21世纪经济报道 吴立洋 上海报道
“这太有中国特色了，将文物特点和日常用品巧妙结合在一起。”元旦假期的上海博物馆东馆内，一位来自法国的游客正在馆内的文创店选购，在东方之旅的最后一站，兼具传统文化元素与现代创意的文创产品，成为他购买旅游纪念品的首选。
这些吸引海外游客“买买买”的文创产品，只是上海文化产业的一个缩影。作为中国近代以来最大的经济中心和开放前沿，上海在为中国不断引入全球经济、科技资源的同时，也是对外文化交流、文化传播最为活跃的窗口，承担着展示中国传统文化魅力、将其以现代国际化和创新化形式演绎的重要使命。
与此同时，随着互联网、新消费等新兴产业的高速发展，上海正努力尝试将文化元素与前沿科技和创意不断融合，在通过新兴技术为文化出海赋能的同时，探索出一条以文化价值带动产业生态构建和升级的经济路径。
从线上的游戏、网文产品，到虚实融合的文化展会、文旅联动，再到实体消费的文创周边，一条成熟的产业链路正跟随文化出海的脚步，从上海延伸至全球。
文化出海持续加速
海外营收的大幅增长，是近年来中国文化产业发展最鲜明的特征之一，其中游戏、网文等新兴互联网文化产品的出海成果尤为显著。
音数协游戏工委发布的《2025年中国游戏产业报告》则显示，自研产品海外实销收入204.55亿美元（约合1430.56亿元人民币），同比增长10.23%，规模连续六年超千亿人民币；《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，2024年中国网络文学海外市场营收规模为48.15亿元，同比增长10.68%，保持稳健增长态势。
除了市场数据的增长外，产业模式的变革则是文化产业出海由“量变”转向“质变”的核心。
阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠在接受21世纪经济报道记者采访时指出，网文出海实际经历了三个阶段：将中国网文翻译成外语的1.0“内容翻译输出”阶段；建立海外平台吸引本土创作者，形成原创生态2.0“模式出海”阶段；深度融入全球影视、动漫、文旅等产业链，实现跨文化、跨场景的价值共创的3.0“全球共创”阶段。
“以阅文为例，当前的产业出海已来到‘全球共创’的深化期，除了推动网文出海、培育海外作者外，还推动IP产业链出海和共创，在海外上线IP漫画、动画、影视作品，同时推动IP深入国际主流文娱场景，如推动《道诡异仙》登陆新加坡环球影城、《全职高手》与瑞士国家旅游局进行跨国文旅联动……”其进一步表示，这是中国IP从“走出去”到“走进去”的核心转变。
这种从内容出海转向机制出海、平台出海的思路，在进一步扩大中国IP海外受众群的同时，也为文化内容的创新发展提供着源源不断的活力。
据阅文集团数据，截至2025年10月31日，WebNovel（起点国际）全球累计访问用户已近4亿，培育孵化了来自全球的近53万名作家、超82万部原创作品，作品总量同比增长20%，其中阅读量突破千万级的爆款已达538部。
引人注目的是，全球创作力量正呈现出显著的年轻化趋势。在WebNovel的签约作者中，00后占比达50%，05后作者规模同比增长55.9%。这一生态不仅体现于创作与阅读，更演化为一个高黏性的精神家园——平台年评论互动量突破1400万条，同比增长40%，关于中国文化与风貌的讨论更是超过了40万条，成为文化交流的新桥梁。
“海外市场深层的增长引擎在于生态构建，通过平台机制和市场培育，我们将本地读者转化为创作者，形成了从阅读到创作的滚雪球效应。这是从‘输血’到‘造血’的模式升级。” 侯晓楠说。
从出海“数量”导致“质量”的全面升级，离不开区域产业政策的全面护航。
2025年4月，上海浦东新区印发《浦东新区支持企业“走出去”行动方案》，为企业出海提供境外投资、跨境金融、跨境税收、境外安全保障等领域的公共服务，法律、会计、咨询、知识产权、人力资源等系统性专业服务，建立企业数据高效便捷跨境服务机制……为文化企业出海提供全方位支持，使得文化产业得以将经历集中于创意落地和海外拓展，在快速提升海外市场收入规模的同时，形成了品类全面、受众高度认可、商业机制成熟的出海格局。
