21世纪经济报道记者周慧 北京报道
今年端午节碰上儿童节，亲子游、短途游和龙舟游都很火爆。
经文化和旅游部数据中心测算，2025年端午节假期3天，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。
21世纪经济报道记者采访了解到，端午节和儿童节节日叠加效应明显，龙舟经济、亲子经济带热假期文旅消费。另外，中国风在各项免签政策助力下持续在全球圈粉，入境游也成了地方政府积极争取的文旅消费新增量市场。携程数据显示，今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。
龙舟经济和亲子游受欢迎
端午民俗活动拉动了地方文旅消费，广东、湖南等地龙舟经济效应明显。
端午期间，广东等地的龙舟活动盛况空前，引爆了当地文旅消费。美团旅行数据显示，以广东惠州为例，订单增长超34％。龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野，美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%。
今年因“龙超”出圈的广东佛山，成为游客新宠。携程数据显示，受龙舟炫技短视频传播出圈影响，今年端午假期佛山机票订单同比大涨138%，酒店同比增长51%。
在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都会吸引不少游客前往。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比增长44%。在北京，通州区大运河文化旅游景区开展龙舟嘉年华活动，也吸引了诸多游客前往，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。
端午节碰上儿童节，家庭式“轻度假”和亲子活动类旅游产品受欢迎。
有南方热门旅游城市官员告诉21世纪经济报道记者，端午期间的雨水天气对城市户外旅游造成一些影响。据水利部此前预报，5月30日至6月2日，我国西北东南部、西南东部、江南、江淮西南部、华南西部中部及湖北等地将有一次强降雨过程，其中部分地区将有暴雨到大暴雨。
不过，端午整个假期泡在酒店里避暑放松，也是一种新的“躺平式”度假，受天气影响较小。许多度假酒店顺势推出包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，吸引游客前来打卡体验，颇受家庭亲子游欢迎。飞猪数据显示，今年端午期间，高星级度假型酒店、民宿的预订增速领跑大盘。
美团旅行数据也显示，今年端午假期，古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格合适的县城高星酒店更是“圈粉”遛娃家庭，国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍。
有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。家在深圳的张先生一家三口选择了去广东河源亲子游，同去的还有另外两个有娃家庭，三个家庭在河源订了一栋别墅民宿，三家人的住宿费共计九千元，平均每个家庭住宿、交通、吃饭和娱乐消费5000多元。对于有娃家庭来说，省内短途亲子游是比较不错的“轻度假”选择。
主题乐园游也备受家庭出行欢迎。截至6月2日，去哪儿平台上，端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园、广州长隆野生动物世界和珠海长隆海洋王国。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火，去哪儿平台上，“乐高乐园”搜索量环比上月增10倍。
入境游成为香饽饽
中国旅游市场越来越受外国游客欢迎。
携程数据显示，与出境游相似，假期期间入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，分别为中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡。今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。
假期期间入境游景区门票GMV，同比增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。
中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受21世纪经济报道记者采访表示，建议持续扩大免签政策效应，适时动态调整，强化上下联动、政企合力，促进免签政策从“最初一公里”到“最后一公里”衔接畅通，实现政策红利从人气流量向游客增量、效益流量的更好转化。另外，要持续提升海外传播精准性，各地应立足外国游客视角和习惯，充分开展有的放矢的宣传，还可以加强海外社交媒体平台联动宣传，实现互粉引流。
洪涛认为，应注重发挥海外中国文化中心、旅游办事处、文旅企业、航空公司、重大国际旅游活动的“文旅出海前哨”作用，开展定向推广，增强传播效能，充分利用我国丰富的世界遗产、文化遗产、自然遗产、自然与文化双遗产、世界非遗的资源进行宣传。
北京作为入境游排名前二的热门旅游目的地，2025年以来入境旅游呈现加速发展态势。端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%；实现入境游客花费7.2亿元，同比增长41.1%。
北京簋街的一位餐厅老板告诉21世纪经济报道记者，今年餐厅的外国游客明显增加，近期她正在研究这些外国游客是如何找到餐厅的，希望能针对外国游客做一些推广，吸引更多的入境游游客。
“北京愿与全球合作伙伴共启Beijing Travel热潮，为全球游客呈现更开放、更便利、更精彩的北京。 ”北京市人民政府副市长司马红在6月3日举行的2025北京入境旅游发展大会上表示。
在此次大会上，《北京市优化入境旅游服务专项行动方案》正式发布，将围绕产品、宣传、服务和保障四大方面推出22条举措，助力入境游消费。
新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，推动城乡融合和区域协调发展，大力优化经济布局。深入实施区域协调发展战略、区域重大战略、主体功能区战略，把推进新型城镇化和乡村全 2月28日上午由江南米道科技有限公司主办的“博鳌健康食品科学大会-低GI稻米创新分论坛”在博鳌正式召开,开启了一场低GI稻米产业发展深度交流的盛宴。本次论坛邀请了食品行业各领域的众多重磅专家及 美国在联合国大会上再次一票否决呼吁加沙停火的决议草案，这一举动再次引发了外界对美国在中东问题上的立场和偏袒以色列的质疑。巴勒斯坦常驻联合国观察员曼苏尔在会上发言时，手举因以军行动及围困而严重营养不良的加沙 21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 2024年3月5日，国新办举行吹风会，对政府工作报告进行解读。政府工作报告将今年经济增长目标定为5%左右，城镇新增就业目标1200万人以上，城镇调查失业率5 南方财经全媒体记者 陈思琦 深圳报道3月5日，十四届全国人大二次会议正式开幕。今年的政府工作报告多次提及“新兴产业”，包括智能网联新能源汽车、新兴氢能、新材料、低空经济等细分赛 南方财经全媒体记者庞成 实习生范逸 北京报道2024年政府工作报告提出，支持香港 。本文链接：“龙超”出圈，入境激增：端午文旅的流量与留量http://www.sushuapos.com/show-1-42726-0.html
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