2025年4月27日，世界马拉松大满贯赛事——伦敦马拉松赛场，上演了一场经典对决，埃塞俄比亚选手蒂格斯特·阿塞法（Tigist Assefa）穿着阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋，以2小时15分50秒的佳绩，打破了纯女子马拉松世界纪录。
当镜头聚焦于她足下的这双buff叠满的运动“黑科技”时，全球运动产业的目光正见证着一个新时代的诞生——单鞋（中国码265）重量仅138克，大约等同于两颗鸡蛋的重量，ADIZERO ADIOS PRO EVO 1刷新了全球竞速跑鞋轻量级纪录。
这款集阿迪达斯尖端科技之大成的竞速利器，正在重塑竞技体育的物理边界与商业逻辑。同时也揭示出一个残酷现实：当EVO 1的克重突破生理学感知阈值（150克），运动品牌已进入“纳米级创新”时代。
在运动科技军备竞赛白热化的当下，阿迪达斯展现出的不仅是技术突破，更是对竞技体育本质的深刻理解——顶尖装备应是人体运动潜能的放大器而非替代者。在全球运动产业正经历新一轮技术迭代与消费升级的浪潮中，阿迪达斯也再次以亮眼业绩证明其行业领导地位。
2025年Q1财报显示，阿迪达斯全球营收61.53亿欧元，较上年同期增长13%。同期，公司营业利润6.1亿欧元，同比增长82%。大中华区业绩也再次实现双位数增长，营收达10.29亿欧元，同比增长13%，这也是其连续八个季度实现“有质量的增长”。
Tigist Assefa穿着EVO 1战靴打破纯女子马拉松世界纪录
ADIZERO 0系列持续制霸赛道，顶级运动员“拥抱”阿迪达斯“黑科技”
在运动科技的赛道上，阿迪达斯 ADIZERO 0系列堪称 “破纪录成瘾”。从 138 克的超轻神靴 ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，到全能旗舰 ADIZERO ADIOS PRO 4，搭载 ENERGYRODS 碳柱与 LIGHTSTRIKE PRO 泡棉的尖端科技矩阵，让其在2024年六大满贯赛事狂揽16座奖杯，成为众多全球顶尖运动员的选择。
2025年4月堪称“ADIZERO 高光月”：从4月18日到4月27日，短短十天内，上海半马、波士顿马拉松、德国“ADIZERO破纪录之旅”路跑赛、伦敦马拉松四大顶级赛事轮番上演，阿迪达斯赛果出众，顶尖运动员身着 ADIZERO 0 系列收割多项成绩。
在上海半马赛场，阿迪达斯运动员穿着竞速跑鞋ADIZERO 0系列，不仅包揽了男女子冠亚季军全部领奖台，横扫上海半马“舞台”，更以 60% 的占有率登顶TOP100选手装备榜单。
伦敦马拉松上，EVO 1 助力阿塞法（Tigist Assefa）刷新世界纪录；柏林半马中，ADIZERO ADIOS PRO EVO 2 首秀即助选手打破赛会纪录。同时，ADIZERO 0系列还助力吴艳妮打破女子60米栏全国纪录，助力谢震业夺得全国室内田径锦标赛男子60米冠军，该系列产品在第101回箱根驿传、香港马拉松中上脚率第一。
这种统治力并非偶然，作为全球运动科技领导者，阿迪达斯展现出从实验室到赛场的强大硬实力。
以ADIZERO ADIOS PRO系列为例，自2020年问世以来，该系列已成为问鼎世界马拉松大满贯赛事次数最多的竞速跑鞋系列，充分证明了其卓越表现。
阿迪达斯签约运动员的多领域突破，也再次印证了阿迪达斯“科技即竞争力”的理念——装备不仅是竞技工具，更是运动员突破生理与心理边界的战略伙伴。
2025年国际雪联世界单板滑雪和自由式滑雪锦标赛、2024-2025赛季单板滑雪坡面障碍技巧世界杯美国阿斯本站男子组决赛中，苏翊鸣身着与阿迪达斯TERREX共创的滑雪服登上领奖台；中国女足队员张琳艳连续第二年荣膺“中国女子金球奖”，成为继王霜之后首位蝉联该奖项的球员。
阿迪达斯通过“YOU GOT THIS”品牌主张，与签约运动员形成精神共鸣。潘展乐在巴黎奥运会打破男子100米自由泳世界纪录后表示：“纪录是用来打破的，垄断更是要被打破”，其永不言弃的拼搏精神与阿迪达斯的品牌内核高度契合。
秉持“Only The Best For The Athlete（只给运动员最好的）”这一理念，阿迪达斯在76年的品牌发展历程中，对创新的追求从未停歇。
作为阿迪达斯旗下竞速跑鞋的“破纪录旗舰”，ADIZERO ADIOS PRO 4问世前，经历了6个研发阶段，100多位专业的团队成员全心投入，超过 20 位精英运动员倾力测试，打磨了超过上千个样品。
