近日,2025(春季)中国食品行业趋势发布会隆重召开,正值全国糖酒商品交易会70周年,本届大会发布了 “中国食品工业发展70品牌”和70位中国食品工业发展功勋人物。东鹏饮料凭借其卓越的市场表现与品牌价值,荣登“70品牌”企业榜单;其创始人林木勤亦入选功勋人物。这一双重殊荣,既是对东鹏饮料深耕行业三十余年的肯定,亦是对其作为中国食品工业转型升级标杆的认可。从珠三角乡镇企业到市值千亿的行业龙头,东鹏饮料以扎实的发展基础、强大的品牌势能、亮眼的业绩增长,为中国快消品企业提供了从区域突围到全国领跑的实践范本。
东鹏饮料荣获“70品牌”企业
从硬件到软件:全链路布局筑牢产业根基
产能网络:全国化战略的“硬支撑”
东鹏饮料的全国化版图背后,是13座生产基地构成的“东西联动、南北贯通”产能矩阵。从广东、广西到天津、云南,生产基地覆盖全国核心经济带,有效覆盖国内市场并缩短运输半径。这一布局不仅进一步保障了产品的市场动销,降低了物流运输成本,还确保了产品能够快速触达消费者,建立起新品市场反馈的快速响应机制,为品类拓展提供了坚实支撑。据东鹏饮料2024年财报数据,截至报告期末,公司已投产基地的设计产能超480万吨/年,物流成本持续降低,高效产销协调。
东鹏饮料滁州生产基地
渠道深耕:400万终端的“毛细血管”
渠道网络密度是东鹏最坚固的护城河。公司深耕饮料行业多年,逐步在全国构建起“线下+线上+新兴场景”的全渠道触达体系。截至2024年,公司已拥有超过 3000 家成熟经销商以及近 400 万家有效活跃终端门店,建立了覆盖全国且深度下沉的渠道网络。
在数字化赋能下,东鹏饮料从2020开始启用东鹏饮料商户会员小程序,正式启动链接商户会员的数字化布局。通过营销数字化系统实现经销商标准化管理,实时掌握渠道库存、终端市价及市场动态,杜绝窜货风险,加强与渠道合作伙伴的合作黏性。至此,东鹏最终完成了与百万终端的直接握手。
据东鹏饮料2024年财报显示,其经销渠道依然为主要销售渠道,收入占比达到85.99%;重客和线上的收入增长较快,增长率分别为57.59%和116.95%,增长速度超过公司整体收入的增长率。
数智赋能:从“一物一码”到全链革命
东鹏饮料从2015年“扫码领红包”营销作为切入口,十年间迭代为覆盖生产、营销、管理的三大数字化系统。作为销售增长引擎之一,数字化可实现精准营销与全链路激活。通过“五码合一”(盖内码、箱码、批次码等),实现产品全生命周期追溯,在C端,公司通过微信扫码领红包与“壹元乐享”活动,深度植入消费场景,激发C端消费者的参与热情与购买欲望,有效增强消费粘性;在B端,公司将“箱码红包”与“壹元乐享”结合,促进消费者消费开盖并扫码,反向激活终端门店及渠道返利机制,实现全链路利益共享。该模式极大地激发了渠道合作伙伴的销售积极性,形成了消费者持续复购、渠道合作伙伴分享利益、公司销售业绩稳步增长的良性循环。
从功能标签到文化符号:民族品牌崛起的东鹏能量
东鹏饮料深谙“得年轻人者得天下”。烙印在品牌理念深处的slogan“为国争光,东鹏能量”、“年轻就要醒着拼”,实则是东鹏饮料与年轻人对话的密钥。东鹏饮料根据不同的产品特性,通过赛事合作、场景渗透和生态共建等举措,从产品刚需到情绪供给的升维,成功构建了一个年轻、活力、创新的品牌形象,从而撬动了一个覆盖产品、场景、情感的年轻生态帝国。
如东鹏特饮连续多年赞助各类顶级体育赛事,2024年携手央视总台,将“东鹏能量”与体育精神紧密结合,成为中央广播电视总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴。其“为国争光,东鹏能量”的口号不仅深刻诠释了拼搏向上、永不服输的体育精神,更是凭借魔性洗脑的节奏引发全民一起沉浸式打call,成为自带流量的精神图腾。
东鹏特饮牵手和平精英职业联赛