从本地化到全球化
需要指出的是，当文化传播从单向的自我表达转向与本土市场的多元互动和交流，扎根于其中的文化产品也由此获得了更贴近当地受众需求的亲和力与生命力。
游戏，作为当下最具互动性的内容载体之一，正成为中国文化产业出海不可或缺的关键一环。
近日，移动应用市场研究机构AppMagic正式公布了《2025年全球手游收入与下载排行榜》，上海浦东的游戏公司世纪华通旗下《Whiteout Survival》《Kingshot》分别位列全球手游收入榜第四与第十四位，后者更是全年唯一上榜的新游戏。
据公司2025年半年报，上半年公司实现营业收入172亿元，同比增长85.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为26.56亿元，同比增长129.33%；其中公司海外营收90亿元，占比超50%，成为当之无愧的A股游戏龙头和出海先锋。
世纪华通相关负责人在接受21世纪经济报道记者采访时指出，游戏企业在开拓海外市场的过程中，本地化是不可忽视的重要一环。公司会在欧美、日韩等重点市场设立本地团队，负责社区运营、用户反馈收集及活动策划，结合当地的节庆活动和常用营销手段（如东亚市场较接受传统的地推）开展运营，例如举办区域电竞赛事提升玩家参与感。
值得注意的是，除了增强本土运营能力外，文化产业本身也在不断进行自我学习和进化，在积累海外多个细分市场的本土化经验后，其全球化运营能力得到显著提升。
一个典型的转变是，此前中国游戏厂商大多沿用国内市场先行，验证产品能力后再向海外投放的路径，近年来，越来越多的厂商开始尝试全球同步上线乃至海外版本优先上线的发行策略，这背后既是出海经验与能力的增长，也是文化产业机制的全面升级。
“从产品研发角度看，很多出海的产品，在立项之初就是基于全球视角进行开发的，为了使得这些产品更容易被海外用户接受，可能在题材方面会更偏向全球性一些。”世纪华通相关负责人表示，当海外用户熟悉和认可游戏题材与背景后，其对游戏文化内容的探索也会更加主动和深入。
例如，在世纪华通旗下世纪题材游戏《Kingshot》中，有不同风格的英雄角色，研发团队在其中加入了一个英雄叫木兰，中国的用户能够从一些角色细节一眼看出角色原型花木兰，但海外用户就需要通过人物的故事细节来慢慢了解角色定位、内涵，从中体会中华文化。
在开拓蓝海市场的过程中，区域政策和本地产业链支持，成为支持文化类企业全球化运营的重要基础。
据世纪华通相关负责人介绍，浦东作为中国对外开放的前沿阵地，其全球化视野，使得公司可以直接对接全球市场与前沿技术；区域内企业集群效应显著，便于高效链接产业链上下游资源，实现协同发展；浦东新区的文化产业政策，更是在资金、人才、制度创新等方面提供了精准且有力的支持，为出海业务发展提供了坚实保障。
例如，在文化产业类企业最关注的知识产权保护领域，世纪华通旗下盛趣游戏就入选了浦东新区知识产权局第一批重点商标保护名录，有力支撑了公司的品牌保护战略，也对企业进一步强化知识产权体系建设、捍卫公司及消费者合法权益具有深远意义。
在新兴技术研发领域，浦东也给予了文化产业高度支持。
2025年4月，由世纪华通发起，中国音数协游戏工委、浦东新区区委宣传部（文体旅游局）、上海市网络游戏行业协会指导的“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛正式启动。据世纪华通相关负责人介绍，赛事累计吸引151支团队踊跃参赛，征集有效作品120款，集中选拔出一批前沿AI应用与AI游戏，全方位呈现“AI+互动娱乐”的创新成果。
“在浦东的积极支持下，我们搭建了一个行业交流、成果展示、资源互动的平台，既为头部企业发掘了创新案例和前沿技术，也为中小型创业公司提供了展示和资源对接的机遇，极大促进了产业生态的活跃与发展。”其进一步表示。
区域协同打造出海合力
