的IP，才不会被时代淘汰
CTR《全渠道解读2025年春节消费》报告显示，年轻群体在坚守健康诉求的同时，更渴望消费能承载鸿运、顺遂等具象化的新年期许。情感价值、仪式感与情感陪伴正成为影响消费决策的核心因素。
基于此，康师傅饮品精准锚定消费者“情感陪伴”与“美好期许”两大需求，无论是新年限定包装，还是新春贺岁片、综艺内容等，都围绕「新年康with me，加康加年味」品牌主张，打破传统“安康”寓意的单一表达，转而以平等的姿态与年轻人对话，用他们喜欢的方式给予情感陪伴与新年仪式，将新年IP从单向送祝福升级为双向奔赴、共赴新年美好——这份有温度的陪伴引发网友共鸣。当品牌主张与新春期许深度同频，这个持续5年的IP也被注入了全新的时代生命力。
二、落地密码：从包装到体验，让IP根植消费者心智
今年春节，康师傅饮品通过构建立体传播矩阵，让「新年康with me，加康加年味」的品牌主张渗透用户心智，实现了IP理念的全方位落地。
1、 包装焕新：把年味装进包装里，打造新春社交货币
这届年轻人成为过年“主理人”后，“接好运”“求祝福”成为必不可少的新年仪式，这是其自我意识成长、珍视情绪价值的体现，也是“我本位”观念下宠自己的方式。
基于这一洞察，康师傅饮品推出六款春节限定包装，分别对应「鸿运」「美满」「福禄」「欢乐」「桃花」「财富」六大新年祝福，让饮品跳出功能属性，成为传递祝福的新春社交货币，自然渗透送礼、欢聚、日常饮用等全场景。
在小红书、微博等社交平台，限定包装迅速成为年轻人晒单、打卡的热门素材，“集齐六瓶才算凑齐新年好运”的自发分享，让产品在社交场域持续发酵。
2、 官宣代言人：情感共鸣，让IP有温度有故事
当春节从传统仪式演变为年轻人的情感表达与社交载体，用年轻化语言讲好年味故事越来越重要。康师傅饮品以「新年康with me，加康加年味」为核心主张，携手加康加年味代言人贾冰与范丞丞，发出温暖又有态度的新春邀约。
贾冰自带烟火气与亲和力，贴合阖家团圆的温馨场景；范丞丞则以年轻潮趣的气质，精准对接年轻人语境，巧妙连接起两代人的情感共鸣。同步上线的TVC中，康师傅冰红茶、康师傅鲜果橙等产品自然融入新春全家欢聚时刻，搭配年轻人欢聚碰杯瞬间，勾勒鲜活的年味画面，让康师傅饮品成为新春陪伴的标志性符号。
品牌与消费者更深层的情感绑定，来自康师傅饮品新春贺岁片《新年康with me》与《飞驰人生3》的深度联动。影片延续电影的父子设定，以“小时候，你的世界欢迎我；现在，我的世界也同样欢迎你”为主线，将中国式亲情中含蓄的守望，转化为一场双向奔赴的陪伴。这一刻，“新年康with me”不再是口号，而是“陪伴”最生动的注脚。
新春贺岁片上线后迅速在各大平台刷屏，有网友留言“被戳中了”“喜欢”“看完立刻给我爸打了个电话”，抖音#2026加康加年味 话题播放量高达2210万次，不仅收获了大量正向口碑，更实现了情感和话题热度的双重破圈，让品牌与用户的联结愈发紧密。
3、 事件引爆：七城灯会沉浸式打卡，打造专属年味记忆
近年来，年轻人以热梗为社交语言，去年「我知道你为了什么而来」热梗火爆全网，康师傅冰红茶披风加身，化身“王者”登场，气场超强，使命感拉满，引发一众网友玩梗共创。
这个春节，康师傅饮品敏锐接住这一热梗，以「冰红茶为你而来」为主题，联动七城灯会，将披风版康师傅冰红茶打造成巨型花灯，营造专属于年轻人的年味盛宴，真正将社交热梗转化为自带仪式感的全民春节记忆。
