南方财经记者 张晓慧 深圳报道
端午节假期，江苏省内“十三太保”带着“梗”踢足球联赛的时候，广东省内正进行龙舟竞逐，一个是“比赛第一，友谊第十四”，一个“划龙舟去救屈原”。
形式不同，但是二者均瞄向了“赛事+文旅”，也借由这一形式带火了两省文旅消费。今年端午假期（5月31日-6月2日），广东全省累计接待游客2321万人次，实现旅游收入114.4亿元；江苏省各类景点接待游客1241.55万人次，游客消费总额46.93亿元。
与此同时，携程2025端午出游报告显示，龙舟赛等标志性民俗活动对拉动目的地热度的效果显著提升，比如以“龙舟”出名的佛山机票订单同比大涨138%。同程旅行数据显示，今年端午假期前两天，同程旅行平台上与“端午”“非遗”等相关的关键词搜索热度同比增长近1倍。
端午节当天，深圳南山大沙河、福田新洲河、宝安茅洲河、龙岗河、大鹏南澳月亮湾等水面上掀起层层水花，手握桨板的滑手们奋力逐浪，30万观众现场观赛。
深圳市文化广电旅游体育局数据显示，端午假期深圳全市接待游客416.14万人次，同比增长20.3%；旅游总收入22.91亿元，同比增长21.8%。
赛事加成 非遗民俗吸睛
端午节一大早，深圳各条河上的龙舟队已经蓄势待发，号子声、锣鼓声、加油声响成一片，“为我们村争光”“Amazing!powerful!”中文和外语交织，岸两边、桥头上人头攒动，观众热情洋溢。
2025年深圳龙舟赛同往年一样热闹，但是又多了很多面孔。随着3支国际队伍加入，大沙河龙舟比赛首次升级为国际赛事，外国友人加入赛龙舟的队伍；另一边的福田新洲河，身披鎏金龙纹披风的智能机器人携四只醒狮机器狗登场，为龙舟“点睛”。
传统节日激起游客们对民俗活动的热情，美团旅行的数据显示，进入5月以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%，广州、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成“龙船饭”热门搜索目的地，不少游客更热衷看龙舟比赛、吃龙舟饭、品尝粽子等别具端午特色的旅行方式。
作为“老广”的一员，深圳的龙舟比赛热闹纷呈，7大赛场、3500多名选手加入，吸引了超过30万名观众现场观看。
龙舟比赛现场，还有无人机表演、传统歌舞演出，大大提升了“非遗”浓度。大鹏南澳海面上，29支大湾区龙舟队展开对决，现场还有省级非遗《舞草龙》、《渔民娶亲》表演；南山大沙河上，套粽子、投壶、非遗手作等让现场观众得以沉浸式体验民俗活动。福田CBD的各大商圈还推出“龙舟+美食”“龙舟+消费”等联动优惠套餐，带动赛场周边消费。
300公里短途“微度假”游客扎堆深圳
受制于端午假期长度，携程旅行与同程旅行的数据均显示，今年端午假期，国内周边游、本地游占主流。
深圳也不例外，数据显示，前来深圳旅游的国内旅客主要来自广州、上海、东莞、北京和长沙。
而从端午节整体的旅游接待人次和旅游收入来看，深圳的表现虽不及广州，但是在广东省内排名靠前，接待游客数量占全省的17.9%，旅游收入占全省旅游总收入的20%。
究其原因，在于深圳正在开发传统旅游景点以外的新型旅游产品，逐步提升对周边城市和外地游客的旅游吸引力。比如，举办假日演唱会，今年端午节假期，任贤齐在深圳大运中心连开三场演唱会，三日门票全部售罄。
同时，由于今年端午假期遇上了“六一”儿童节，不少家庭带娃出游。携程数据显示，亲子订单占整体旅游订单的25%，深圳位居全国亲子游目的地第七名。
深圳锦绣中华民俗文化村推出“梦华亲子节”活动，还原北宋端午雅事，融合多民族端午习俗及一系列非遗体验，景区统计数据显示，端午游客量同比翻倍增长，境外游客数量较去年增加约152%。
近期开业的深圳科学技术馆也成为“遛娃”好去处，南方财经记者了解到，假期第一天，深圳科学技术馆预约客流便超过1.6万人次，成为深圳文旅市场新“顶流”。
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