南方财经记者程浩 实习生李天豪 东莞报道
8月9日，新质动漫潮玩产业生态共创会在东莞石排·中国潮玩之都·漫博中心举行。作为第十五届中国国际动漫博览会的核心产业活动，此次大会汇聚了150位业内人士，共同解码IP转化密码，链接全球合作资源，探索产业升级路径。
会上，北京枫糖动画美国导演Dalton Grant Jr以《玩具与影视的叙事艺术》为题，解析国际IP本土化逻辑。他结合皮克斯工作经验指出，IP叙事需通过角色塑造与冲突设计建立情感共鸣，“形状语言是关键——圆形传递亲和，三角形暗示张力，方形体现稳定，这些视觉符号能跨越文化壁垒”。
意大利BeQ娱乐公司首席执行官Cristian Jezdic提出“新质IP三要素”：工艺上塑造记忆点强的角色与世界，技术上用实时引擎和AI提升效率，可持续性上通过绿色流程与商业模式延长IP生命周期。其团队开发的《米斯地与丝绸之路》将中国水墨画与威尼斯色彩融合，计划联合东莞设计师推出潮玩，“玩具不是故事终点，而是让孩子深度理解叙事的桥梁”。
日本奥特曼设计师中田和幸以爱奇艺合作儿童动画为例，认为IP需“从内容到场景全链路运营”。该动画通过26个贴近童年的故事点登顶平台儿童板块榜首，并延伸出绘本、手办、教育活动等，“IP成长的核心是与受众共同成长，既要守护童年天性，也要融入教育意义”。
来自广东哈一代“本潮纲目”产品吸引了潮玩爱好者们关注。受访单位供图。
广东哈一代玩具董事长肖森林分享“本潮纲目”案例，将中药文化与潮玩结合，设计“十全大补”“单身枸”等配方玩偶，实现“治愈陪伴+文化共鸣”，上线后话题阅读量超10亿次，销量突破300万个。他表示，潮玩已从收藏属性转向“情感刚需”，35—45岁“大男孩”群体成新增长极，“未来需靠国潮IP全球化、AI技术叠加、产业链协同三大引擎驱动”。
中国版权协会常务副理事长、中央宣传部版权管理局原局长于慈珂介绍，版权是动漫潮玩产业的生命线。我国已构建法律、规划、政策三位一体的版权保护体系：2021年修订的《著作权法》将法定赔偿额上限提升至500万元，纳入动漫、短视频等新形态；“十四五”版权规划明确扶持动漫游戏等产业。他建议，需构建版权确权快速通道、完善IP授权标准、建立全国版权大数据库，推动产业从“野蛮生长”迈向高质量发展。
会上，2025东莞原创潮玩设计大赛正式启动。广东省工业设计协会秘书长杨杰介绍，漫博中心作为产业集聚平台，通过“5+2”布局（产业赋能、协同、工业设计、供应链管理、电商销售五大中心），为潮玩创意落地提供一站式支撑。
杨杰介绍，本次大赛面向全球征集“东莞潮玩IP”并开放主题赛道，鼓励参赛者提交带故事的原创设计，优秀作品将对接供应链落地。大赛将在10月10日截止征集，10月21日评审，获奖作品将亮相11月东莞杯工业设计大赛，并在广交会主通道推广。
“奖金之外，我们更期待让创意种子在东莞土壤生根——这里有8000家工厂做后盾，能让设计最快从图纸变成产品。”杨杰说。
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