南方财经记者赵晓晨 佛山报道
端午时节的佛山，空气中弥漫着粽叶清香与龙舟鼓点的激昂，延续千年的龙舟传统与假日消费活力交织出人财两旺的节日图景。
南方财经记者从佛山市文广旅体局获悉，2025年端午假日三天，佛山市41家A级景区（其中38家对外开放）共接待游客134.18万人次，按可比口径对比增长52.69%；营业收入6073.78万元，按可比口径对比增长37.36%。
作为国内首个被授予“中国龙舟龙狮运动名城”称号的城市，佛山端午假期的焦点依然是龙舟。5月31日-6月2日，2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛连续举办三日。5月31日清晨，南海区叠滘的狭窄水道已被游客围得水泄不通。随着一声令下，龙舟如离弦之箭在“S 型”弯道上演“漂移”绝技，船桨激起的浪花与岸边欢呼声交织。这项有着数百年历史的民俗活动，因河道狭窄、弯道急骤，被称为“水上F1”，吸引了来自全国各地的游客。
西樵山天湖公园则呈现另一番景象。5月31日，“半山扒龙船” 锦龙盛会在此举行，竞赛项目设置“锦龙夺标”450米往返赛以及“群龙戏水”系列赛，融合了竞技、祈福等元素。61支队伍在湖面上竞速，远处云雾缭绕的山峰与翻飞的浪花相映成趣。
禅城区举办南庄镇罗南村2025年第二届端午节草艇赛、2025年梧村村运动会“男子五人龙舟赛、女子三人凤艇赛”、2025年湖涌村第八届端午节男子三人草艇赛等活动。顺德区容桂街道举办2025卫红端午龙舟游龙、龙涌口村端午游龙泼水文化节，伦教街道举办“乡村振兴，水韵霞石”第三届龙舟巡游活动。
在“龙舟”这一热度爆棚的文化IP的基础上，佛山并未止步于传统的竞技展示，而是通过叠滘漂移的极致体验、西樵山“半山扒龙船”的创意场景、非遗与潮流的跨界融合以及多元主题的嵌入，实现了传统文化资源的现代化表达和场景化消费转化。携程数据显示，端午三天假期，佛山整体旅游预订订单量同比激增 167%，酒店订单量同比增长 145%。
同时，佛山各区基于自身特色，提供了丰富且差异化的产品供给，通过“吃住行游购娱”全链条的激活，将文化活动的流量有效转化为实实在在的消费增量。比如，顺峰山脚下的“佛山掌门人”市集上既有非遗岭南元素，也有各具特色的主理人店铺，吸引了大批市民前往打卡。三水区举办2025年三水森林公园首届状元文化节之“助力十五运传六艺”·高“粽”状元活动，为中高考学子助力。
高明区皂幕山、盈香心动乐园、美的鹭湖森林度假区、滨荷Park水乐园、蘇村锦鲤文化街区等分别推出一系列主题活动，点亮西江夜经济。端午假期三天来，高明重点景区（含A级景区和省级旅游度假区）假期累计接待游客人数同比增长87.6%，旅游收入同比增长155.5%。
消费券政策进一步释放消费潜力。南海区推出 “舟游南海 礼遇中轴” 商圈餐饮零售消费券活动，游客领券后到灯湖中轴商圈消费可享满减优惠。三天假期内，南海区接待游客91.97万人次，同比增长47.28%，实现旅游收入约4.7亿元，增速58.18%，10个A级景区累计接待游客22.24万人次，同比增长近79%。
在经历浅层次的观光打卡后，越来越多的游客开始寻求具有文化深度、情感连接和在地特色的沉浸式体验。佛山通过挖掘和创造性转化龙舟、龙狮、非遗等独特文化基因，提供了超越表面热闹的文化内核。游客不仅是在“看龙舟”，更是在参与一场关于传统、社群认同与现代生活方式的对话。
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