4月22日(世界地球日)奈雪上新“超能牛油果酸奶昔”,这是继春分以来奈雪上新的第6款green系列产品。从“浓抹干酪香水椰”爆火开始,奈雪“当季green”系列持续赢得满堂彩,在社交媒体上不乏看到“奈雪研发有点东西”、“奈雪最近必有高人指点”等内容,甚至出现搜索词条“奈雪椰子水(原料)是哪家”。用户口碑向来是最精准的市场晴雨表,极强的正反馈证明奈雪的#green计划#已经成功迈出第一步。拆解奈雪这6款green产品,至少有以下三点启示值得关注。
启示一:色彩的极致和谐——“五彩斑斓”的绿
产品的卖相是品牌审美的侧写。
奈雪“当季green”系列的6款产品,品如其名,都带有绿色,但妙的是,奈雪还真做到了绿出新意,绿出特点,绿出生动自然的呼吸感。
奈雪首款green产品“浓抹干酪香水椰”,是清透灵动的绿,是冰封消融后绿洲中飞出的第一只翠鸟,翅羽扇动春天的风铃。“浓抹黑珍珠”则是扎实浓郁的绿,扎根于草木岩层的劲松,力争向上蔓延,华盖撑起苍穹。独树一帜的“浓抹碎碎黑珍珠”是粗粝山野的绿,是苔草划破冻土迫不及待地浸染,铺展出远山如黛。三款浓抹之后的毛豆新品,则是丰润鲜嫩的绿,挂壁涂抹出绿芽新绽的勃勃生机。紧随其后的“超能牛油果酸奶昔”是深邃悠远的绿,如吹过热带雨林的湿润季风,勾勒出地球最原始本真的轮廓。
奈雪利用分层、挂壁等方式,释放每一款产品的视觉特点,将饮品做成了茶饮杯中的绿色写意。不同层次的绿色彼此呼应,使整个系列的产品体现出高度完整的统一和谐,系列感一目了然。
启示二:超级食材超级研发 打破茶饮旧公式
奈雪当季green系列的6款产品,从品类上来看,很难用奶茶、果茶、甚至蔬果茶来界定,几款产品最大的共同点就是均使用了“超级食材”。高膳食纤维如羽衣甘蓝、墨西哥进口奇亚籽,高蛋白如湖畔毛豆、武川燕麦,富含电解质的泰国香椰、墨西哥进口牛油果、径山抹茶等等,奈雪的原料研发不拘一格,纵横捭阖在“茶”“果”“蔬”“谷”中,只要是健康食材,都可为其所用。
此前,奈雪的茶创始人彭心曾阐述过对于健康茶饮的理解“茶饮健康只做减法已经不够了,我们还要学会做加法,比如超级食物的添加、营养元素的添加。”基于这一理念,奈雪的茶先后经过“不加糖鲜果茶”、“超级快充杯”等健康产品的研发探索,最终落子#green计划#,满足消费者的健康需求,为都市人的忙碌生活提供了一片自然与健康的绿洲。
茶饮的健康课题早已不再是“减、控、低”,而是迈向了更加高阶的健康食材研发应用阶段。当茶饮中的珍珠、波波变成了奇亚籽、燕麦,或许正是一个强烈信号——茶饮的新阶段要来了。
启示三:情绪价值不能少 巧思周边对话用户传递绿意
周边是奈雪推出green产品一系列动作中不容忽视的一环。
2024年,奈雪的茶推出的茶饮周边“抱抱公仔”累计售出约35万个,奈雪也因周边的可爱治愈被冠以“茶饮界Jellycat”,社交媒体上涌现出不少“自来水”安利。今年奈雪依旧重视通过周边小物撬动与用户的深层共鸣,从浓抹主题的春分明信片-春有信期,到毛茸茸的豆豆公仔-种豆得豆,再到地球小桌毯-爱护地球,一脉相承的传递“green”主调,也带给消费者润物细无声的情绪陪伴。
高度一致的视觉风格,极度聚焦的食材研发,如沐春风的情绪价值,奈雪“当季green”的产品已逐步显现出奈雪的茶战略转型的草蛇灰线。在门店业态迭代上,奈雪 green 店已明确方向,将在全国加速布局。奈雪#green计划#打破定式,或将为茶饮行业带来一场不破不立的雪融春归。 （河北网络广播电视台）
当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 唐仁健 农业农村部部长 5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，农业农村部部长唐仁健在答记者问时表示，悠悠万事，吃饭为大。去年，我们确实遭遇了频繁的、极端的自然灾害，像夏收时节的“烂场雨”，盛夏时候 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 龙年开工伊始，家庭服务平台天鹅到家发布了一项重磅员工福利：从今年开始，将为生娃的员工提供“免费月嫂服务”。天鹅到家表示，该政策主要为切实帮助员工解决家庭照顾问题，表达公司对新生儿家庭的关怀与支持 21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道加快发展新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。当前为何要加快发展新质生产力？如何发展新质生产力？今年两会期间，21 近年来，在全球食品产业链优质资源加速整合、政策红利持续释放以及广大国民对品质消费意识快速提升的背景下，进口食品产业迎来新的爆发点。据数据显示，近年来我国进口食品的渠道、种类、数量都呈现出快速 。本文链接：国家减重年下的茶饮新格局 奈雪凭“green”系列抢占健康先机http://www.sushuapos.com/show-1-41465-0.html
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