全方位的场景渗透和跨界联动,更是精准卡位年轻消费者,实现能量生态的“无界延伸”。从熬夜加班的“打工人续命水”,到电竞战队的“能量Buff官”,东鹏特饮以场景化营销构建消费心智。电解质饮料“补水啦”聚焦运动“汗点”,赞助耐高联赛、马拉松等赛事,深度绑定目标人群,强化应用场景;茶饮品牌“上茶”系列联名网易《逆水寒》,以国潮IP引爆社交平台。
东鹏饮料持续高频地传递出对年轻人奋斗精神的认同与鼓励,成为了他们追求梦想路上的能量后盾。这种价值观的同频共振,使得东鹏饮料在年轻消费者心中树立了独特的品牌形象,培养了高度的品牌忠诚度。
市场表现领跑行业,书写高质量发展篇章
2024年,东鹏饮料营收达158.39亿元,同比增长40.63%;归母净利润33.27亿元,增幅63.09%。王牌产品东鹏特饮稳居功能饮料市占率第一,电解质饮料“补水啦”以14.95亿元营收成为第二增长极,印证多品类战略的成功落地。
截至2025年3月末,东鹏饮料市值突破1300亿元,较上市首日增长超350%。海外市场布局同步加速,截至2024年,东鹏饮料已进入越南、马来西亚、美国等25个国家和地区,印尼子公司的宣布设立也标志着东南亚战略落地。据全球市场调研机构Precedence Research公布的数据显示,预计到2030年,全球功能性饮料市场规模将达到1293亿美元,年均复合增长率为8.94%。东鹏的“出海”故事或将开启新增长极。
2025年2月,胡润研究院发布《2024胡润中国500强》榜单,东鹏饮料以强劲的综合实力首次跻身百强,位列第88名。资本市场用真金白银投票,从机构关注度来看,近六个月累计共35家机构发布了东鹏饮料的研究报告,20家机构认为“买入”,7家机构认为“增持”,4家机构认为“推荐”,2家机构认为“优于大市”,1家机构认为“持有”,1家机构认为“强烈推荐”。
结语:
东鹏饮料的崛起,是中国食品工业从“规模扩张”转向“价值创造”的缩影。其以扎实的产业根基、创新的品牌叙事、高效的价值转化,证明了传统企业亦能在新消费时代占据高地。当“东鹏能量”从一瓶饮料升华为奋斗者的精神符号,这家民族企业正以自身实践,为中国食品行业写下一条清晰的转型路径——而这,正是对“中国食品工业发展70品牌“与行业功勋人物荣誉的最佳诠释。（固原新闻网）
新快报讯 2月27日，由佛山市委宣传部、市委网信办联合组织的全省全市高质量发展大会深度报道系列采访活动启动。活动当天，国内重点主流媒体超20位融媒记者深入一线，充分报道多名企业家、科学家基层一线高质量发展的有益 21世纪经济报道记者张梓桐 李玉敏北京报道3月5日，第十四届全国人民代表大会第二次会议开幕，国务院总理李强作政府工作报告。21世纪经济报道记者注意到，在政府工作报告中，“区域协调发展 最近，大S因为穿着暴露出席小S公公的葬礼而成为热议话题，但台媒却选择遮掩不报道这一事件，评论全是嘲讽。大S的行为引发了外界的质疑和批评，但台媒却选择性报道，甚至帮助大S修图，试图掩盖她的丑闻。大S的穿着和造型在葬礼上 几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO 21世纪经济报道记者 周潇枭 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕， 3月5日，为期40天的2024年春运正式落下帷幕。广铁集团累计到发旅客1.39亿人次，创春运历史新高，成为历年来最火爆春运。 节前广州深圳仍是热门出发地 春运40天，广铁集团客流持续高位，打足热门方向运力，累计发送旅客7149.6万人 。本文链接：从区域突围到全国领跑：东鹏饮料书写高质量发展新篇http://www.sushuapos.com/show-1-39770-0.html
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