南方财经记者冯玉怡 珠海报道
今年11月，第十五届全国运动会将突破单一城市承办的传统模式，首次由粤港澳三地联合主办，为大湾区带来体育产业升级与民生融合的双重驱动力。
日前，南方财经记者专访羽毛球世界冠军、北京师范大学未来教育学院副教授、珠海市政协委员马晋。她认为，大湾区具有较为完善的竞技体育梯队和得天独厚的自然禀赋，是承接体育人才的良田沃土。
面对粤港澳三地首次合办全运会的历史契机，粤港澳三地如何把握机遇为经济发展注入新动能？马晋指出，大湾区可以通过电竞、街舞等年轻化项目扩大体育人口，深度激活年轻群体参与热情，塑造独树一帜的区域性体育IP。
羽毛球世界冠军马晋/受访者供图
十五运可借鉴“苏超”好点子
南方财经：作为六夺世界冠军的羽毛球运动员，你认为粤港澳首次合办1全运会对中国竞技体育梯队建设有何独特意义？
马晋：粤港澳合办的十五运会不仅是体育赛事，更是推动粤港澳三地体育事业体制机制对接、公共体育服务协同的一次创新探索，将进一步加深粤港澳大湾区的体育交流与合作。
竞技体育梯队建设，需要有好的苗子、好的训练场地、好的教练团队和好的市场环境，粤港澳大湾区具备这些条件。此外，粤港澳大湾区还具有得天独厚的自然资源和气候优势，适合多种运动项目的开展，可以承接更多的竞技体育梯队到大湾区落地生根。粤港澳合办全运会，将为中国竞技体育梯队建设提供更多的平台和机会。
南方财经：你提出通过体育擦亮“赛事+旅游”“健身+旅游”招牌，从体育产业角度出发，大湾区如何借力十五运塑造体育产品形象？
马晋：现在刚入夏，“赛事+旅游”就已经很是火热，比如“苏超”这样的业余足球赛事，已得到全网关注。我觉得这当中的一些好理念、好做法值得十五运会参考借鉴。
粤港澳大湾区有着庞大的体育运动人群，应该充分发挥他们的潜力，把他们参与体育的精彩瞬间、趣味花絮，在社交媒体平台上广泛传播，形成“自来水”式的流量热潮；同时，大湾区各城市之间也要大胆“融梗”，引发网友共情共鸣，不断增强官方与民间、线上与线下的互动，充分展现大湾区的开放包容。
顺应“文体旅”融合发展趋势，结合年轻人消费需求和传统文化复兴等因素，可以考虑把电竞、街舞、骑行、龙舟、醒狮等做成粤港澳全民体育赛事，通过融入健身、社交、文化体验、行业交流等元素，打造一批具有粤港澳特色的全民体育产品形象。
南方财经：你认为应如何将国际大赛经验注入本土赛事策划，提升大湾区城市的国际体育影响力？
马晋：体育赛事是一套复杂的系统工程，从前期规划到策划、设计、组织、运营，每一个阶段都要细致精准。可以考虑学习借鉴纽约马拉松、东京马拉松等赛事，通过整合现有资源，兼顾区域发展，为赛事举办地量身定做长期化的赛事规划，促进举办地内外民众之间的交流互动，帮助地方政府实现以体育赛事带动经济发展的目标。
赛事影响力的提升，需要政府、协会、企业等各方紧密协作，在政府的积极指导下和协会的良性互动下，通过企业对赛事进行高效运营，实现经济效益和社会效益的双赢。
打造大众化体育赛事体系
南方财经：作为珠海政协委员，你提出打造“珠澳体育文化旅游路线”助力十五运，珠海如何通过十五运建立差异化定位，打造城市运动IP项目？
马晋：古人过零丁洋，需要乘船；如今，有一辆自行车也可以。
十五运会的公路自行车项目，以港珠澳大桥为纽带，联结香港、澳门、珠海及横琴粤澳深度合作区，是十五运会唯一联结粤港澳三地的标志性赛事，也是一次户外运动赛事。
珠海获得过“联合国国际改善居住环境最佳范例奖”“全国文明城市”“中国最具幸福感城市”“国家生态文明建设示范市”等很多荣誉，气候温暖宜人、海滨景色优美，理应将发展户外运动项目作为城市运动IP的重点，形成以赛促旅、以旅带文、文体旅相融共进的新业态，吸引国内外户外运动爱好者汇聚珠海。
南方财经：横琴粤澳深度合作区建设提速，珠澳在体育产业上可探索哪些新合作？
