河北新闻网讯（刘晓丹）9月22日至26日，由河北省工业和信息化厅主办的2025年“冀有特色”品牌研修班在上海举行。40余名河北重点特色产业集群企业代表、市县工信部门负责人齐聚一堂，以专题授课为“钥匙”、现场参访为“窗口”、交流座谈为“桥梁”，对标标杆，破解品牌定位、科技转化等发展难题。
图为开班仪式现场。
讲堂论道：专家拆解品牌建设“密码”
作为河北省工信厅聚焦品牌升级打造的系列赋能活动，此次上海研修延续“问题导向、实战为先”的核心思路，精准对接河北企业在品牌定位、科技转化、质量管控等领域的需求设置课程。
“品牌受众感知是受众以对企业产品品质、服务品质、价格等客观因素的感知，逐步转化而成的获得感、偏好等主观感受。”复旦大学教授刘钢以“科技创新与商业模式创新赋能品牌价值”为主题，围绕品牌价值的理解、品牌受众感知、数字化营销特征等内容，深入解读“互联网+大数据+人工智能”融合背景下的品牌商业模式创新路径。
随后的课程里，专家们各展所长：复旦大学经济学院教授马涛结合传统经济思想与现代市场经济运行逻辑，系统解析宏观经济周期波动、政策调控方向等趋势下，品牌如何适配现代消费需求的生存与发展之道；上海交大总裁班特聘教授潘亦藩则通过服务实例展开剖析，用“定位要准、营销要活”，解析新商业模式下的品牌突围路径。
“听了马涛教授关于宏观经济趋势的分析，收获太大了！”唐山旭华智能科技有限公司董事长助理杨素曼表示，“智能科技行业技术迭代快、市场节奏多变，找准技术落地时机格外关键。马教授的讲解让我们清晰了方向——要结合经济周期把握技术落地的窗口期。”
实地取经：标杆企业里找“答案”
为将课堂所学与实战需求精准对接，研修班精选上海三家不同领域的标杆企业，让学员在沉浸式参访中寻找品牌建设的实践答案。
图为研修班成员在上汽通用汽车展厅参观。
在上汽通用汽车有限公司生产车间，自动化生产线让学员们驻足惊叹：“车身焊接100%自动化，还能通过智能排产优化产能，这就是‘制造强则品牌强’的生动例子！”而企业党建与业务深度融合的模式，更让制造类企业代表找到了“软实力赋能硬生产”的新思路。
走进上海太太乐食品有限公司鲜味博物馆，各类调味品整齐陈列，直观展现着这家企业的产品矩阵。从原料筛选到成品包装的全流程智能管控，再到覆盖家庭与餐饮的全渠道布局，这家鸡精行业领军企业的发展路径，让保定某食品企业代表深受触动：“原来传统食品也能靠‘标准+科技’做成国民品牌，我们的产品也可以学习这种模式。”
图为研修班成员在深兰科技展厅体验实时健康体验设备。
“这次研修让我对传统制造业的品牌升级有了全新认识。”河北燕京啤酒有限公司董事长付春锋在参访后深有感触，“上汽通用的智能化生产实践让人印象深刻，其工厂构建的集自动化生产与数字赋能于一体的智能制造体系，为我们后期的生产升级提供了诸多思路。太太乐以鲜味科学为核心的品牌定位策略，也为我们挖掘啤酒品类特色、打造区域强势品牌提供了宝贵经验。”
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