哈尔滨的冰雪元素冰灯、西安的唐风花灯、自贡的川潮新韵花灯、南京的非遗剪纸披风花灯、广州的利是披风花灯、杭州的画卷披风花灯、洛阳的牡丹云龙纹披风花灯，一城一景，各有新意，巧妙将品牌符号、城市文化与传统年味相融共生。
康师傅冰红茶巨型花灯一经亮相便吸引众多年轻人前往打卡，#冰红茶为你而来 话题在抖音持续刷屏，形成“线下逛灯会、线上晒年味”的传播热潮。事实上，披风版冰红茶巨型花灯不仅是品牌的视觉符号，更是品牌真诚回应、主动贴近年轻人的诚意表达。
4、 跨界破圈：定制新春综艺，抢占年轻人的年味主场
年味的表达不止于传统仪式，更藏在年轻人的趣味互动中。康师傅饮品联手浙江卫视定制《加康加年味2026》综艺，集结四大热门IP嘉宾团「奔跑家族」「王牌家族」「无限家族」「闪光家族」，以定制内容抢占年轻人的年味主场。
节目以“解锁年味”为主线展开趣味探索，聚焦年味大作战、制作年夜饭、拍摄新春短剧、学习非遗技艺四个新春年味场景，将品牌产品与趣味游戏、团圆、欢聚等场景深度绑定，与观众一同感受新年的温馨与热闹，康师傅饮品则全程植入这些经典年味瞬间，顺利完成从内容共情到品牌认同的自然转化，在观众心中建立起“过年就喝康师傅饮品”“新年康with me，加康加年味”的认知。
5、 全域曝光：多维渗透全场景，实现曝光好感转化三重提升
除了内容端的层层破圈，康师傅饮品更搭建起全域曝光矩阵，让「新年康with me，加康加年味」的品牌主张渗透生活全场景，持续强化用户心智。
品牌联动全国核心城市的户外大屏、商圈、地铁进行全方位投放，让消费者随处能感受到浓厚的新年氛围与品牌温度；除社交平台的自发传播之外，更在爱奇艺等主流视频平台加大投放，同时结合综艺播出节点精准推送，实现内容与曝光的双向赋能，触达更多年轻受众。
同时，品牌还进一步联动美团闪购等本地生活平台，推出新春专属活动，将产品曝光与即时消费需求深度绑定，实现从“看到”到“买到”的高效转化。
多场景、全渠道的深度渗透，最终实现了品牌曝光、用户好感、消费转化的三重提升。
三、 长线IP的长期主义：从商业IP到文化符号的三重逻辑
历经5年持续迭代焕新，「加康加年味」IP不仅为品牌带来了商业、人文、社会的全方位价值赋能，更成为快消行业长线IP营销的标杆。
其一，抓准核心锚点，守住心智密码。从传统安康到多元祝福，从单向传递到双向奔赴，「加康加年味」的表达形式持续迭代，但品牌传递的陪伴、美好期许始终未变。这种稳定的价值输出，形成「春节=加康加年味=康师傅饮品」的心智联想，让IP在岁月更迭中始终拥有吸引力。
其二，紧跟潮流，和年轻人“玩在一起”。这届年轻消费者拒绝品牌说教，喜欢真诚对话。康师傅饮品懂他们过年想要的热闹与仪式感，也懂他们爱玩梗、爱分享的社交偏好。从新年祝福的表达形式，到年味场景的营造，品牌每一步都在回应年轻人的真实需求，用年轻人喜欢的方式沟通，让IP年年有新意，次次能破圈。
其三，以长期陪伴把IP做成文化资产。如今，提起「加康加年味」，消费者想到的不再是一场营销，而是春节年味的一部分。这种深度的文化认同，才是IP营销最核心的竞争力。当快消行业的竞争进入文化层面，只有长期主义深耕，才能让其真正沉淀为刻入品牌DNA的文化资产。
也正因如此，「加康加年味」才能在每年百花齐放的新春营销中持续出圈、深入人心，成为独树一帜的年味符号。这既是该IP跨越五载仍具生命力的珍贵价值，也是康师傅饮品在行业持续领跑的核心秘诀。（咸宁新闻网）
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