马晋：近些年，珠海网球冠军赛（ATP250）、珠海WTA超级精英赛、2024男子网球世界杯暨戴维斯杯决赛小组赛等高端赛事，纷纷落户横琴。这让横琴积累了丰富的办赛经验，拥有了一批专业的赛事组织机构和人才。
随着越来越多港澳居民选择在横琴定居、工作、创业、学习，未来体育赛事观赛需求也将随之增长。可以根据当地居民的运动喜好，进行国际赛事申办，比如电竞、街舞、骑行等国际公开赛。通过加速打造大众化体育赛事体系，培育体育运动消费新业态，对于横琴经济社会发展是有现实价值和长远意义的。
当然，珠海、澳门两地的体育产业合作不仅仅是赛事，还可以在体育文化旅游上进行探索。比如，共同打造珠澳两地体育文化旅游精品路线，将著名体育建筑、体育名人故居和重要体育赛事进行有机串联，加强对体育旅游新产品的设计包装与推广，在增加体育产品服务供给的同时，统筹兼顾民众不断增长的体育健身和旅游休闲需求，擦亮珠海、澳门两地的“体育旅居”新名片。
南方财经：你因充沛体能被称为“小马达”，这种拼搏精神如何通过十五运传递给青少年？
马晋：我正在策划“冠军进校园 迎接十五运”系列活动，打算在十五运会前后，走进校园与同学们近距离互动。通过指导专业技能、讲述成长经历，向同学们分享我对“中华体育精神”的理解和感悟。在我看来，每一个心中怀揣梦想并为之不懈拼搏的孩子，都能成为自己的“小马达”。
南方财经：从国家队到横琴总教练、大学体育学院副教授、体育机构创始人，你认为大湾区为运动员转型提供了哪些独特机会？你如何将赛场经验转化到公共服务中？
马晋：粤港澳大湾区不仅拥有庞大的消费群体、丰富的体育资源、良好的硬件基础，还有不断涌现的文旅体融合发展新业态。这为我们运动员转型进入体育教练、明星经纪、赛事运营、健身养生等赛道，创造了很多有利的条件。
在赛场上，我们常说“细节决定成败”，在公共服务中也是一样。像我们在羽毛球比赛场上，每一分都来自于对接发球、预判力、配合度等细节的处理。同样，在公共服务中，无论策划还是执行，很多工作内容趋于同质化，但不同的是谁在细节上能够做到“人有我优”“人有我新”。因此，必须要在细节上用心，从细微处发力，用敏锐的洞察力和强烈的责任心，才能把公共服务做细做实做好。
新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，切实保障和改善民生，加强和创新社会治理。坚持以人民为中心的发展思想，履行好保基本、兜底线职责，采取更多惠民生、暖民心举措，扎实推进 南方财经全媒体见习记者谭海燕 广州报道3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。南方财经全媒体记者从广铁集团获悉，今年春运广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高。上 为深入学习贯彻党的二十大精神，贯彻落实习近平总书记对深入开展学雷锋活动作出的重要指示精神，大力弘扬雷锋精神和志愿服务精神，在第61个“学雷锋纪念日”即将到来之际，焦作市马村区武王街道开展“学雷锋 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 新快报讯 3月6日，十四届全国人大二次会议新闻中心发布公告，广东代表团将于3月7日上午9时举行开放团组会议，审议政府工作报告，审查计划报告和草案、预算报告和草案，并在会后接受采访。 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。本文链接：羽毛球世界冠军马晋：大湾区可塑造独树一帜的体育IP｜十五运大家谈http://www.sushuapos.com/show-1-44212-0.html
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