需要指出的是，文化产业出海并非单个企业的单打独斗，每一个文化IP和品牌的传播，都离不开自内容制作到海外传播再到本土运营的产业链支持。
侯晓楠提到，在阅文的海外IP联动与运营中，公司的角色不是传统的IP授权方，而是三重身份：一是“情感连接器”，做好内容理解，挖掘IP与用户之间的情感纽带，将其转化为可体验的文旅产品；二是“文化转译器”，让东方故事在异国场景中也能产生共鸣；三是“生态共建者”，IP出海不是一锤子买卖的授权，而是基于IP持续运营，为合作伙伴创造长期价值，同时也能反哺IP自身的影响力。
如何搭建生态、提升产业活力，进而降低出海成本、将单个案例凝聚为传播合力，成为文化出海进入深水区后，行业亟待提高的焦点问题。
2024年12月，全球文化IP产业发展大会在上海浦东新区举办，会上多方联合发布“文化IP产业发展浦东倡议”，提出聚焦于创新引擎的强化、改革系统集成、高水平制度型开放以及全球资源配置能力的增强，旨在通过整合各方资源和优势，打造具有国际影响力的文化IP产业集群，促进文化产业的数字化、网络化、智能化发展，为传统文化注入新活力，引领文化消费新趋势。
2025年12月5日，浦东新区政府与中国网络视听协会宣布进行战略合作，在浦东新区金桥开发区揭牌全国首家聚焦微短剧出海全产业链业务的“微短剧出海基地”。
据介绍，该基地将依托上海市独有的出海政策、特别是浦东新区“全球首创、中国唯一”的上海东方枢纽国际商务合作区所提供的人员跨境流动便利化政策，汇聚微短剧产业链多元主体，规划创作翻译、拍摄制作、播出发行、IP与内容版权经纪以及生活配套服务等功能区，打造全球微短剧产业创新高地、出海中心、交易枢纽与行业交流平台，助力以微短剧为载体的中华文化出海和传播。
通过生态聚合与区域协同，以上海浦东新区等为代表的文化产业集聚地，正构建一套完善的文化出海链条，从头部平台的全球化运营，到创新企业的海外拓展，为不同体量、不同类型的文化产品和项目提供产业支持。
以展会服务为例，近年来，随着中国企业出海步伐逐渐加速，参加各类国际大型展会以提升国际市场影响力、开拓商业机会成为其迫切需求。
作为一家从2005年开始涉足国际会展业务的企业，宽创国际战略市场部总经理张嘉赓在接受采访时对外表示，公司正将VR、大模型等新兴技术融入到展会活动设计、搭建、执行及现场展演的过程中，以更创新、更具互动性的表现形式，对外展示中国文化与中国品牌。
“其实刚开始做出海业务的时候挑战很大，在我们之前并没有一个民营企业能够承担大规模海外会展业务，而且展会本身属于需要虚实融合的项目，既需要以丰富的内容展示形式，也要兼顾线下的各类物流、场地、人员状况。” 张嘉赓表示，依托浦东的前沿科技基础和对外沟通平台，公司成功搭建起立足浦东新区、辐射全球展会中心的传播网络，和国际化运维团队，成为助力文化传播、品牌出海的产业链支撑。
除了海外传播外，作为中国对外开放高地，浦东新区本身也是重要的对外传播平台和窗口。
近年来，中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）、中国玩具展（CTE）等国际展会和2024反恐精英（CS）世界锦标赛、2025英雄亚冠ACL等大型电竞赛事先后落地浦东，完善的基础设施和产业服务能力，成为浦东承接国际流量，对外传播中国IP、展现中国文化的核心依仗。
在市场趋势、政策指引和行业共识的共同推动下，浦东新区的文化产业集群正加速完善。据统计，2024年浦东新区文化创意产业共有规上企业603家；文创产业从业人数7.7万人，营业收入合计1728亿元。
《浦东新区文化创意产业白皮书（2025）》提出，以市场化机制激活产业动能，招大引强与产业链延伸，推动文体旅产业深度融合，创新业态培育与场景落地。在这样的背景下，随着数字技术革新与消费升级的双重驱动，以浦东为代表的文化产业出海，也将迎来从规模扩张向质量跃升的关键转型期。
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