嗳！你的五福集齐了吗？！没呢！我还差“敬业福”我怎么都是爱国友善！！嗳！齐了齐了！哈哈哈这是不是大家最近的日常啦！
又到了一年一度集五福的时间，2022年1月19日支付宝集福活动再度开启，除往年的AR扫福、写福字等方式，也可以通过线下的商家小程序获取福卡。
支付宝集福活动一来，就预示着新年又近了一步，集五福仿佛成为春节前的一种仪式。支付宝数据显示，前几年里有超6亿人参与集福，全民扫福超过400亿人次。那么如此有影响力的活动，在商标保护上做地怎么样呢？
在商标网上查询发现，“集五福”商标一共有44个被提交注册，绝大部分是其他公司申请而每年一福难求的“敬业福”也有72次申请记录，大部分是其他企业申请，而商标所涉及到的商品及服务类别也是五花八门而其他的“爱国福”、“富强福”、“和谐福”、“友善福”等名称商标热度则相对较少，只有几个到十几个商标注册记录。
早在2016年10月12日，在集福活动尚未开始时，阿里巴巴申请了第21544301号商标，最终被核准使用在第45类，交友服务，在线社交网络服务等商品及服务上，专用权期限至2027年11月27日，这也是“敬业福”众多商标中最为关键的一枚。
2017年，国家知识产权局鉴于支付宝“集福”活动有大量的广告宣传，“敬业福”受到了公众的广泛关注，具有较高的知名度，与支付宝公司建立了极强的对应性指向关系，最终裁定争议商标予以无效宣告。
建议品牌推广前 先做好保护商标提前布局是最重要的，例如其旗下旅行平台“飞猪”，2016年10月27日阿里巴巴在极光音乐会上，宣布将“阿里旅行”升级为全新品牌“飞猪”，而在10月10日就已向商标局提交注册申请，提早做好品牌保护。
如今，阿里巴巴集团共申请23000+商标，其中包含重要业务和产品名称，布局45个商标类别保护商标要全面 谨防山寨名闹心阿里巴巴注册商标名字保护的十分周到，其中包括“阿里妈妈”“阿里婶婶”“蚂蚁爸爸”等近似商标，构建了令人佩服的阿里亲戚家族，新开的业务板块也及时跟进保护，如花卡、相互宝、借呗、乘车码等，还有一些谐音词如：WORD蚂呀、拣值了、菲住布渴等名称都已申请了商标保护。
及时跟进商标缺失阿里巴巴在“敬业福”、“五福”等重要名称被其他企业注册，也及时采取了无效或异议等方式，虽然需要花费一定的时间和精力，但总算为时未晚，争取到了商标的合法权益企业在注册商标后，品牌保护并没有结束，对重要商标名称也应该加强商标侵权监测，谨防被其他相似名称或类似服务模仿。
创业难，守业更非易事，构建一个庞大的商业帝国，品牌是最基础的保障，市场变幻不定，品牌布局就是企业市场布局占位的最佳战略阿里巴巴用他逾2万件商标给大家做了一个很好的示例，要想把品牌做大做强，构建完整的商标壁垒不可或缺。
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