从市场反响来看，PRO 4集新颖的设计与尖端技术于一身，具备强大的市场吸引力。尤其是对于专业竞速跑者来说，PRO 4的出现为他们提供了一个理想的选择。
阿迪达斯跑步与运动事业部总经理Alberto Uncini Manganelli介绍ADIZERO ADIOS PRO 4
“技术普惠 + 生态深耕”双引擎战略，阿迪达斯重塑运动产业价值共同体
在全民健康意识觉醒与运动专业化的双重驱动下，中国体育市场正经历从规模扩张向质量跃迁的关键转折。2025上海半马预报名突破10万人的数据狂潮，揭示出运动消费需求的范式迁移——大众跑者不再满足于基础装备，转而追求“科学训练体系×尖端运动科技×文化身份认同”三位一体的解决方案。
这种从“参与运动”到“定义生活方式”的消费心智革命，正在重构全球运动品牌的战略棋盘。麦肯锡数据显示，全球63%的消费者愿意为“可感知的科技创新”支付25%以上溢价，但仅有12%的品牌能实现技术下沉。阿迪达斯通过缩短碳纤维迭代周期、对ADIZERO 0系列保持每年23%的研发投入增幅，用一场“大众市场普惠价值”+“尖端科技引领效应”的有力实践，破解了上述难题。
对于阿迪达斯来说，推出的ADIZERO ADIOS PRO 4不仅仅是为了在竞速跑鞋领域占有一席之地，更是展示企业创新技术和设计实力的重要证明。在马拉松精英选手穿着ADIZERO破纪录的同时，SUPERNOVA领航系列也正将尖端技术普惠至大众市场。
“这不是降维打击，而是技术普惠的共生模式。”经济学家张维指出，“当大众市场成为尖端科技的试验场，行业创新成本分摊机制将被重构。”
“技术普惠×生态深耕”双引擎战略，阿迪达斯精准锚定了产业升级窗口期。
在全民马拉松热潮中，品牌以“产学研+赛事”双螺旋模式重构生态位：不仅为清华、北大等33所双一流高校定制大学生路跑联赛（三年累计20万人次参与），更在114周年校庆之际与清华大学“牵手”——从为足球队、网球队等提供专业装备支持，到联合发布清华紫联名系列。
“阿迪达斯与清华大学在体育精神和科技创新上的双向奔赴，展现了共同的价值和追求，也体现了中德两国在体育文化领域的深度交流。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示。
双位数增长、八连增，阿迪达斯Q1业绩表现亮眼
运动表现、运动时尚两大业务是阿迪达斯业绩与品牌热度“跑出加速度”的两大驱动力，秉承“通过运动改变生活”的初心，阿迪达斯始终坚守一家专业运动品牌的定位。
2025年4月29日，阿迪达斯发布的2025年第一季度财报显示，鞋类业务销售同比增长17%，服装和配件业务分别较上年同期增长8%和10%。
在运动表现业务中，跑鞋同比增长两位数，得益于ADIZERO 0系列及匹配的性能服装的带动。本季度，阿迪达斯进一步扩大了其在跑步市场的影响力，以PRO 4为代表的为精英运动员设计的跑鞋，和以独特性能和风格而著称的EVO SL跑鞋，显著扩展了品牌在高性能跑步领域的核心产品线。
此外，像SUPERNOVA这样的日常跑步产品继续强劲增长，训练领域也出现了增长加速，主要得益于鞋类业务的两位数强劲增长，特别是DROPSET系列。
在足球领域，品牌标志性鞋款PREDATOR、F50的新配色和性能升级推动了鞋类业务的强劲增长，而公司球衣业务的增长，除了受益于上一年重大赛事的影响外，还得益于复古风的足球服装系列的流行。新推出的赛车运动系列以及户外和专业运动的技术产品创新也推动了这些类别中的强劲增长，为品牌的全面改善增添了动力。
在全球业绩增长超预期的同时，作为阿迪达斯最重要的战略市场之一，大中华区业绩再次实现双位数增长。今年第一季度，大中华区实现营收10.29亿欧元，同比增长13%，已连续八个季度实现“有质量的增长”。
财报发布后的电话会议中也提到，阿迪达斯已构建“从赛场到街头、再到秀场，然后再回到赛场”的有效循环。
阿迪达斯的实践也揭示，运动产业的未来，属于科技驱动的生态重构者。在产品生命周期不断缩短的时代，唯有将科技创新的 “硬实力” 与文化叙事的 “软实力” 熔铸一体，才能最终领跑这场没有终点的进化竞赛。
这或许正是这个76岁德国著名运动品牌阿迪达斯给中国运动市场带来的最深启示：在瞬息万变的商业世界，永恒的不是某个产品，而是持续进化的能力。（大众网）
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