南方财经记者谭砚文 广州报道
今年春晚让多款机器人火了，释放的外溢效应带动春节期间机器人的消费需求明显增长。作为全球规模最大的电子产品交易集散地，深圳华强北的“科技年货”成为焦点。
“广货行天下”春季行动带动AI硬件集中亮相。春节前后，华强北科技类产品整体销售额较平日增长30%以上，其中AI眼镜销量增长70%—80%。无人机、AI玩具、智能穿戴设备成为家庭年货新选择。
今年1月，“广货行天下”春季行动正式启动，珠海智能家电、揭阳五金餐厨具、中山灯饰照明，一场联动全省的活动，让广货被更多消费者看到、买到、用到。
各地开启花式“带货”。线下走进百货商场、热门景区、交通枢纽；线上老板亲自直播带货，主播多维度讲解产品。线上线下联动，把广货带到更多人眼前。
这个春节，则为广货提供了超级场景，为广货带来了可观的消费客流。
深圳华强北，“广货行天下”消费电子专场短短4小时吸引超15万人次围观，截至目前，全域营收同比增长35%；广州北京路，连续七天的主题活动带动商圈客流达305万人次，环比增长5.2%，预计拉动营业额3.2亿元。
“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动。图源新华社。
广货好物出圈
“我在网上买过揭阳的锅和勺就觉得质量非常好，这次来现场看看，可以少去中间商，直接跟公司对接。”2月11日，在“广货行天下 揭阳优品行”专场促销活动的现场，一位来自孟加拉国的采购商现场表达了对广货的认可。
春节前夕，揭阳进贤门旁的百货大楼里，集中展出了当地约150家企业1500多款“揭阳好物”，涵盖五金不锈钢、普宁的纺织服装、揭西的食品加工、揭东的玉器珠宝等特色产品。
这是“广货行天下”春季行动的一个切片。这场覆盖广东21城的广货大促，在农历马年春节密集铺开。
在云浮，广货为春节增添消费活力。2月初，“广货行天下 云浮有优品”春季行动专场促销活动，推出14场专场活动及22场线上配套活动，涵盖云浮石材精品、地道南药、特色农产品等，覆盖整个一季度消费旺季。广货还出现在云浮云安“春晚”现场，市民游客看演出之余，便能顺手买下几件。
除传统年货外，各地的特色优势产品也借助“广货行天下”加快走向市场。
在深圳华强北，“广货行天下”消费电子专场4小时吸引超15万人次，AI眼镜等“科技年货”成新宠，线上成交额超200万元。截至目前，华强北全域营收同比增长35%。在中山，“广货行天下”灯饰专场联动全国七大灯具直销基地，雷士照明负责人透露，活动让企业日均曝光度提升70%-80%，单场交易额提升约120%。东莞则推出“东莞优品全国行”、“游购东莞·体验制造美学”促消费等活动，动漫衍生品、潮玩、智能手机等东莞“智创”掀起新一轮消费浪潮。
广货的市场覆盖范围越来越广，背后是广东产业体系的支撑。广东拥有全国全部31个制造业大类，已形成10个万亿级产业集群。全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台是“广东造”；全球每卖出3部手机就有1部来自广东；全球70%的消费级无人机产自广东。
在产业门类齐全的基础上，广东还形成了高效的产业集群协同能力。以中山古镇为例，从五金配件到LED芯片，所有供应商在5公里范围内都能找到。这种“一小时产业圈”让广东照明灯饰产业规模以上企业营收占全国约七成，灯具产量占全国比重达到71%。
同时，一批老字号也在持续积累品牌认知。白天鹅宾馆、广州酒家等品牌经过数十年沉淀，正在通过年货节等节点触达新一代消费者，完成代际之间的品牌传递。
广货市集。图源广州市人民政府。
春节则为广货提供了超级场景，广货从单一商品销售向综合消费体验升级。
广州北京路年货节便是典型例证。2月10日落幕的北京路“广货行天下”迎春年货节，7天带动商圈客流305万人次，环比增长5.2%，预计带动营业额3.2亿元。年货节期间，非遗木雕与潮玩IP同台展示，皇上皇、广州酒家等老字号摊位香气四溢，“花城花街”花卉展销区首次亮相，7大主题花房沿街绽放，成为年轻游客的打卡点。有人花上千元打包腊味带走，也有人专程来拍花房。
“广货行天下”不仅带动商品销售，也给其他业态带来了客流。春节假期，华强北周边酒店预订量同比增长35%，平均入住率达到80%，同比提升28个百分点，外籍人士入住率翻倍。
线上线下共同发力
有了好货，接下来的问题是，怎么让消费者看得见、愿意买？
今年春节，广东线下和线上同时发力，把广货铺进了消费者最常出现的各种场景里。
线下的逻辑，是从“人找货”转向“货找人”，把广货摆到流量密集的地方去。
在拓展商超渠道方面，揭阳把“广货行天下”会场直接开进了揭阳百货大楼，打造“一镇一品”的立体展厅：一层榕城馆展示五金不锈钢，二层普宁馆主打纺织服装，三层揭西惠来馆展示食品加工，四层揭东馆呈现玉器珠宝。市民游客在商场购物的过程中，就能一站式了解、选购来自揭阳各地的特色广货，触达各个品类。
除了进商场，广货也在往景区走。广州把广货搬进沙面、北京路，让游客在打卡时顺便拎两盒腊味。中山把年货展搬进深圳欢乐港湾摩天轮广场，让逛公园的人顺便买年货。
日前在广州沙面举办的“广货行天下”展销活动上，一款潮汕肉丸吸引了不少市民游客。展位负责人告诉南方财经记者，活动当天就卖出500多斤汕尾肉丸，很多游客尝过之后觉得味道不错，直接选择邮寄方式把这份风味带回家。
“广货行天下 珠品卖全球”一桥三地 珠海智造（港珠澳大桥专场）活动。图源珠海市工业和信息化局。
交通枢纽也成为广货亮相的重要窗口。
“广货行天下 珠品卖全球”珠海智造专场活动在港珠澳大桥口岸三层送客平台旁举办，现场智造优品展销区人气旺盛。展销区内的宠物空气净化器、激光打印机、Hi-Fi音响、健康食品等产品，吸引不少港澳居民现场体验并下单。
“一桥连三地，购物真方便！刚下单了台格力空调，三天就能送到家里。”一位香港居民现场下单了一台空调。港珠澳大桥为广货连接港澳、拓展海外市场提供了便利条件。据统计，2025年经大桥口岸进出口货值首次突破3000亿元大关，达3258.4亿元，同比增长40.1%，创下开通以来历史纪录，推动广货畅通出海。
线下发力的同时，线上直播间成为广货的“云货架”。
1月15日，广东佛山顺德潭洲会展中心，直播间“叮咚叮咚”的下单提示音与主播“三二一，上链接”的催促声此起彼伏。“1号机开播4个多小时，已经售出超200台了！”小熊电器股份有限公司直播运营负责人王宇林同样喜报频传。直播间人气高涨，订单不断，真正实现了“开播即热销”。
万家乐的直播运营人员沈祥表示：“日常我们从上午直播到中午12点的话，基本能卖出大概3万—4万元的产品，但今天的现场直播，一上午3个小时的销量就突破了10万元，已经翻了差不多三番了。”
从当年“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”口口相传的口碑，到如今顺应网络发展新趋势，以直播“种草”的方式推广广货。“直播电商的价值，不仅是创造销售数字，更重要的是为优质产业带和国货品牌赋能。”辛选集团董事长初瑞雪表示。
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